Почему мы стали меньше слушать и любить радио

В России за год заметно сократилась популярность всех крупнейших радиостанций

В музыкальном мире сейчас интересно и весело от перемен.

Появляются новые артисты и песни, а одним из самых востребованных, или, как сейчас говорят, вирусным хитом, стал шуточный "Бобр" многодетного отца и упаковщика детской мебели Славы Скрипки, живущего в небольшом городе Зерноград под Ростовом-на-Дону. И с начала года те, кто помладше, распевают "Сигма-боя" дуэта Бетси и Марии Янковской - тоже остроумного и мелодичного. А те, кто постарше, - уже "Бобра" с его тоже закадычными и дружескими строчками: "Сидим с бобром за столом/Вдвоем, готовим на ужин полено/Давай поговорим, бобер,/О том, что наболело"... И пока именно папа трех сыновей из Зернограда и проект петербургских старшеклассниц, а не завсегдатаи телеэфиров и ротаций, стали главными прорывами и открытиями этой осени и зимы. Будто подтвердив давнюю присказку: "Будь проще (и добрее) и - люди к тебе потянутся!" Что же нас ждет дальше?

Вот и на радио тоже пора перемен. Сменился лидер - теперь им стало "Авторадио", забравшееся на вершину вместо "Дорожного радио". В общем, никакой сенсации в этом нет - обе станции рассчитаны на одну и ту же аудиторию, слушающую радио в автомобилях, дабы оперативно узнавать про пробки и ремонты дорог, да и ехать в основном под бодрые треки, создавая себе хорошее настроение и не опасаясь заснуть за рулем.

Точно найти аудиторию и работать в расчете на вкусы своих слушателей - верный путь к успеху. То есть иметь свою точную целевую аудиторию, что тоже помогает добиваться высоких рейтингов... Это знают все программные директора радиостанций. Но и они, наверное, не могли ожидать, что суммарная аудитория слушателей в начале года вдруг сократится...

Да, по данным исследовательской компании Mediascope, лидера в сфере изучения статистики российских медиа, мониторинга рекламы и СМИ, популярность всех крупнейших радиостанций за год прилично сократилась. Слушать мы их стали меньше. Одна цифра - данные за июль - декабрь 2023 года, вторая - за тот же период недавно завершившегося 2024-го.

В лидерах ныне, по данным от Mediascope - "Авторадио". Вот его цифры: в конце 2024-го - 7,5 миллиона, за тот же период 2023-го - 7,9.

Дальше - "Дорожное радио", соответственно: 7,3 миллиона по итогам 2024 года и 8 миллионов за 2023-й.

Следующая - "Европа Плюс", находящаяся в Top-5 уже почти 30 лет: 7,3 миллиона, соответственно 7,9 в конце 2023-го...

На четвертом месте - "Русское радио" - 6,6 миллиона в конце 2024 года и 6,8 в конце 2023-го.

Да, все немного потеряли в количестве слушателей и ныне - это общая тенденция..

Еще меньше слушателей теперь у "Радио Дача" (5,3 миллиона), "Вести FM" (4,7), дальше - "Радио Шансон" - 4,4, "Юмор FM" - 3,8, а у Радио "Маяк" - 3,7 миллиона...

Неужели радио стало хуже, поэтому мы его меньше и слушаем?

Формула успеха давно есть, успешно работает и в общем-то проста: "Радио должно информировать, развлекать и просвещать". Ее предложил еще один из основателей ВВС лорд Рич. К нынешним временам стоило бы добавить, что сегодня радио может помогать бороться с чувством одиночества. И еще идеально, если на радио работают ведущие, появления которых в студии ты особенно ждешь. Привык к ним, полюбил их голоса, шутки, разговоры в паузах между песнями... Потому что ведущий на радио - и немного актер, и твой невидимый друг... Оттого некоторых поклонники поджидают потом на улице, как артистов после спектаклей. Обозреватель "РГ" более 20 лет работал на FM-станциях, и особенно приятно вспоминать теперь такие вечера - на выходе c эфиров на "Радио России", Радио "101" или "Говорит Москва"...

Радио лучше всех других СМИ умеет бороться с чувством одиночества.

Да, радио может стать новым другом для слушателей. На тех станциях, где это происходит, растут и рейтинги. Но об этом знают, наверное, и все программные директора радиостанций, подбирают в штат именно таких людей... Но все равно суммарная аудитория сокращается. И причины, увы, почти неизбежные...

Новый опыт, когда искусственному интеллекту доверили вести эфиры, провалился уже на двух радиостанциях. Слушатели быстро раскусили механистичность шуток и их банальность, да и пауза (на профессиональном жаргоне диджеев "дырка в эфире") однажды затянулась. Но технократические новшества все равно угрожают радиостанциям.

Ведь теперь мало-мальски просвещенный пользователь может и сам собрать собственный плейлист, например в приложении "Яндекс с Алисой". И тогда уже сможет слушать только свои самые любимые песни. Конечно, так максимально угодить любому слушателю не сумеет ни одно радио.

В итоге примерно 75 процентов молодежи не смотрит телевидение, а 90 процентов - как уверяют эксперты, вообще не слушают никакого радио. Да, лишают себя приятной атмосферы студии и новых друзей, но зато сами выбирают музыку. И радио постепенно становится любимым досугом тех, кто постарше... А ведь жаль - эфиры, премьеры и диджеи на некоторых станциях очень уж хороши.

Как все-таки вернуть на радиостанции ушедшую аудиторию? Об этом "РГ" - Неделя расспросила ведущих специалистов и руководителей отечественного радиовещания.

Роман Емельянов, генеральный директор "Европейской медиагруппы", медиаменежер, радиоведущий:

- Бывают и абсурдные способы построения рейтингов. Иногда кто-то даже делает выводы о популярности форматов и платежеспособности слушателей по... фото машин на интернет-досках объявлений. Просто смотрят, какое радио включено на магнитоле авто, выставленного на продажу, и на основании этого делают выводы о популярности станции. Хотя очевидно, что понять аудиторию можно только, напрямую общаясь с ней.

Этим принципом мы и руководствуемся, проводя исследования музыкального материала в эфире.

Но радио - это не только про бизнес, но и про культуру. И еще оно обладает огромной объединяющей силой и формирует культурный контекст страны, причем абсолютно бесплатно для аудитории. И мы осознаем эту ответственность.

Ничто так не заряжает нас самих, работающих на радио, как осознание того, что мы вместе делаем большое дело. Помогаем, влияем на окружающий мир и делаем его чуть добрее.

Весной 2024-го, например, решились на эксперимент - провели церемонию вручения премии "Новое Радио AWARDS" в формате благотворительного марафона, с Фондом Хабенского. Нашими гостями стали более пяти миллионов слушателей и зрителей в эфире и онлайн. И все вместе мы - команда радиостанции, артисты и слушатели - собрали деньги 17 детям и взрослым с опухолями мозга, а также закупили оборудование в две больницы.

И в 2025-м продолжаем следовать по курсу на добро и милосердие. Посильно помогать каждому - словом, песней и поступком.

Егор Серов, продюсер, теле- и радиоведущий, создатель Радио "Книга", "Сити-FM", Радио "Культура" и "Детского радио":

- Рейтинги - это деньги. Они влияют на стоимость рекламного времени. Но, во-первых, простите за банальность, не все нужно мерить деньгами, а во-вторых, доход от нишевого радио тоже может быть высоким даже при скромных рейтингах. Да, все новые рейтинги - важны, но стране по-прежнему не хватает радиостанций одних и тех же: умных, честных, интересных.

Жаль, что частным инвесторам по-прежнему не интересны литературные FM-станции, потому что подобный контент плохо монетизируется... А государственной программы для просвещения или воспитания молодежи с помощью радио просто нет. Есть разрозненные потуги озвучить что-то полезное на радиостанциях в интернете, но там либо содержание плохо продумано, либо скверно исполнено. К тому же литературное радио сделать сложно... Да были такие попытки и до Радио "Книга", но они оказались неудачными и очень недолговременными. Жаль.

Российская газета - Неделя - Федеральный выпуск: №42(9581) | Текст: Александр Алексеев // rg.ru

Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер.

Источник: onair.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, телеведущий 

01 апреля Александр Сладков

российский военный журналист, пропагандист, специальный корреспондент ДИП «Вести» ВГТРК

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, телеведущий 

01 апреля Александр Сладков

российский военный журналист, пропагандист, специальный корреспондент ДИП «Вести» ВГТРК

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

российская телеведущая и журналистка

02 апреля Елена Фоминых

генеральный директор ООО ЦРР СМИ «Моя провинция» 

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист

06 апреля Эмилия Каширникова

заместитель гендиректора канала “Культура”

06 апреля Валерий Механик

советник гендиректора ТТЦ «Останкино», член Международной Академии телевидения и радио

06 апреля Маргарита Симоньян

главный редактор телеканала «Russia Today»

07 апреля Вячеслав Мостовой

советский и российский журналист

07 апреля Марианна Максимовская

российская журналистка и телеведущая

07 апреля Евгений Кучеренко

продюсер

07 апреля Ильдус Курмалеев

режиссер 

07 апреля Андрей Савельев

продюсер, режиссер

07 апреля Михаил Полицеймако

актер театра и кино, телеведущий

07 апреля Ирина Воробьева

журналист, корреспондент