Роман Емельянов: Выиграет тот, кто даст слушателю качественный контент

«МедиаПрофи» подводят итоги года вместе со специалистами и топ-менеджерами российских медиакомпаний. Наш собеседник генеральный продюсер «Нового радио» (98.4 FM в Москве) Роман Емельянов.


 

Каким был уходящий 2015 год для российского радио?

- 2015 год стал годом серьёзной «перетряски». Я думаю, что этот процесс продолжится в 2016 году. На индустрии радио, как и на всех медиа, общее «падение» рекламного рынка сказалось очень серьёзно. Изменились прибыли, планы, амбиции. Но, так или иначе, интерес к радио не уменьшается, а наоборот. Я бы даже отнес эту сферу медиабизнеса к перспективным в нашей стране.

На радио по-прежнему нельзя рассчитывать на «быстрые деньги», так было, и такая тенденция сохранится в будущем. Понятное дело, что каждый верит в своё будущее и ищет выгоду. Но если «играть в долгую», смотреть на годы вперёд, то победят те, кто сегодня создаёт крепкие бренды, внушающие партнерам и аудитории доверие.

И опираться хороший бренд в области радио должен в первую очередь на качественный контент. Закончился тот период, когда главным активом столичной радиостанции была частота, которую покупали как валюту или недвижимость для сохранения капитала. Теперь это бессмысленно в принципе.

Каждый следующий интеллектуальный прорыв может превратить FM-вещание с точки зрения технологии в ничто. И это может произойти совсем скоро. Поэтому главный вопрос в том, в каком качестве и с каким багажом к этому моменту подойти.

И опасность скорее исходит от интернета, чем от цифрового радио. Даже благополучные европейские страны не торопятся переходить на цифровые форматы. Думаю, FM в ближайшие годы может  дышать свободно.

Какие тенденции наблюдаются в российском радио с точки зрения форматов?

- Форматов десятки, а выигрывают те, кто, кто на основе формул и рецептов делает качественный продукт. При этом в первую очередь важна команда, которая занимается производством того или иного контента, профессионалы, которые за этим стоят.

Вот, к примеру, мы решили делать формат «Рок». Мой первый вопрос, а у нас есть те люди, кто сделает его лучше всех? Я часто слышу много разных интересных идей, но в первую очередь интересуюсь тем, кто будет «копать чернозём»? Кто будет создавать это прекрасно придуманное радио? В радиобизнесе удачный продукт должен быть выверен на каждой секунде эфира.

Какие проекты в российском радио вы бы оценили как удачные?

- Я бы отметил Like FM. На мой взгляд, очень удачный продукт. Мне кажется, очень правильно развивается Comedy Radio.

А Best FM? Они тоже переформатировались.

- Я им тоже желаю удачи.

В 90-х была такая радиостанция «Русский хит». Они попытались составить конкуренцию «Русскому радио», но их быстро прикрыли. Говорили о самых недобросовестных методах конкуренции. Вы открыли в этом году прямого конкурента флагману РМГ. Нет опасений никаких?

- Я на радио 20 лет и успел убедиться в одном: если бренд мощный, силен историей, командой, философией, его победить невозможно. Сколько ни создавай клонов - это коммерчески необоснованно.

Но если клон выигрывает, то претензии скорее не к нему, а к «крепкому» бренду, который проиграл. Вот напиток «Буратино» выходит на американский рынок и разоряет Coca Cola. Кому в этой ситуации задавать вопросы? Конечно, не авторам «Буратино».

Многие сетовали, что у нас в России мало русскоязычных форматов. Ну, так получите. Теперь их много. У кого амбиции обоснованы, кто сможет предоставить слушателю интересный, выверенный контент, тот и выиграет.

Что пожелаете коллегам и конкурентам в наступающем году?

- Всем, кто со мной или параллельно со мной занимается радио, я желаю здоровья, удачи, держитесь того же курса.

Всем, кто занимается радио против нас… Я бы пожелал держаться того же курса (смеется). С Новым годом! 

Текст и фото Алексей Зверев

Перепечатка и использование фотографий возможны только с письменного разрешения редакции.

Оцените материал
(2 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
04 марта Ольга Никишина

 член Академии Российского телевидения, заместитель главного продюсера Службы специальных линейных проектов Дирекции главных продюсеров, ГТК «Телеканал «Россия»

В этот период нет дней рождений.
04 марта Ольга Никишина

 член Академии Российского телевидения, заместитель главного продюсера Службы специальных линейных проектов Дирекции главных продюсеров, ГТК «Телеканал «Россия»

06 марта Василий Уткин

спортивный комментатор, ведущий

07 марта Ирина Петровская

Телеведущая и телекритик, член Академии Российского телевидения

07 марта Светлана Моргунова

диктор Центрального телевидения СССР, народная артистка России

08 марта Андрей Григорьев

создатель телекомпании “Эфир” (г. Казань), член Академии Российского телевидения

08 марта Ксения Бородина

российская ведущая

08 марта Айдер Муждабаев

российский и украинский журналист, блогер, медиаменеджер, заместитель генерального директора первого крымскотатарского телеканала «ATR», член Союза крымских татар Москвы 

08 марта Владимир Яковлев

российский журналист и медиаменеджер, основатель, первый главный редактор, генеральный директор и владелец Издательского дома «Коммерсантъ»

09 марта Михаил Гуцериев

владелец НК «РуссНефть», владелец и предс. совета директоров ОАО «Русский уголь», доктор экономических наук

09 марта Юрий Богомолов

советский и российский киновед, кинокритик, телевизионный критик, кандидат искусствоведения

09 марта Михаил Ницберг

медиаменеджер  

10 марта Дмитрий Масс

кинооператор-постановщик киностудии “Ленфильм” (г. Санкт-Петербург), член Академии Российского телевидения

10 марта Александр Анатольевич

виджей MTV России, теле— и радиоведущий