Например, в сентябре 2012-го Chi опубликовал фотографии 30-летней обнаженной герцогини Кембриджской Кейт Миддлтон, жены британского принца Уильяма. При этом голая Кейт украсила обложку журнала, ее фото топлесс заняли 19 страниц, а весь материал под заголовком «Голая королева» – 28 журнальных полос. В отличие изданий других стран, итальянцы не стали прикрывать прелести британской герцогини размытыми пикселями – их откровенно продемонстрировали во всех подробностях.
Тогда главный редактор журнала Chi Альфонсо Синьорини так объяснил решение обнародовать фотографии Кейт: «Я руковожу журналом, а не магазином. Я не продаю артишоки и морковь, я продаю фотосенсации».
И таких эпизодов в истории Chi – великое множество. А сам этот еженедельник входит в структуру медиа-группы бывшего премьер-министра Италии Сильвио Берлускони – Mondadori Group. Публикации, которые появляются в Chi, регулярно вызывают споры в итальянских СМИ и становятся поводами для все новых нападок в адрес Берлускони. Но с того, как водится, – все как с гуся вода.
Нужно помнить, что именно в медиабизнесе самый харизматичный итальянский политик заработал значительную долю своего капитала – еще до того, как реализовал себя в качестве самого успешного премьер-министра Италии после Второй мировой войны.
В свою очередь, дочь Берлускони Марина – а она занимает должность президента издательского дома Mondadori – в ответ на многочисленные претензии и обвинения в «желтизне» хладнокровно замечает: «Mondadori просто делает свою работу».
Сегодня Chi – это ведущий итальянский журнал, посвященный миру телевидения, кино, музыки, спорта и шоу-бизнеса. В марте 2015 года журнал отметил свое 20-летие. Обложку специального – юбилейного – коллекционного выпуска Chi украсила собой самая известная сегодня итальянская актриса – Моника Беллуччи.
Этим летом у Mediakritika.by появилась возможность побеседовать с Умберто Бриндани, который с 2005-го до 2008 года был главным редактором (правда, в Италии эта должность называется «директор» – direttore) журнала Chi.
- Сеньор Умберто, как вы сами оцениваете период вашей жизни, когда вы руководили Chi?
- Это был очень веселый период в моей жизни. Хотя, признаюсь, спать эти годы приходилось очень мало. Зато мы в рамках своего формата развлекательного журнала могли делать практически все, что хотели, без давления со стороны. Знаете, для журналиста, для редактора, это очень важно – когда он свободен в своих решениях. И при этом само издание стабильно приносит прибыль.
- То есть журнал Chi – это прибыльный проект?
- Безусловно. И это важно в том числе потому, что если твое издание прибыльно, то владелец (холдинг Mondadori) никогда не станет указывать тебе, что и как делать. Наоборот, будет всячески защищать. Например, предоставлять лучших адвокатов из своей юридической службы. А это очень важно, так как нам, в силу нашей специфики, адвокаты требовались очень часто.
- Кстати, о специфике. Многие медиа-эксперты без уважения относятся к Chi, называя его журналом для низших слоев населения. А вы как воспринимаете такие оценки?
- С одной стороны, да, во многом наша специфика – это сплетни, и прежде всего сплетни о знаменитостях. Мы не писали высоколобую аналитику, мы писали то, что обсуждают две подруги за столиком в кафе. Но при этом мы точно знали, что наша основная аудитория – женщины. Думаю, вряд ли итальянских женщин можно назвать «низшим слоем населения».
- Я с удивлением обнаружил, что в интернете нет собственного сайта Chi. Это в 2015 году! Почему так?
- Ну, это нужно спросить у департамента маркетинга издательского дома Mondadori – у них есть какие-то свои соображения об этом. Думаю, это как-то связано с продажами и с аудиторией журнала именно как печатного издания. Но при этом журнал очень активен в Facebook – https://www.facebook.com/chimagazine, в «Твиттере» – http://twitter.com/chimagazine, также есть и мобильное приложение «"Chi" digital». Так что на самом деле в этом плане журнал вполне современен. И обратная связь через соцсети очень важна, потому что читатели лучше, чем любой маркетолог, знают и понимают, чего они хотят.
- Журнал часто обвиняют в неэтичности, в отсутствии уважения к личной жизни объектов вашего внимания, в погоне за сенсациями. Обвиняют нынешнего редактора, обвиняли и вас. Например, вам в вину поставили то, что через девять лет после гибели леди Дианы Chi опубликовал на обложке фотографию умирающей принцессы. Там во всех подробностях показано, как Диана лежит в искореженной машине, а ей пытаются помочь врачи. Вы не считаете, что это было ошибкой?
- Не считаю. Во-первых, есть одно железное правило, о которое разбиваются все подобные обвинения: люди имеют право знать. Это правило распространяется на всех публичных личностей. Леди Ди была, безусловно, публичной личностью. Вся ее жизнь прошла под объективами фотокамер. Так что не стоит удивляться, что и смерть – тоже.
Кроме того, нужно понимать: мы, как и все остальные, кровно заинтересованы в том, чтобы узнать, что же на самом деле тогда случилось в тоннеле под парижской площадью Альма. А для этого тему нужно поднимать снова и снова.
- Вы философ по образованию, но в 1985 году сменили профессию и начали карьеру в журналистике. С чем это связано, и не жалеете ли вы?
- Не жалею, конечно! Как философу, мне всегда было интересно, как устроено современное общество, какие процессы в нем протекают, какие взаимодействия. Самая лучшая возможность для изучения всего этого – работа в каком-либо СМИ с действительно широкой аудиторией. Работа именно журналистом, то есть общение с людьми, представляющими все без исключения социальные группы.
Я начал в Espansione, продолжил в Panorama (http://www.panorama.it) – это один из самых популярных журналов в Италии, а к десятилетию своей работы в прессе добрался до Chi. С точки зрения влиятельности сменить Panorama на Chi – это, быть может, регресс. Но с точки зрения и карьеры, и просто степени увлеченности работой – это был безусловный рост. Да и вообще, от работы в масс-медиа нужно получать удовольствие – это единственный способ делать эту работу хорошо. Я удовольствие получал.
- Тяжела ли жизнь редактора самого скандального журнала Италии?
- Знаете, если вы увлечены работой, она не кажется вам тяжелой. Да мы и не работали по 20 часов в сутки – все же у нас не редакция ежедневной газеты была… С другой стороны – и не ежемесячник, так что особо расслабляться не получалось. Но все равно я отлично понимал: порой нужно работать меньше, чтобы получить лучший результат. Потому что журналистикой лучше заниматься на свежую голову, хорошо выспавшись.
Кроме того, если ты редактор, проводишь на работе весь день и засиживаешься до ночи, а потом все равно едва успеваешь к сдаче номера, – значит ты плохо выстроил работу редакции. Да, журналисты всегда будут срывать дедлайны. Но ты знаешь это, и ты должен выстроить работу так, чтобы редакция все равно была эффективной. Труд должен быть не тяжелым, а умным.
- Журнал Chi часто покупает снимки у фотожурналистов-папарацци. Как это происходит? Какой бюджет выделяется на это, как вы определяли, сколько можно заплатить за тот или иной снимок?
- К сожалению, я не имею права об этом рассказывать – таковы условия контракта, хотя я в Chi уже давно не работаю.
- Все-таки, часто приходилось работать сверхурочно?
- Только в дни сдачи номера. Думаю, на самом деле у всех так.
- Ваша оценка, в каком состоянии сегодня находится итальянская журналистика?
- В нормальном. Жизнь продолжается, а значит, и у журналистов работы всегда будет хватать.
Текст: Денис Лавникевич
Светлана Устинова
