Илона Зинатова, "БИМ-радио": Прослушивание радио в интернете будет расти

«МедиаПрофи» подводят итоги 2015 года и продолжают публиковать интервью с топ-менеджерами российских медиаобъединений и радиостанций. На вопросы отвечает заместитель генерального директора «БИМ-радио» (г. Казань) Илона Зинатова. 


- Каким был 2015 год для вашей компании? Удачи и трудности.

Год 2015 для нас был не менее интересным, чем юбилейный предыдущий. Мы стали национальным партнером Чемпионата мира по водным видам спорта и сотрудничали с FINA. Быть там, где происходят важные для горожан события, освещать их и строить общение с аудиторией через проживание этих событий вместе со слушателями – это важная составляющая нашей деятельности. 

Мы запустили новые проекты, которые важны для казанцев, в том числе акции для детей из малоимущих семей. Наши достижения были отмечены и профессиональным сообществом: «БИМ-радио” стало обладателем премии "Радиомания" в  номинации за социальный проект. 

С нашими рекламодателями мы проходим не первый период, когда какие-то сегменты рынка падают, поэтому у нас есть практический опыт сохранения и наращивания позиций в непростых условиях. Успешные клиенты знают, что нельзя сворачивать рекламу, особенно в моменты падения продаж, наоборот надо интенсивно продвигаться. Учитывая сложившуюся ситуацию в отдельных сегментах рынка, мы даем клиентам решения, которые позволяют достичь результата. Большая часть наших клиентов по-прежнему сотрудничает с нами, конечно, появляются новые рекламодатели. В целом, в сравнении с общим уровнем снижения рекламного радиорынка в 2015 году, наши показатели лучше, чем в целом по региону.  

"БИМ-радио" с 2015 года вещает в городе Нурлат. Наши коллеги сэкономили колоссальные средства, поскольку для работы станции им не надо содержать штат сотрудников, снимать офисное помещение. Проект в Нурлате вышел в прибыль в течение трех месяцев, несмотря на то, что вещание было запущено в начале кризисного периода. Сейчас  наши коллеги стабильно работают в плюс. Согласно статистике, 80 процентов слушателей в Нурлате отдают предпочтение "БИМ-радио». Поэтому и рекламодатели идут хорошо. 

Осенью мы запустили в работу «Детскую школу радио» - это отдельное направление нашей школы радиоведущих, которая действует вот уже 15 лет и рассчитана на более взрослый контингент. Детская школа успешно действует. В декабре мы выпустили первую группу ребят.

- Какие тренды, тенденции в развитии радио и медиа в целом вы бы могли отметить?

Показатель прослушивания радио в интернете через различные сервисы растет и будет по-прежнему расти.

Сокращается бюджет у крупных рекламодателей, но растёт при этом выживающий средний и мелкий бизнес. 

Тенденции рынка идут в сторону аутсорс-контента. Содержание «БИМ-радио» самое близкое для жителей Набережных Челнов, Нижнеекамска, Елабуги и других городов Поволжья. Мы знаем, что есть интерес к «БИМ-радио» в Чувашии, Марий Эл, Удмуртии. Сейчас время, которое дает возможность для позитивных изменений. У нашего партнера есть шанс отпозиционироваться и стать лидером рынка. Тот, кто сейчас первым переориентируется, переформатирует убыточные станции на трансляцию «БИМ-радио» или откроет вещание в городах с населением до 100 тыс.человек, тот снимет сливки с рынка и займет выгодную нишу. 

- Что вы ожидаете от 2016 году? Каким он будет для медиаотрасли?

Если в следующем году и далее в экономике всё будет стабильно или начнётся рост, то региональной радиорынок будет расти. Сейчас традиционное потребление радио не падает, хотя и не растёт.  Пока ничего, предвещающего, что завтра цифра кардинально уменьшится, нет.  Другое дело, что за последний год усилилась концентрация мировых событий, влияющих отрицательно на развитие экономики страны и общий потребительский спрос в целом, что сильно влияет на рекламный рынок. Пока мы не наблюдаем событий, которые говорили бы об изменении ситуации в сторону роста.  Каким именно будет грядущий год, сейчас трудно предугадать. Думаю, что сложным, но интересным. В сегодняшнем быстроменяющемся мире скучать не придется. 

МедиаПрофи

Перепечатка и использование фотографий возможны только с письменного разрешения редакции. 

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
10 августа Александр Файфман

российский продюсер, первый заместитель генерального директора - генеральный продюсер «ОРТ/Первого канала», член Академии российского телевидения

10 августа Сергей Ломакин

советский и российский журналист, телеведущий и медиаменеджер, директор дирекции регионального вещания и спецпроектов Общественного телевидения России публицистических программ и документального кино

10 августа Арам Габрелянов

президент холдинга «Балтийская медиа группа», генеральный директор холдинга «Ньюс Медиа»

11 августа Анна Павлова

российская телеведущая, диктор, тележурналист

11 августа Людмила Бродская

директор Дирекции телевизионных программ НТВ

11 августа Олег Богдашов

директор ООО "РК ЭКСПРЕСС" - радиостанция "Русское Радио Омск"

11 августа Александр Жаров

генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг»

11 августа Оскар Кучера

актер театра и кино, телеведущий

10 августа Александр Файфман

российский продюсер, первый заместитель генерального директора - генеральный продюсер «ОРТ/Первого канала», член Академии российского телевидения

10 августа Сергей Ломакин

советский и российский журналист, телеведущий и медиаменеджер, директор дирекции регионального вещания и спецпроектов Общественного телевидения России публицистических программ и документального кино

10 августа Арам Габрелянов

президент холдинга «Балтийская медиа группа», генеральный директор холдинга «Ньюс Медиа»

11 августа Анна Павлова

российская телеведущая, диктор, тележурналист

11 августа Людмила Бродская

директор Дирекции телевизионных программ НТВ

11 августа Олег Богдашов

директор ООО "РК ЭКСПРЕСС" - радиостанция "Русское Радио Омск"

11 августа Александр Жаров

генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг»

11 августа Оскар Кучера

актер театра и кино, телеведущий

14 августа Александр Тюников

президент медиахолдинга «АС Байкал ТВ» (Иркутск), член Академии российского телевидения

14 августа Михаил Ширвиндт

советский и российский телеведущий, видеоблогер, писатель-мемуарист, теле- и кинопродюсер

14 августа Кирилл Лыско

Генеральный директор Russian Media Ventures

15 августа Борис Берман

советский и российский тележурналист и телеведущий

15 августа Дмитрий Неклюдов

директор ЮНИТМЕДИА (Красноярск)

15 августа Сергей Кожевников

российский медиаменеджер, продюсер, почетный академик РАР

15 августа Дмитрий Борисов

журналист, ведущий информационных выпусков Первого канала, лауреат премии ТЭФИ-2016

15 августа Антонина Самсонова

российский журналист и менеджер интернет-проекта

16 августа Кирилл Набутов

советский и российский спортивный комментатор, телеведущий, журналист, продюсер

16 августа Юлия Высоцкая

актриса театра и кино, телеведущая, главный редактор журнала «ХлебСоль»,автор кулинарных книг

16 августа Алла Довлатова

актриса, радио— и телеведущая