- В начале нулевых понятие синдикейшн довольно часто звучало в разговорах профессионалов радио. Но в последнее время в дискурсе о радио это слово слышится реже. Расскажите нашим читателям, что это такое и как устроен ваш бизнес?

- Синдикейшн – это производство универсального радиоконтента для одновременного распространения на разные радиостанции. Понятие, действительно, было популярно в начале нулевых. Как раз в 2002 я пришла работать в компанию «АГНИ», компании на тот момент исполнилось два года. И мы, менеджеры, активно обзванивали региональные радиостанции, знакомились, создавали базу и рассказывали, кто мы и что такое синдикейшн. Как-то не прижился «синдикейшн» в России. «АГНИ»  расшифровывались «Агентством независимой информации», расширяя сферу деятельности присутствием «агентства» в названии компании. Наши прямые конкуренты до сих пор называются «Креативным агентством». Сами мы переименовались и стали продакшн-студией «Апельсин.FM».

 - Расскажите об истории вашей организации. Кто стоял у истоков, и почему она называется "Апельсин FM"?

- У истоков стояло как раз агентство «АГНИ» во главе с Сергеем Березецким и Иваном Суворовым. Всегда благодарю судьбу, что подарила мне возможность работать в этой компании с замечательными людьми. В 2009 компания не пережила кризис, люди разбежались, студии отделились. Одна из студий сейчас называется «А.звука», занимаются производством аудиорекламы и аудиопостпродакшном. Вторая студия – «Апельсин.FM». Мы решили, во что бы то ни стало, выжить в кризис 2008 и продолжить любимое дело. Совместно с креативным директором и саундпродюсером Николаем Гринько с нуля создали программы, весь наработанный ранее архив юридически принадлежал «АГНИ» и мы не могли дальше его распространять. Времена были не простые, конечно. Но выжили и сейчас, как все, проживаем второй кризис, но как-то проще.  

- Кого вы привлекаете к производству программ? Кто может стать автором и продюсером ваших продуктов?

- Чаще всего это состоявшиеся ведущие и редакторы, знающие радио и принципы работы на радио. К нам часто обращаются выпускники популярных нынче школ радио- и телеведущих. Но специфика нашей работы такова, что мы создаем большие объемы программ еженедельно. И студенты просто не справляются с этим «потоком», а обучать у нас не хватает времени. Мы также практикуем распространение уже готовых радиопроектов. Это когда к нам обращаются авторы с уже созданным актуальным архивом своего радиопроекта и просят помочь в дистрибуции. У нас есть наработанная база дикторов и актеров театра и кино. С ними работать легче и интереснее. К примеру, год назад мы сделали социальный проект, посвященный 9 мая «Вера! Победа! Любовь!». Его озвучил заслуженный артист России Виктор Бохон. Он  актер дубляжа. Его голосом говорят многие герои  известных фильмов.

- Насколько насыщен рынок предложений, подобных вашему? Кто ваши конкуренты?

- Достаточно, чтобы у радиостанций был выбор. Кто-то склоняется покупать программы по принципу «главное, дешево», другие – любят «качество». В этот кризис мы постарались предложить партнерам доступные цены и сохранить качество. В начале двухтысячных программы производила «Ультра-Продакшн» и мы, АГНИ, на них ориентировались. Нашими прямыми конкурентамиы были и остаются казанцы – «7 небо». Но сейчас у них не обновляется архив программ, видимо, не приносит прибыль. Хотелось бы сотрудничать с ФНР и не конкурировать. Вообще, много студий и компаний, которые занимаются, к примеру, производством рекламы, продажей софта, проведением профессиональных мастер-классов, записью аудиобиблиотек, и все мы работаем на одном и том же рынке с одними и теми же радиостанциями. 

- Кто чаще всего пользуется вашими услугами?

- В основном, это радиостанции с местным 24-часовым программированием. Сетевикам в регионах строго выделяют время на новостные и рекламные блоки. Поэтому спонсорство программ у них не востребовано.

- Какие тенденции в тематике заказываемых программ вы наблюдаете?

- Когда валюта ежедневно росла, был спрос на экономические рубрики. До кризиса – спрос на программы о недвижимости и банках. У людей были деньги. Мы так и назвали нашу программу «Деньги». Всегда востребован спорт. Сейчас мы освещаем Чемпионат мира по хоккею, в июне-июле будет проект, посвященный Евро-2016, а в августе – Олимпиаде. Жаркое будет лето и не до отдыха J

- Как изменилось звучание программ за последние годы? Какого звучания требуют ваши клиенты сегодня?

- Раньше у нас были часовые проекты. В основном, музыкальные. Приглашали Аврору, тогда она была популярным ви-джеем, она общалась со звездами шоу-бизнеса и мы делали нарезки для эфира. Была программа о кино с Эдуардом Володарским и программа о гаджетах с Алексеем Экслером. Сегодня программы заточены под потенциального спонсора. К примеру, на автомобильную тематику у нас записано аж 4 проекта под любую аудиторию. Радиостанциям так проще искать спонсоров.

- Что происходит сейчас с рынком синдикации во время кризиса?

- То же, что и с радио в регионах. В апреле от нас ушли две крупные по местным меркам радиостанции. Одна из них вещает в Новокузнецке и Кемерове, вторая  - в Новом Уренгое. Они вынуждены сокращать расходы и брать паузу. Мы сокращаем расходы на производство и оптимизируем то, что уже создано. Тем, кто занимается синдикацией, нужно открывать смежное направление или работать на фрилансе, т.е. сокращать затраты на бэкофис.

- Как вы оцениваете свои перспективы? Что будет происходить с - cиндикацией в России в дальнейшем?

- До тех пор, пока будет вещать региональное радио, я имею в виду не сетевой эфир, а свой собственный, синдикат будет востребован. Есть ощущение, что для небольших радиостанций мы – нескромно сказать – спасение. Купить пакет готовых к эфиру программ гораздо выгоднее, чем создать самим. Еще и людей, понимающих в радио, надо поискать. Ну а для крупных городов готовые радиопрограммы – это способ заработать на спонсорстве, не вкладываясь при этом в производство. И всегда будут русскоязычные радиостанции по всему миру. Они сами найдут тех, кто производит русскоязычный аудиоконтент, за рубежом это востребовано.

Беседовала Наталья Якимовская, "МедиаПрофи"