РЕДАКЦИОННЫЙ ДИРЕКТОР МЕДИАПРОЕКТОВ MAIL.RU GROUP СЕРГЕЙ ПАРАНЬКО: «МЕДИА ИДУТ ЗА СВОЕЙ АУДИТОРИЕЙ»

Фото: Светский.ru Фото: Светский.ru

РЕДАКЦИОННЫЙ ДИРЕКТОР МЕДИАПРОЕКТОВ MAIL.RU GROUP СЕРГЕЙ ПАРАНЬКО О БУДУЩЕМ ИНТЕРНЕТ-ЖУРНАЛИСТИКИ, О ТОМ, КАК В НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ ДОЛЖНЫ РАБОТАТЬ ЖУРНАЛИСТЫ, И О СВОЕМ ПРОЕКТЕ «МЕДИАТОР».

 

Расскажите о вашем проекте "Медиатор"
Редакционная метрика «Медиатор» в режиме реального времени показывает, как пользователи потребляют контент: что читают, а что пролистывают. Такой проект нужен, чтобы спасти материал.
Интернет-журналистика оказалась в заложниках «просмотров», но просмотр не равен прочтению. Оценивать работу редакции можно только «читателями».

Редакционные метрики дают возможность увидеть, как аудитория вовлекалась, сколько людей пришедших на материал стали читателями. А главное, если вы напортачили в верстке и люди закрывают страницу – у редакции использующей редметрики есть шанс исправить ситуацию, внеся правки в материал на ходу.

IMG_9013_1024x682.jpg

Что ждёт интернет-журналистику в будущем? 
Во-первых, смена платформы. Доля мобильных устройств растет, а именно техническое оснащение аудитории – главный фактор, сказывающийся на чтении материалов. Сейчас переходной момент, когда нет четко доминирующей платформы. Аудитория активно пользуется как десктопом, так и мобильными устройствами. Это означает, что редакциям нужно инвестировать больше усилий в оценивание медиапотребления и разработку единых форматов подачи для этих платформ. В будущем доля десктопа драматически снизится.

Во-вторых, аудитория перетекает в социальные сети и мессенджеры. Мы сейчас идеологически делим свои медийные активы на core (это сайты изданий) и meta (онлайн-издания без сайтов). 
Это новая цепочка в эволюции медиа. Журналист идет за аудиторией. Если упростить и посмотреть ретроспективно – мы рассказывали наши истории в пещерах у костра, потом были глашатаями на базарах, а когда люди обучились чтению – начали издавать газеты и журналы. По радио сперва передавали оперу и бокс, и лишь когда у технологии появилась аудитория, там начали вещать новости. К чему я веду – аудитория уходит в социальные сети и мессенджеры, закономерно, что медиа потянутся за ней.

Платформа диктует форматы. Медиа идут за своей аудиторией, нам нужно будет учиться рассказывать свои истории на мобильных, а главное – в социальных сетях и в мессенджерах, это не считая сайтов. И главное – эти истории на каждой платформе должны быть рассказаны полно и консистентно.

В-третьих, переход от «эпохи количества» к «эпохе качества». Интернет-издания учатся измерять свой успех не кликами, а читателями. Начинают использовать в своей работе редакционные метрики, которые говорят о доскроллах и вовлеченности аудитории в материал.

12976886_828202493950317_8568936325234293561_o_1024x682.jpg

Как на сегодня изменилось поведение читателей и работа журналистов?
Читатель хочет того же что и раньше – чтобы журналист поработал за него. Избавил от лишнего шума, рассказал о важном и объяснил, как и на что это повлияет. Запросы не меняются. Аудитория хотела и хочет четырех вещей – информации, эмоций, советов и разъяснений.

Журналист, конечно, должен стать универсальным бойцом. Но не только пишущей машиной, а еще и режиссером. Задача не просто «рассказать» историю, а удостовериться в том, что она была «услышана». 
В интернет-журналистике работа после публикации материала продолжается. Автор должен удостовериться, что форматы подачи, которые он выбрал, держат внимание читателя, а если пользователь не может продраться через верстку и закрывает материал – то журналист должен «на лету» исправить проблемные места.

Важно в режиме реального времени оценить, как статья подана, пока ее читают люди. Длинные литые куски текста воспринимаются нашим мозгом как большая и неинтересная работа. Неважно, что сам текст полезный, интересный и стилистически безупречный: когда человек открывает страницу, он первым делом оценивает, как выглядит материал. И это происходит бессознательно. Это как знакомство с новым человеком: симпатия или возникла, или нет. Верстка — это внешний вид статьи, от нее зависит, возникнет симпатия или нет. Верстка не должна быть монотонной. Если по редакционным метрикам мы видим «отвал» посередине — открываем материал и смотрим, не слишком ли много в нем монотонного текста, есть ли в нем визуальные якоря — подзаголовки, врезки, выноски. И, конечно, мультимедиа: фотографии и иллюстрации, видео, коубы, интерактив, вставки постов из соцсетей. Все это должно придавать дополнительную стоимость статье, обогащать ее.

Да, со всем этим может справиться и блогер, это так, но есть один нюанс, блогер не обязан заниматься проверкой фактов, а журналист, по долгу профессии – обязан. Уже поэтому журналистика будет существовать. Миру нужна правда.

Какие жанры журналистики стоит развивать сейчас в интернете?

 

Никаких ограничений нет, пока вы ориентируетесь на читателя. Нет слишком длинных или слишком коротких текстов, все зависит от того, сумели ли вы настроиться на свою аудиторию, и насколько хорошо вам удается удерживать внимание человека. В оценке пользовательского внимания как раз и помогут редакционные метрики.

Источник: Карина Афанасьева, фото Светский.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
09 февраля Алексей Пиманов

журналист, телеведущий, продюсер, режиссер, политический деятель

10 февраля Леонид Звонарев

первый заместитель руководителя Производственно-технологического департамента ФГУП ВГТРК   

10 февраля Роза Сябитова

соведущая программы на Первом канале «Давай поженимся»

10 февраля Лариса Синельщикова

российский медиа-менеджер и продюсер, член Академии российского телевидения, лауреат национальной телевизионной премии ТЭФИ

09 февраля Алексей Пиманов

журналист, телеведущий, продюсер, режиссер, политический деятель

10 февраля Леонид Звонарев

первый заместитель руководителя Производственно-технологического департамента ФГУП ВГТРК   

10 февраля Роза Сябитова

соведущая программы на Первом канале «Давай поженимся»

10 февраля Лариса Синельщикова

российский медиа-менеджер и продюсер, член Академии российского телевидения, лауреат национальной телевизионной премии ТЭФИ

11 февраля Дмитрий Меркулов

руководитель территориального отделения ГТРК «Южный Урал» в Магнитогорске

11 февраля Ашот Джазоян

журналист, режиссёр, продюсер и сценарист документального кино  

11 февраля Аркадий Волож

сооснователь и генеральный директор группы компаний «Яндекс»

11 февраля Тимур Батрутдинов

актер и телеведущий «Comedy Club»

11 февраля Григорий Кричевский

российский журналист, теле- и радиоведущий,преподаватель Высшей школы экономики

12 февраля Всеволод Нерознак

российский журналист, теле- и радиоведущий

13 февраля Сергей Холошевский

сценарист, кинорежиссер

13 февраля Алексей Воробьев

российский тележурналист и телеведущий, главный редактор радиостанции «Коммерсантъ FM»

13 февраля Артемий Лебедев

дизайнер, основатель и генеральный менеджер «Студии Артемия Лебедева»

13 февраля Виктор Логинов

актер театра и кино, телеведущий

13 февраля Игорь Рабинер

журналист, обозреватель газеты «Спорт-Экспресс», радиоведущий

14 февраля Ирина Долгушина

президент Ассоциации телевещателей и телепроизводителей Красноярского края «Енисей ТВ», действительный член Евразийской Академии Телевидения и Радио (ЕАТР)

14 февраля Александр Левин

 российский телепродюсер 

14 февраля Сергей Корзун

российский журналист, медиа-менеджер, cоздатель и ведущий многих радио- и телепередач, профессор факультета коммуникаций, медиа и дизайна Департамента медиа Высшей школы экономики

14 февраля Гарик Мартиросян

шоумен, телеведущий

14 февраля Наталия Якушева

звукорежиссер радиостанции

15 февраля Алексей Перевощиков

продюсер

15 февраля Александр Готлиб

телепродюсер

15 февраля Игорь Коротченко

главный редактор журнала «Национальная оборона», член Общественного совета при Минобороны РФ, полковник запаса

16 февраля Наталья Семенихина

журналистка и телеведущая

16 февраля Илья Массух

президент Фонда информационной демократии