Радио КП исполнилось 15 лет. Для разговорной станции большой срок

Виктория Сухарева - главный редактор радиостанции «Комсомольская правда» с 2013 по 2015 годы рассказала, как и чем жила тогда редакция.

 

Виктория Сухарева, кандидат филологических наук, медиакритик и историк радио:

- Я пришла на радио «Комсомольская правда» вполне мирным летом 2013 года под задачу переформатирования продукта с простыми коммерческими целями (привлечение аудитории, рост рейтинга, увеличение объемов продаж, выход на окупаемость и пр.).

ГАЗЕТА БЕЗ БУМАГИ И РАССТОЯНИЙ

- Буквально через полгода мне как главному редактору «досталась» Олимпиада 2014, а потом и все события и последствия Украинского кризиса: Майдан, присоединение Крыма, война на Донбассе, санкции, первые релоканты, финансовые проблемы, поиск правильной тональности и тем для разговора с аудиторией и пр. И непонимание, что и как давать в эфир, где те самые границы профессиональной этики.

И потом как с людьми, в общем-то сытой России 2014 года, привыкших к условному «all inclusive, итальянскому вину и сыру Пармезан», открытым границам, лучшим брендам со всего мира и философии космополитизма - теперь говорить про войну, конец старого мира, и как-то объяснять, что вообще происходит. Многие радиостанции в 2014 году (собственно, как и сегодня) впали в ступор.

Выбор был не велик – замереть, как муха в янтаре и, лавируя между политическими рифами, ждать пока что-нибудь да рассосется, или же занимать позицию.

Политический выбор перед КП не стоял. Прогосударственная позиция была обусловлена и историей, и особым статусом Издательского дома. А вот особенности коммуникации с аудиторией – было делом тонким. В кризисные времена люди очень тонко чувствуют фальшивку. И здесь нас сильно выручил придуманный нами формат, который мы начали строить еще до всех событий.

«NEWS, TALK & STORY»

- В то время КП увлекалась стратегией «360», идеей синергии разных медиа и оптимизацией затрат. Тогдашний легендарный главный редактор ИД КП В.Н.Сунгоркин считал, что одной редакцией можно и нужно производить контент одновременно для всех типов медиа, что профессиональный журналист может одновременно работать на радио, писать в газету и для сайта, выходить на ТВ. Нужно только правильно упаковывать произведенный контент.

И нам надо было придумать формат, который, с одной стороны, был бы радийным (то есть программировался по всем стандартам радио с хорошим оформлением, понятным клоком и пр.), а с другой стороны, спокойно мог бы включать материалы газетной редакции (журналистские расследования, колонки обозревателей и пр.) И при этом привлекать аудиторию 45+ и гарантировать рост рейтинга и продаж.

Тогда мы и придумали формат «news, talk & story». За основу был взят типовой радиоформат, построенный на новостях и разговорных программах, и в него был добавлен человеческий фактор – много сторителлинга - старая формула советской публицистики «человек человеку о человеке». Комсомолка в этом была профи. Оставалось упаковать это в радиоконтент. И нам это удалось.

Новости подавались через людей-фигурантов новостных сводок. В миниформатах рассказывали про людей (писателей, музыкантов, путешественников и пр.). Мы делали рубрики про простых героев, которые совершали подвиг по дороге домой. Мы путешествовали на велосипедах по России с чудаками, включаясь в эфир из всех красивых мест страны. Было много разговорного контента. Было много разъяснительной журналистики. Журналисты КП несли в эфир истории, разворачивая их под нужные задачи. И блок вопросов «с человеческим интересом» был обязателен во всех разговорных программах, даже на самые занудные темы.

И всегда призма взглядов обычного человека ставилась во главу угла. Миниформаты (и как спонсорство, и как начинку) охотно выкупали крупные рекламодатели. Реально прикольно слушать, например, про БАМ в рассказах людей, которые влюблялись, женились, строили города... А в конце ответ на простой вопрос: «А зачем вы это делали? Не жалко жизни, проведенной в тайге?» И пронзительный, человеческий, понятный ответ, пробивающий цинизм пресыщенного благами современного обывателя. Это вам не пропаганда битой. Это целая человеческая жизнь, прожитая со смыслом... И это цепляет.

Все это нас сильно выручило потом — в 2014 году. Когда градус общественной энтропии начал зашкаливать, мы открыли телефонные линии и выпустили простую человеческую точку зрения в эфир. Так наши слушатели стали работать на нас и сами на себя.

Они говорили. Много. По любому поводу. Они обсуждали Крым, Путина, Украину и Донбасс, польские яблоки (в эфире прям снесли какого-то не успевшего перекраситься депутата, который стонал про уход польских яблок с российского рынка), цены и что делать со сгорающими сбережениями. Все темы были нашими. Неожиданно появилась тема любви к Родине. И какая-то неуловимая, почти прозрачная гордость за свою страну. Люди за нас расставляли акценты и сами собирали нам аудиторию единомышленников. Они как у психоаналитика проговаривали/проживали жизнь вместе со страной.

ПРО ОФОРМЛЕНИЕ

- Чтобы человек мог перезагрузиться между эмоционально тяжелыми разговорными блоками мы добавили в эфир длинное оформление (от 15 секунд до 1 минуты), построенное на понятных русскому уху звуках. Звук косы и пение жаворонка над полем в жаркий полдень во время сенокоса. Скрип уключины на рассвете и плеск играющей рыбы. Ночные сверчки.... Хруст снега под ногами... Звуки детской площадки с мячом в пристенку и игрой в казаки-разбойники...

Радиостанция «Комсомольская правда» продюсировала эмоции, давала ответы и формировала среду.

И наш рейтинг рос.

Это был сильный опыт ...

И, вспоминая то время, я благодарна большой Комсомольской семье: обозревателям, военкорам, редакторам, продавцам, которые поверили в эту идею и включились в нее.

Спасибо ВАМ за профессионализм, готовность к неожиданным экспериментам, честное отношение к своему делу. Без ВАС это радио бы не получилось!

Источник: «Вместе Медиа»

t.me/vmestemedia

 

Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер.

Источник: onair

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

18 июля Михаил Пономарев

член Академии российского телевидения

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Максим Скворцов

режиссер

18 июля Антон Красовский

журналист

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

19 июля Александр Ширвиндт

художественный руководитель Московского академического театра сатиры, народный артист России

20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

20 июля Андрей Васильев

советский и российский журналист, медиаменеджер и актёр, член совета директоров издательского дома «Коммерсантъ», продюсер проекта «Гражданин поэт», совладелец ООО «Центр цифровой дистрибуции»

20 июля Владимир Роменский

журналист

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

22 июля Елена Муравьева

гендиректор «Европейской вещательной компании»

22 июля Владимир Зайнетдинов

пресс-секретарь ОДКБ

22 июля Иван Охлобыстин

советский и российский актёр кино и телевидения, кинорежиссёр, сценарист, продюсер, драматург, журналист и писатель

23 июля Иван Демидов

российский политический и общественный деятель, в прошлом телеведущий, продюсер и медиаменеджер,Председатель президиума Фонда развития современного искусства, член Общественного совета при Министерстве культуры Российской Федерации, член Академии Российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер, член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России