Все дело в том, что одни сайты сумели “собрать” уникальную аудиторию, которая интересна для рекламодателей, а другие нет. Иными словами, один сайт более популярный, чем другой. В Рунете существуют специальные сервисы-  рейтинги, которые показывают популярность интернет проектов. Один из них “Рейтинг.Mail.ru”. Другой — счетчик Rambler.ru. С помощью специальных алгоритмов, они подсчитывают количество людей, которые посещают сайты.

Вопрос о том, как создать популярный интернет-проект является важнейшим не только в российской интернет-индустрии. И в этом материале мы как раз и  хотим поговорить о том, как его сделать. Чуть ниже мы расскажем о нескольких  алгоритмах, перечислим советы, выполняя которые вы сможете добиться хороших результатов.

Во-первых, перед тем, как приступить к работе по созданию сайта, нужно продумать его концепцию. Мало сделать сайт, на котором будут только новости и статьи. Таких проектов уже огромное количество и, следовательно, вероятность появления большого количества рекламы на нем не самая высокая. При создании концепции, нужно придумать "фишки", которые смогут зацепить будущую интернет-аудиторию. Как правило, это местный контент или разнообразные сервисы. Если собственных идей у вас не хватает, можно подсмотреть, что и как делают аналогичные сайты.

Конкурентный анализ, будет полезен в любом случае. Вполне может быть, что “фишки” которые вы придумали, уже воплощены в виде рубрик на других проектах. Используя инструменты интернет-статистики, например счетчики Mail.ru, Rambler.ru или Liveinternet.ru, можно будет получить информацию о том на сколько популярны эти разделы у пользователей и следовательно можно будет составить прогноз о судьбе подобного контента на вашем ресурсе.

Концепция, которую вы будете создавать, должна описывать не только рубрики вашего будущего сайта, но и его дизайн. Вы должны будете дать вводные дизайнерам, какие цвета и графические элементы должны находится на вашем сайте и в каком порядке они должны быть расположены.

Кнопки счастья

Итак, допустим что все этапы пройдены и у вас на руках имеется продукт, который можно развивать и продавать. Ваш дальнейший шаг - это привлечение качественной аудитории. Не стоит поддаваться искушению и начать закупать дешевый трафик с «желтых» сайтов (т. е., способа привлечения аудитории посредством размещения на сторонних ресурсах ссылок скандального характера). Его появление сильно уменьшает эффективность рекламных размещений. Если к примеру, средний CTR  (вычисляется как отношение переходов к показам, в процентах) рекламных банеров в Рунете составляет 0,2%, то уровень эффективности рекламы на сайтах с «желтым» трафиком  может быть в 10 раз меньше.

Конечно, в самом начале, вы сможете привлечь рекламодателей на свой сайт, но в дальнейшем они не получат необходимую отдачу и очень скоро уйдут с вашего проекта. Даже если в дальнейшем вы сможете привлечь качественную аудиторию, которая будет обеспечивать высокую отдачу, совершенно не факт, что рекламодатели снова поверят вам.

Но где ее взять, эту качественную аудиторию? Существует несколько источников.

Прежде всего, это поисковые сайты типа Yandex.ru, Google.ru и Mail.ru. Чтобы ваш сайт лучше индексировался (и следовательно с них было больше переходов к вам на ресурс), необходимо провести его оптимизацию. Такими работами занимаются многочисленные SEO-компании. Суть их работы заключается в анализе контента сайта и выработке рекомендаций по  его изменению, чтобы поисковик лучше находили его.

Второй источник трафика, который так же можно считать качественным - это баннерный обмен с тематическими интернет-ресурсами. То есть если у вас сайт СМИ, то вам необходимо организовывать обменные процессы с аналогичными сайтами.

В принципе, вы можете интегрировать ваш проект в специализированные баннерные сети и оттуда получать посетителей. Существует несколько качественных банернообменных сетей, с которыми можно работать. Например: Directadvert.ru или Novoteka.ru

Третий источник трафика, который так же можно считать качественным, - это посетители из социальных сетей. Способ привлечения посетителей оттуда достаточно прост. Контент, который вы будете публиковать у себя на сайте, необходимо снабдить кнопками «шаринга» в социальные сети. Если кому-то из пользователей понравится ваш материал, он может нажать на такую кнопку (например, кнопочку «like в facebook»), и на его страничке в социальной сети  появится соответствующая запись. Друзья этого читателя могут увидеть эту отметку, кликнуть на нее и перейти на страницу  статьи, которая находится на вашем сайте.

Пятнистый сайт

Специалисты по продвижению, чисто теоретически, могут привлечь на ваш ресурс уникальную и крайне качественную аудиторию. Но она не будет возвращаться на ваш сайт, если на нем не будет интересного контента. Поэтому важнейшая задача редакции сайта - это производство востребованного  контента.

Как это сделать? Прежде всего, созданием материалов должен заниматься профессиональный человек, который разбирается в контенте для интернета. Если раньше, например 3-4 года назад, на рынке таких специалистов было крайне мало, то сейчас, благодаря многочисленным курсам и факультетам, они появились. Контент на сайте должен быть разнообразным. Если 10 лет назад он был представлен в основном статьями, то сейчас и видео, и аудио-информация стала нормой.

Помните, что не нужно увлекаться перепечатками. Ссылки на другие ресурсы конечно, можно делать. Но полностью копировать материалы - нет. Если вы привлекаете к работе сторонних авторов, то проверить, был уже опубликован материал, который вам предлагают или нет, очень просто. Нужно взять куски текста из разных мест статьи и по очереди поместить их в окно поисковика (например, Yandex.ru), после чего просто посмотреть - встречается такой текст в интернете или нет.

Третья большая часть, от которой зависит коммерческий успех вашего сайта, это дизайн. Как вы помните, встречают у нас по одежке. Именно поэтому он так важен. Как и в случае контента, создавать его должен профессиональный  дизайнер. Если у вас таких нет, то можно нанять профессиональную студию, которая сделает необходимую работу. Цены на их услуги весьма различны и зависят от раскрученности имени, и могут колебаться от нескольких тысяч до миллионов рублей.

Конечно, о вкусах не спорят, и кому-то картинка сделанная дизайнером может и не понравится. В любом случае, важно помнить о следующих правилах:

1) Правило 8-ти пятен. Человеческий глаз в состоянии нормально воспринимать определенное количество элементов в рамках дисплея монитора. Вы наверняка видели сайты, при взгляде на которые "глаза разбегаются" или создается ощущение каши и мешанины. Основная беда таких проектов в том, что дизайнер сделал страницы слишком информативно насыщенными. Это не очень хорошо. Желательно делать не более 8-ми блоков в рамках одной страницы.

2) Важно помнить, что некоторые цвета не сочетаются друг с другом. Поэтому к цветовой палитре нужно подойти сдержанно. Оптимально в оформлении использовать не более 2-3 цветов. В противном случае сайт будет казаться эдакой детской раскраской и в конечном итоге не будет популярным у пользователей.

Четыре денежных кита

Четвертая часть, которая сделает ваш сайт популярным у пользователей, - это наличие эксклюзивных сервисов и фишек. Они могут быть самыми различными. Лучше всего будет, если они будут построены на локальной информации. В этом случае вы сможете привлечь больше местной аудитории и следовательно реклама местных компаний будет иметь большую эффективность.

Сервисы могут быть самыми разнообразными - начиная от погоды и астрологического прогноза, заканчивая расписанием фильмов в местных кинотеатрах или автобусов с электричками в ближайший город.

В завершении этого материала я хочу немного подытожить сказанное. Коммерческий успех сайта зиждется на четырех составляющих.

- Качественная аудитория. Пускай ее в начале будет не много. Но правильно выстроенные продажи принесут вам больше денег, чем попытки втюхать "желтый" трафик.

- Качественный контент. Помните, что современный интернет-проект является мультимедийным.

- Продуманный дизайн, который не должен отпугивать своей пестротой.

- Наличие фишек и сервисов.

Соблюдение всех этих правил позволит вам создать интернет проект, который сможет приносить вам постоянный доход. В последующих номерах , мы рассмотрим более подробно  о каждой из этих  составляющих.

Автор: Павел Алашкин, директор по рекламе и маркетингу Gismeteo.ru