Google проанализировала основные тренды рынка товаров красоты и здоровья в прошедшем году

Google вновь возглавила рейтинг крупнейших медиакомпаний, который составляет ZenithOptimedia.

Доминирование интернет-гиганта только усилилось: если в 2014 году разница с ближайшим конкурентом DirecTV составляла 47%, то сейчас разрыв со вторым номером, компанией Disney, увеличился до 136%. Медийные доходы Google даже больше, чем у Disney и Comcast вместе взятых. Успех корпорации обеспечивают продажи смартфонов и планшетов. Благодаря гаджетам пользователи имеют доступ к поиску Google в любом месте, что особенно оценили покупатели, которые могут сравнить цены прямо на ходу. Это дало компании новые возможности для таргетирования рекламы.

Самой динамичной медиакомпанией стал Facebook, чьи доходы выросли на 63%. Соцсеть взяла на вооружение мобильные технологии, чтобы стимулировать пользователей почаще заходить на сайт и в приложение. Одновременно компания улучшает рекламные форматы, стирая границы между коммерческим и пользовательским контентом в ленте новостей.

Быстрыми темпами рос и китайский поисковик Baidu. Прирост на 43% ему обеспечили активное развитие рекламного рынка и совершенствование поисковых технологий. Теперь Baidu находится на 14 строчке, опережая Yahoo! (18) и Microsoft (21). Возможности развивающихся рынков использовал бразильский Globo, который прибавил 15%. Однако экономические трудности могут замедлить рост компании, прогнозирует ZenithOptimedia.

Российские медиакомпании традиционно не входят в ТОП-30 крупнейших в мире игроков по объему выручки

В рейтинг по-прежнему входят только пять интернет-компаний: Google, Facebook, Baidu, Yahoo! и Microsoft. Их совокупные доходы составили 71 млрд долларов, или 68% всех глобальных расходов на рекламу. В ближайшие годы эксперты ожидают увидеть больше представителей развивающихся стран среди TOP 30.

Отчет Top 30 Global Media Owners составляется на основании доходов от медиа в соответствии с оценками ZenithOptimedia. К таким доходам относится все, что связано с рекламой: ТВ-вещание, издание газет, интернет-поиск, социальные медиа, реализация тиража.

В последнем отчете ZenithOptimedia ужесточила определение медийной выручки, чтобы исключить доходы от контента, созданного третьей стороной. Так, у платных телеканалов учитывалась только выручка от материала, где они размещают рекламу.

Автор Ирина Милош

Sostav

«Яндекс» увеличит число разработчиков мобильных приложений

Это должно помочь компании в конкуренции с Google за поисковые запросы

«Яндекс» выделяет «Яндекс.Браузер» и мобильные технологии в отдельное направление, возглавит его Дмитрий Полищук, рассказала «Ведомостям» представитель поисковика Екатерина Карнаухова. Прежде Полищук руководил разработкой мобильных сервисов компании. Помимо браузера в новое направление вошла AppMetrica – инструмент для трекинга и сбора аналитики в мобильных приложениях. Разработка мобильных приложений большинства сервисов «Яндекса» («Такси», «Карты», «Почта» и т. д.) останется в управлении соответствующих подразделений компании. Новое же мобильное направление сконцентрируется на разработке новых сервисов и увеличении экспертизы компании в мобильном интернете, уточнила Карнаухова.

Компания наберет почти 100 новых специалистов в Москве, Санкт-Петербурге и Новосибирске, большинство из которых будут работать именно в мобильном направлении, указывает Карнаухова. «Яндексу» потребуются разработчики, дизайнеры, руководители проектов, специалисты по продуктам и тестировщики. Сейчас разработкой браузера занимается 150 человек, сообщила Карнаухова. Всего у «Яндекса» более 5600 сотрудников.

«Яндекс.Браузер» был запущен в 2012 г., его мобильная версия появилась в 2013 г., сейчас это важная часть стратегии компании, говорил на телеконференции для инвесторов по итогам I квартала этого года ее гендиректор Александр Шульгин. Снижение доли «Яндекса» в поиске связано прежде всего с мобильным трафиком. Частично это снижение компенсировалось ростом доли собственного браузера, объяснял он. Развитие браузера, мобильного приложения для поиска и мобильной версии «Яндекса» станет фокусом для компании, обещал тогда Шульгин: «Эти продукты очень важны для увеличения числа поисковых запросов».

Именно потери «Яндекса» в поиске вызывают сейчас больше всего вопросов у инвесторов компании, не раз указывали аналитики. По данным Liveinternet, за год доля «Яндекса» в поисковых запросах от российских пользователей снизилась с 61,1 до 56,7%, а доля Google, напротив, выросла с 29,1 до 34,6%. В феврале исследовательская компания TNS впервые опубликовала данные по мобильной аудитории сайтов рунета, из которых следовало, что Google заметно обгоняет «Яндекс» по этой аудитории. Пока это отставание не сказывается на финансовых результатах «Яндекса», но крайне рискованно для его будущего, указывают аналитики «Открытия», «ВТБ капитала» и других инвестбанков.

Чтобы защитить свои интересы в мобильном интернете, «Яндекс» даже обратился к российским властям: в феврале компания пожаловалась на Google в Федеральную антимонопольную службу, следующее заседание по этому делу пройдет в сентябре.

По оценке одного из специалистов по найму сотрудников, на зарплату новым специалистам «Яндекс» потратит около 140 млн руб. в год (без учета налогов и социальных выплат). В начале этого года расходы «Яндекса» на содержание сотрудников заметно выросли из-за того, что компания компенсировала разработчикам обесценение рубля. Если в IV квартале 2014 г. компания потратила на сотрудников 20% выручки, то в I квартале 2015 г. – уже 27% (общие доходы «Яндекса» в этот период составили 12,3 млрд руб.).

Ксения Болецкая
Ведомости
Фото: С. Портер / Ведомости

Ранее иностранным компаниям пришлось встать на учет в Федеральную налоговую службу и самостоятельно уплачивать налог, который до этого за них исчисляли заказчики

После этого компании, возможно, придется увеличить налоговые отчисления в разных странах

Сумма, которую пообещала заплатить корпорация Google, включает налоговую задолженность и обязательство в будущем платить налоги по повышенной ставке.

Налоговая задолженность Google в Великобритании, касающаяся десятилетнего периода, была выявлена в ходе длительного аудита, проведенного британским ведомством по доходам и таможне. Налоговики изучали схему оптимизации налогов Google, основанную на учете прибылей в Ирландии, где расположена штаб-квартира корпорации. При этом Великобритания является для Google крупнейшим рынком за пределами США. В нем занято около 2400 сотрудников, его доход в 2014 г. составил $6,5 млрд.

Арбитражный суд Москвы привлек "Яндекс" в качестве третьего лица в споре Федеральной антимонопольной службы (ФАС) и Google, а также закрыл дело для прессы.

Американская корпорация оспаривает обвинение ФАС в незаконной конкуренции.

"Яндекс" привлечен третьей стороной в деле Google Inc. и Google Ireland против ФАС, рассказали "Ъ" в "Яндексе" по итогам заседания в арбитражном суде Москвы. В карточке дела на сайте суда по состоянию на пятницу изменений не было, но о решении суда знает источник "Ъ", знакомый с позицией Google.

Google завершает разработку системы RCS, которая станет заменой привычным SMS-сообщениям, пишет The Verge

ФАС сочла, что американская компания воспользовалась доминированием в Android

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) пришла к выводу, что американская Google Inc. и ее ирландская «дочка» Google Ireland нарушили первую часть ст. 10 закона «О защите конкуренции» – о злоупотреблении доминирующим положением на рынке. Об этом «Ведомостям» рассказал руководитель управления информационных технологий ФАС Владимир Кудрявцев. По его словам, служба решила, что Google ограничивает конкуренцию в сегменте онлайн-магазинов приложений для операционной системы Android. Будучи разработчиком этой системы, она соглашалась, чтобы производители мобильных устройств устанавливали в них доступ к ее магазину Google Play, только на определенных условиях: в частности, производители были обязаны обеспечить другим продуктам Google – например, интернет-поиску – приоритетное место в своих устройствах.

Жалобу в ФАС подал в начале 2015 г. «Яндекс».

Изначально антимонопольная служба подозревала Google сразу в двух нарушениях – злоупотреблении доминирующим положением и недобросовестной конкуренции. Но производство по ст. 14 (недобросовестная конкуренция) ФАС прекратила, сказал вчера Кудрявцев «Ведомостям». По сути, эта статья «поглощается» второй, объяснил он: недобросовестной конкуренции не могло бы быть без доминирующего положения на рынке. В ближайшие 10 дней ФАС выдаст Google предписание прекратить нарушение, добавил Кудрявцев. Даже если Google последует этому предписанию, по закону она обязана будет заплатить штраф в 1–15% от оборота на том рынке, где было допущено нарушение.

У ФАС есть два способа наказать Google – либо оштрафовать российское юридическое лицо (ООО «Гугл»), либо запросить данные о платежах россиян в Google Play у Национальной системы платежных карт (НСПК), через которую сейчас проходят платежи MasterCard и Visa, рассуждает основатель Liveinternet Герман Клименко. В любом случае это будет достаточно большая сумма, считает он. В данном случае нарушения касались магазина приложений, так что наложить штраф на российское ООО «Гугл» (исполняющее сугубо маркетинговые функции) невозможно – штрафовать надо саму Google Inc. и Google Ireland, говорит Кудрявцев. Сколько Google зарабатывает на магазине приложений в России, ФАС будет считать на основе конфиденциальных данных, предоставленных самой компанией, добавляет он.

Публично Google не раскрывает, сколько зарабатывает ее магазин приложений. Предправления инвесткомпании «Финам» Владислав Кочетков оценивает выручку Google Play в России в $65–70 млн. Он исходит из оценки мировой выручки магазина Google Play в $3 млрд и численности российских пользователей устройств под управлением Android. Если так, то Google может заплатить в российскую казну максимум $9,8–10,5 млн.

ФАС возбудила дело против Google в марте этого года. «Яндекс» жаловался, что американский конкурент вынуждает производителей мобильных устройств под управлением Android отказываться от предустановки приложений, соперничающих с продуктами самой Google, в том числе и приложений «Яндекса». Это косвенно подтверждалось тем, что сразу три производителя Android-фонов – Fly, Explay и Prestigio – почти одновременно отказались установить в своих устройствах сервисы «Яндекса».

Все они ссылались на условия договоров с Google. Американская компания твердила в ответ, что пользователи смартфонов вольны загружать чьи угодно приложения.
Вчера представитель Google сказал лишь, что компания изучит решение ФАС, когда получит его.

«Яндекс» рад решению ФАС, говорит его представитель Ася Мелкумова. Предметом расследования являлись, по ее словам, сразу несколько действий Google: во-первых, американская компания связала право доступа производителя к Google Play с продажей ему пакета приложений Google Mobile Services (GMS), во-вторых, требовала предустановить поиск Google по умолчанию и, в-третьих, настаивала, чтобы на первом экране смартфонов в преимущественном порядке размещались приложения Google. Производитель мог получить Google Play только при соблюдении всех трех условий, напоминает Мелкумова. Разбирательство подтвердило, что соглашения Google с производителями запрещали предустановку приложений конкурентов, говорит она, причем Google не отрицала, что «Яндекс» «прямо указан в таких соглашениях». Аналогичное расследование в отношении Google начала и Еврокомиссия, но Россия стала первой страной в мире, признавшей эти практики неконкурентными, подчеркивает Мелкумова.

Для «Яндекса» важно закрепиться в смартфонах и планшетах под управлением Android – самой популярной операционной системы для мобильных устройств в России (ее доля превышает 80%, по данным «Яндекса»). В последние несколько лет доля поиска «Яндекса» снижалась как раз по мере роста популярности Android: российский поисковик удерживает хорошие позиции на настольных компьютерах, а на мобильных устройствах доминирует Google. По данным TNS, в июле 2015 г. в российских городах с населением больше 700 000 жителей Google был самым популярным сервисом на мобильных устройствах, а «Яндекс» занимал третье место. Среди пользователей настольных ПК «Яндекс» по-прежнему первый, а Google – четвертая.

Google без труда заплатит штраф, уверен аналитик «Открытие капитала» Александр Венгранович. Для Google важнее, сможет ли она обойти решение ФАС и удержать статус-кво на российском рынке. Если нет, то у «Яндекса» есть шансы восстановить свою долю до уровня годичной давности (более 62%), ведь обычно люди пользуются тем поиском, который установлен на устройстве по умолчанию, считает Венгранович. Аналитики инвестбанков не раз писали в отчетах, что одна из главных угроз бизнесу «Яндекса» – потеря доли рынка, которая не замедлит отразиться и на выручке компании.

Инвесторы довольны

12,2% на столько подскочили котировки Yandex N.V. на NASDAQ после появления информации о признании Google нарушителем и достигли $12,65 за бумагу. В 20.00 мск рост скорректировался до 6,8% – $12,05 за бумагу

Анастасия Голицына
Фото: Е. Разумный / Ведомости
Ведомости

Компания «Яндекс»подала жалобу на передачу дела Федеральной антимонопольной службы (ФАС) и американской корпорации Google в Суд по интеллектуальным правам, передает ТАСС со ссылкой на пресс-службу компании, которая привлечена к делу о злоупотреблении Google доминирующим положением на операционной системе Android в качестве третьей стороны.