Союз Буквы и Звука

Игра стоит свеч

Сначала пару слов о том, зачем радиостанциям в принципе нужно сотрудничество с газетами и журналами. Во-первых, радио необходима информация печатных СМИ. Все же именно пишущие журналисты – главные добытчики информации. Вспомнить хотя бы расследование «Новой газеты» об убийстве А. Политковской, на которое ссылались все радиостанции. Во-вторых, звучащее слово так и просится на бумагу. Радиопередачу не положишь в карман и не перечитаешь на досуге. Да и отношение к «болтовне» далеко не самое серьезное. А записанное слово, наоборот, «не вырубишь топором». Поэтому, например, «Эхо Москвы» публиковало целыми разворотами в еженедельнике «Аргументы недели» отчет о прошедших в прямом эфире дискуссиях. И самое главное. Читателей газеты или журнала можно превратить в слушателей радиостанции (промоушн радио). Промоушн можно проводить, размещая в изданиях рекламу (рекламное взаимодействие) либо договорившись о взаимовыгодном сотрудничестве, обнародовании информации по бартеру (пиар-взаимодействие).

Главная сложность в том, что эти интересы тесно переплетаются. И PR-директору приходится постоянно между ними балансировать.

Любовь без изъяна

Выбирая партнеров среди печатных СМИ, нужно руководствоваться прежде всего PR-интересами. Лучшие издания для промоушна — те, аудитория которых совпадает с аудиторией радиостанции. Если стоит задача привлечь дополнительную аудиторию, нужно понять, что она читает – и через газету предложить ей настроиться на вашу волну. Например, традиционная аудитория «Авторадио» — мужчины старше 12 лет, все взрослые люди 30-49 лет и автомобилисты. По принципу совпадения «слушатель — читатель» радиостанция сотрудничает с «Известиями», «Комсомольской правдой», «Экспертом», «Профилем» и многими другими изданиями. Сейчас перед «Авторадио» стоит задача заинтересовать программным продуктом молодых женщин. Поэтому среди партнеров появились журналы «Cosmopolitan» и «Marie Claire». Решаясь вступить «в связь» с изданием, не стоит забывать врачебный принцип «не навреди». Если связь может стать «опасной», от нее лучше воздержаться. Так, радио «Русская служба новостей» («РСН») сначала активно сотрудничала с газетами «Твой день» и «Жизнь за всю неделю». Тем более, что «жареные» новости из этих изданий отлично вписывались в концепцию радиопрограммы «Совершенно скандально». Сейчас «РСН» практически отказалась от сотрудничества с ними. Соцопросы показали, что подобное сотрудничество вредит имиджу радиостанции.

Газета в эфире

Сотрудничество с печатными изданиями может быть эффективным только в том случае, если будет протекать в адекватной форме. Самый простой и распространенный вариант: предложите газете или журналу упоминание в обзоре печати. Если слушатель в утреннем обзоре услышит анонс интересного материала, он с удовольствием по дороге с работы купит издание. Прогрессивную политику в отношении совместных программ избрала радиостанция «РСН». «Мы стараемся работать с каждым изданием в формате этого издания, — комментирует Ирина Соловьева, пиар-директор радиостанции «Русская служба новостей». — Например, фирменный знак АиФ – вопросы-ответы. Поэтому на «РСН» выходит программа «Спросите у АиФ». А на полосе «АиФ» «Я не понимаю…» под рубрикой «Я слышал на «РСН» выходит один из редакционных вопросов-ответов». «РСН» выработала еще одну интереснейшую форму сотрудничества с печатными СМИ – интеграция корреспондентских сетей. Договор о создании интегрированной корсети уже заключен с «Российской газетой». Согласно этому документу, корреспонденты радиостанции и газеты в регионах считаются общими. Как только им становится известна достойная обнародования новость, они должны сообщать об этом в новостную службу «РСН» и «Российской газеты». «РСН» готова развивать это направление сотрудничества – предложения об интеграции корсетей уже разосланы и в другие издания.

Теснее и сложнее

Очевидно, что в ближайшие годы сотрудничество радио и печатных СМИ будет становится все более тесным. Такую тенденцию задают мировые векторы развития средств массовой информации. Радиостанциям, заключившим союзы с печатными СМИ, будет легче выжить на медиаполе брани. Есть несколько задач, решив которые, радио и печатные СМИ смогут упрочить свой союз. Прежде всего PR-директору хочется еще раз напомнить об информационном взаимодействии с печатными СМИ, которое не должен хоронить PR. Газета и журнал – источники информации, от которых радио отказываться не стоит. При использовании радиостанциями материалов газеты на них обязательно должна приводится ссылка. С другой стороны, материалы, созданные в рамках сотрудничества, не должны обманывать потребителя. Например, на радио можно услышать анонс скандальной публикации, отсылающий к газете, в которой нет такого материала. Это, конечно, неприемлемо. Опросы радиослушателей показывают, что они далеко не всегда удовлетворены качеством обзоров печати. В них часто используется газетный язык (другими словами, кусочки из материалов просто зачитывают), ведущий подходит к выбору публикаций формально. Самые востребованные – обзоры печати на «Эхе Москвы». Ведущие этой передачи не просто рассказывают об отдельных публикациях – они сталкивают мнения, приводят различные политические позиции и т. п.

Небывалые возможности для укрепления союза радио и печати дает уже начавшаяся интеграция корреспондентских сетей. Можно предположить, что в ближайшем будущем журналист, формально числящийся в газете, будет обеспечен радиооборудованием – и сможет делать в материалы и для радио, и для изданий. Хотелось бы, чтобы радиослушатели (они же читатели газет и журналов) могли поучаствовать в совместных проектах радио и печатных СМИ. Почему бы радиослушателям, например, не заказывать по SMS издания, обзор которых им нужен? Или тему, подборку изданий по которой должна озвучить радиостанций? Почему читатели не могут заказать в издании статью на тему, обсуждавшуюся на радио и привлекшую их внимание? С другой стороны, существующее взаимодействие радиостанций и печатных СМИ не отвечает требованию прозрачности для слушателя. То есть радиослушатель не может понять: рекламное это упоминание издания, информационное или «пиаровское». Между тем люди имеют право знать: «Действительно ли в сегодняшних газетах больше нет ничего интересного? Или издание, которое не сотрудничает с данной радиостанцией, напечатало сенсационный материал, но слушатель об этом не узнал в обзоре печати, поскольку у данной радиостанции и издания нет PR-соглашения?»

 

 

Автор: Дарья Мартынкина

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
10 августа Александр Файфман

российский продюсер, первый заместитель генерального директора - генеральный продюсер «ОРТ/Первого канала», член Академии российского телевидения

10 августа Сергей Ломакин

советский и российский журналист, телеведущий и медиаменеджер, директор дирекции регионального вещания и спецпроектов Общественного телевидения России публицистических программ и документального кино

10 августа Арам Габрелянов

президент холдинга «Балтийская медиа группа», генеральный директор холдинга «Ньюс Медиа»

11 августа Анна Павлова

российская телеведущая, диктор, тележурналист

11 августа Людмила Бродская

директор Дирекции телевизионных программ НТВ

11 августа Олег Богдашов

директор ООО "РК ЭКСПРЕСС" - радиостанция "Русское Радио Омск"

11 августа Александр Жаров

генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг»

11 августа Оскар Кучера

актер театра и кино, телеведущий

10 августа Александр Файфман

российский продюсер, первый заместитель генерального директора - генеральный продюсер «ОРТ/Первого канала», член Академии российского телевидения

10 августа Сергей Ломакин

советский и российский журналист, телеведущий и медиаменеджер, директор дирекции регионального вещания и спецпроектов Общественного телевидения России публицистических программ и документального кино

10 августа Арам Габрелянов

президент холдинга «Балтийская медиа группа», генеральный директор холдинга «Ньюс Медиа»

11 августа Анна Павлова

российская телеведущая, диктор, тележурналист

11 августа Людмила Бродская

директор Дирекции телевизионных программ НТВ

11 августа Олег Богдашов

директор ООО "РК ЭКСПРЕСС" - радиостанция "Русское Радио Омск"

11 августа Александр Жаров

генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг»

11 августа Оскар Кучера

актер театра и кино, телеведущий

14 августа Александр Тюников

президент медиахолдинга «АС Байкал ТВ» (Иркутск), член Академии российского телевидения

14 августа Михаил Ширвиндт

советский и российский телеведущий, видеоблогер, писатель-мемуарист, теле- и кинопродюсер

14 августа Кирилл Лыско

Генеральный директор Russian Media Ventures

15 августа Борис Берман

советский и российский тележурналист и телеведущий

15 августа Дмитрий Неклюдов

директор ЮНИТМЕДИА (Красноярск)

15 августа Сергей Кожевников

российский медиаменеджер, продюсер, почетный академик РАР

15 августа Дмитрий Борисов

журналист, ведущий информационных выпусков Первого канала, лауреат премии ТЭФИ-2016

15 августа Антонина Самсонова

российский журналист и менеджер интернет-проекта

16 августа Кирилл Набутов

советский и российский спортивный комментатор, телеведущий, журналист, продюсер

16 августа Юлия Высоцкая

актриса театра и кино, телеведущая, главный редактор журнала «ХлебСоль»,автор кулинарных книг

16 августа Алла Довлатова

актриса, радио— и телеведущая