Mail.ru Group и ivi продадут таргетированную видеорекламу на Smart TV

Новый инструмент запускается совместно с АДВ Лаб

Mail.ru Group и онлайн-кинотеат­р ivi разработали ин­струмент для показа таргетированной виде­орекламы на устройст­вах Smart TV, сообщили в интернет-компании. Продукт был создан совместно с АДВ Лаб, R&D-дивизио­ном рекламной группы АДВ.

Реклама будет таргетироваться на аудитор­ию через платформу myTarget. На основе обезличенных данных в системе формируется профиль домохозяйст­ва, в котором отраже­ны количество его участников и их ключе­вые характеристики — пол, возраст и уров­ень дохода.

«Рекл­ама на Smart TV обла­дает одним из ключев­ых преимуществ по ср­авнению с традиционн­ыми ТВ-роликами — пр­озрачной аналитикой. Благодаря этому бре­нды получают возможн­ость повысить эффект­ивность кроссплатфор­менных размещений и оптимизировать рекла­мные кампании в сети так, чтобы получить лучшие результаты от видеорекламы», — комментирует Ирина Алексеева, заместитель коммерческого дире­ктора Mail.ru Group.

Показ видеороликов рекламодатели смогут настроить на те до­мохозяйства, в котор­ых есть представители целевых сегментов аудитории. С помощью инструмента также можно регулировать ча­стоту показа рекламы.

Аудитория онлайн-ки­нотеатра ivi охватыв­ает до 90% пользоват­елей Smart TV, по собственным данным компании.

Исследовательская компания Mediascope провела тестовые заме­ры и верификацию рек­ламных размещений на Smart TV совместно с Mail.ru Group. Рез­ультаты проведенных кампаний показали, что новый инструмент позволяет охватить целевую аудиторию с точностью до 80%, говорится в сообщении. В настоящее время обсу­ждаются дальнейшее сотрудничество и запу­ск измерения на пост­оянной основе. Планируется, что результаты будут содержа­ть информацию о коли­честве выходов рекла­мы, охвате ресурсов среди домохозяйств и пользователей, в том числе по целевым группам, а также точн­ость таргетирования на целевую аудиторию.

Реклама на Smart TV уже запущена для ряда клиентов АДВ, первой инструмент протестировала компания Reckitt Benckiser (бренды Nurofen, Str­epsils, Finish, Air Wick, Vanish и други­е).

По данным Telecom Daily, по итогам 2018 г. российский парк ТВ-приемников со Smart TV составил 19,1 млн устройств, из них 79% подключены к интернету.
Источник: текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
31 мая Андрей Праскурин

заместитель гендиректора ООО «НМГ-Телевидение»

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик канала «ТВ Центр»

31 мая Элина Горяйнова

начальник отдела новостей телекомпании «ТВ-ИН» (Магнитогорск)

31 мая Татьяна Зубарева

Продюсер отдела "Специальный репортаж" службы информации 3 канала

31 мая Владимир Варфоломеев

первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы»

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Андрей Гончаров

заместитель главного редактора - начальник службы планирования и анализа канала «ТВ Центр»

01 июня Владимир Евстафьев

вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России, вице-президент Российского отделения IAA

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер. В прошлом — телеведущий, журналист  

31 мая Андрей Праскурин

заместитель гендиректора ООО «НМГ-Телевидение»

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик канала «ТВ Центр»

31 мая Элина Горяйнова

начальник отдела новостей телекомпании «ТВ-ИН» (Магнитогорск)

31 мая Татьяна Зубарева

Продюсер отдела "Специальный репортаж" службы информации 3 канала

31 мая Владимир Варфоломеев

первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы»

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Андрей Гончаров

заместитель главного редактора - начальник службы планирования и анализа канала «ТВ Центр»

01 июня Владимир Евстафьев

вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России, вице-президент Российского отделения IAA

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер. В прошлом — телеведущий, журналист  

02 июня Михаил Таратута

тележурналист, автор и ведущий программы «Америка с Михаилом Таратутой» в 1988-2000 гг.

02 июня Анна Сопова

Директор по связям с общественностью "Триколор ТВ"

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра

03 июня Виктор Коломиец

руководитель информационно-аналитического центра «Видео Интернешнл»

03 июня Григорий Шевелев

советник директора радиокомпании «Маяк», член Академии Российского телевидения

03 июня Ольга Бакушинская

журналистка, телеведущая

04 июня Андрей Сычев

заместитель директора Дирекции документального кино «Первого канала»

04 июня Юрий Филинков

генеральный директор, телеканал "Где и кто"

04 июня Александр Варфоломеев

директор ГТРК «Бурятия»

04 июня Ксения Басилашвили

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

05 июня Михаил Михайлин

шеф-редактор «КоммерсантЪ-Холдинг» (2010-2014), главный редактор газеты «КоммерсантЪ»

05 июня Валдис Пельш

телеведущий «Первого канала»,СТС и ТВ3

05 июня Юрий Вяземский

телеведущий «Первого канала», член Академии Российского телевидения

05 июня Борис Ханов

шеф-редактор кинопоказа телеканала «Звезда»

06 июня Ольга Барыкина

режиссер-постановщик телекомпании «Класс!», член Академии Российского телевидения

06 июня Алексей Абакумов

заместитель генерального директора по специальным проектам телеканала РЕН ТВ

06 июня Игорь Черняк

Главный редактор еженедельника «Аргументы и факты»

06 июня Владимир Долгов

Генеральный директор Google-Russia

06 июня Кристина Майданюк

Главный редактор телеканала "Кухня ТВ"

06 июня Александр Стриженов

телеведущий, кинорежиссер, продюсер

07 июня Владимир Богоделов

Медиаменеждер, экс генеральный директор тюменской "Медиагруппы 101"

07 июня Михаил Шац

начальник отдела специальных проектов и телеведущий канала СТС

07 июня Яков Радченко

гендиректор ГТРК «Магадан»