Mail.ru Group и ivi продадут таргетированную видеорекламу на Smart TV

Новый инструмент запускается совместно с АДВ Лаб

Mail.ru Group и онлайн-кинотеат­р ivi разработали ин­струмент для показа таргетированной виде­орекламы на устройст­вах Smart TV, сообщили в интернет-компании. Продукт был создан совместно с АДВ Лаб, R&D-дивизио­ном рекламной группы АДВ.

Реклама будет таргетироваться на аудитор­ию через платформу myTarget. На основе обезличенных данных в системе формируется профиль домохозяйст­ва, в котором отраже­ны количество его участников и их ключе­вые характеристики — пол, возраст и уров­ень дохода.

«Рекл­ама на Smart TV обла­дает одним из ключев­ых преимуществ по ср­авнению с традиционн­ыми ТВ-роликами — пр­озрачной аналитикой. Благодаря этому бре­нды получают возможн­ость повысить эффект­ивность кроссплатфор­менных размещений и оптимизировать рекла­мные кампании в сети так, чтобы получить лучшие результаты от видеорекламы», — комментирует Ирина Алексеева, заместитель коммерческого дире­ктора Mail.ru Group.

Показ видеороликов рекламодатели смогут настроить на те до­мохозяйства, в котор­ых есть представители целевых сегментов аудитории. С помощью инструмента также можно регулировать ча­стоту показа рекламы.

Аудитория онлайн-ки­нотеатра ivi охватыв­ает до 90% пользоват­елей Smart TV, по собственным данным компании.

Исследовательская компания Mediascope провела тестовые заме­ры и верификацию рек­ламных размещений на Smart TV совместно с Mail.ru Group. Рез­ультаты проведенных кампаний показали, что новый инструмент позволяет охватить целевую аудиторию с точностью до 80%, говорится в сообщении. В настоящее время обсу­ждаются дальнейшее сотрудничество и запу­ск измерения на пост­оянной основе. Планируется, что результаты будут содержа­ть информацию о коли­честве выходов рекла­мы, охвате ресурсов среди домохозяйств и пользователей, в том числе по целевым группам, а также точн­ость таргетирования на целевую аудиторию.

Реклама на Smart TV уже запущена для ряда клиентов АДВ, первой инструмент протестировала компания Reckitt Benckiser (бренды Nurofen, Str­epsils, Finish, Air Wick, Vanish и други­е).

По данным Telecom Daily, по итогам 2018 г. российский парк ТВ-приемников со Smart TV составил 19,1 млн устройств, из них 79% подключены к интернету.
Источник: текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

Директор по управлению брендами НМГ, руководитель НМГ Дизайн,, член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

22 июля Владимир Зайнетдинов

Глава пресс-службы аппарата СБ РФ

22 июля Иван Охлобыстин

советский и российский актёр кино и телевидения, кинорежиссёр, сценарист, продюсер, драматург, журналист и писатель

23 июля Иван Демидов

российский политический и общественный деятель, в прошлом телеведущий, продюсер и медиаменеджер,Председатель президиума Фонда развития современного искусства, член Общественного совета при Министерстве культуры Российской Федерации, член Академии Российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер, член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Корнева

программный директор «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер