Ликбез по медиапланированию

Почему медиапланер — самый универсальный сотрудник компании

Медиапланирование — это стратегический процесс управления контактом аудитории с брендом, предполагающий разработку рекламной активности бренда: выбор канала коммуникации, составление коммуникационного плана и оптимизацию бюджета.

Прямо сейчас в рекламном бизнесе происходит значительные изменения — разделение функций между креативными и медийными агентствами, которые исторически были разными бизнесами, теряет актуальность. Это предполагает, что рекламное агентство будущего будет с одинаковым успехом разрабатывать коммуникационные стратегии, создавать красивый контент и впоследствии эффективно его размещать.

Основные функции медиапланера — продажи и разработка стратегии медиапланирования.

Если на Западе давно существуют автоматизированные эконометрические модели, то в России они скорее представляют собой «What if…».

Главные качества, которыми должен обладать медиапланер — это гибкость, умение адаптироваться в условиях, когда всё идёт не по плану, а также многофункциональность — помимо составления медиаплана, умение погрузиться в работу с баингом и эконометрикой.

Медиапланер должен уметь анализировать вклад от рекламы, прогнозировать продажи, выявлять наиболее эффективные форматы, составлять архитектуру флайтинга.

Актуальные тренды медиапланирования:

  1. 1) Сращение с баингом
  2. 2) Эконометрические модели и их влияние
  3. Появление большого количества исследований
  4. 4) Развитие в сторону инноваций
  5. 5) Мультизадачность планеров

Задача медиапланера — в том, чтобы ставить рекламное сообщение туда, где оно будет максимально эффективным.

С развитием интернета информации становится все больше и больше, как и способов ее распространения. Сейчас люди склонны к информационной фильтрации и ограждения себя от каких-либо лишних данных.

В таких условиях бренды нуждаются в медиапланерах, готовых искать новые способы достучаться до целевой аудитории в условиях нынешнего информационного шума.

Теперь даже в традиционных СМИ реклама больше не ограничена рекламными блоками или полосами. Она творчески переосмысливает само содержание, контент-медиа. Многие бренды дают своим медиапланерам карт-бланш на поиск новых каналов коммуникации.

Рабочий процесс медиапланирования состоит из трёх этапов:

  1. Анализ текущего положения бренда, включающий в себя обзор рыночных тенденций, конкурентный анализ и исследование целевой аудитории.
  2. II. Постановка целей бренда (бизнес-цели, маркетинговые цели, коммуникационные цели, медиацели)
  3. Разработка медиастратегии — выбор каналов коммуникации, планирование бюджета, установление целевых показателей эффективности рекламы.

Как правило, медиапланеры — это выпускники экономических, социологических и маркетинговых факультетов. Нередко первоклассные медиапланеры выходят из математиков — неотъемлемой частью работы медиапланера является любовь к цифрам и умение работать с ними буквально каждый день.

Медиапланеры с опытом работы в крупных агентствах могут работать в отделах маркетинга крупных компаний. Медийщики из известных агентств — желанные сотрудники на любом телеканале, в печатных изданиях, интернет-холдингах и других СМИ.

В этой профессии наблюдается быстрый рост зарплаты. На сегодняшний день опытные медийные специалисты — самые высокооплачиваемые сотрудники на рекламном рынке.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 апреля Светлана Устинова

член Академии российского телевидения, генеральный директор Фонда Российской Академии Радио

19 апреля Юрий Анисимов

директор по корпоративным отношениям и связям с государственными органами ГПМ Радио, академик РАР

19 апреля Виталий Игнатенко

советский и российский журналист, общественный деятель 

19 апреля Лев Лурье

журналист, писатель, теле— и радиоведущий

20 апреля Петр Кулешов

ведущий программы “Своя игра” (НТВ)

20 апреля Виктор Лошак

российский журналист, редактор, директор по стратегии ИД «Коммерсантъ»

19 апреля Светлана Устинова

член Академии российского телевидения, генеральный директор Фонда Российской Академии Радио

19 апреля Юрий Анисимов

директор по корпоративным отношениям и связям с государственными органами ГПМ Радио, академик РАР

19 апреля Виталий Игнатенко

советский и российский журналист, общественный деятель 

19 апреля Лев Лурье

журналист, писатель, теле— и радиоведущий

20 апреля Петр Кулешов

ведущий программы “Своя игра” (НТВ)

20 апреля Виктор Лошак

российский журналист, редактор, директор по стратегии ИД «Коммерсантъ»

21 апреля Павел Кабанов

игрок КВН, российский актёр театра и кино, шоумен, пародист, телеведущий

21 апреля Татьяна Устинова

писатель, сценарист, телеведущая

23 апреля Ашот Насибов

российский тележурналист, теле- и радиоведущий

24 апреля Дарья Златопольская

ведущая программы «Белая студия» на телеканале «Культура», «Танцы со звездами» на телеканале «Россия 1»

25 апреля Татьяна Фонина

член Академиии Российского телевидения

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

25 апреля Валерий Зиберев

телеоператор 

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»