Холдинг «Газпром-медиа» и оператор Wi-Fi пространства «МаксимаТелеком» запускают совместное предприятие «Квант», сообщили представители сторон в совместном пресс-релизе. Новая компания будет работать в области рекламных технологий и больших данных.
«Квант» разрабатывает собственную платформу размещения и управления рекламой (DMP) на медиаповерхностях: интернет, приложения, Smart-TV и наружная реклама. Благодаря собственной DMP компания сможет формировать аудиторные сегменты на основе онлайн- и офлайн-данных.
Управлять «Квантом» будет совет директоров, в который войдут представители обеих сторон. Пост генерального директора занял Артем Пуликов, ранее возглавлявший интернет-бизнес «МаксимаТелеком». Контрольный пакет акций получит «Газпром-медиа» (51%), а доля «МаксимаТелеком» составит 49%.
По словам генерального директора «Кванта» Артема Пуликова, новое предприятие будет работать в трех направлениях: рекламные технологии, большие данные и digital-реклама. Генеральный директор «Газпром-медиа» Дмитрий Чернышенко подчеркнул, что холдинг заинтересован в растущем рынке наружной рекламы. Пилотные проекты с «Квантом» реализуют «Вера-Олимп», «РАСВЭРО» и Gallery. С Russ Outdoor ведутся переговоры, рассказал гендиректор СП.
Сбор больших данных будет происходить через площадки и Wi-Fi-сети «МаксимаТелеком» и на ресурсах Газпром-медиа. Применяться данные будут, в том числе на площадках партнеров, среди которых: «Билайн», «Эр-Телеком», а также HoReca, таких, как Novikov. Реклама на основе этих данных будет размещаться на интернет-площадках таких медиаресурсов, как «Матч ТВ», 101.ru, ТНТ. Речь о форматах, не включающих видео, отметили в компании.
«Газпром-медиа» не раскрывает размер инвестиций в совместное предприятие. Совладелец и председатель совета директоров «МаксимаТелеком» Сергей Асланян отметил, что инвестиции направят на оптимизацию долговой нагрузки, технологическое развитие и мотивацию сотрудников.
Создание совместного предприятия было анонсировано в мае прошлого года. Стороны планировали закрыть сделку до конца лета 2018 г.
В июне 2019 г. «МаксимаТелеком» и «Билайн» договорились о монетизации публичных сетей и взаимном обмене рекламным инвентарем. Теперь в проекте будут использоваться в том числе большие данные, собранные совместным предприятием «Газпром-медиа» и «МаксимаТелеком» — «Квант».
Ирена Лесневская
