3 причины начать инвестировать в киберспорт

Индустрия киберспорта продолжает развиваться, демонстрируя новые возможности для рекламы

Исследования показывают, что индустрия киберспорта активно развивается: растет аудитория, интерес к играм и, конечно, инвестиции в этот сегмент. Мировой рынок киберспорта, по данным PwС, составил $775 млн в 2018 году. Эксперты Nielsen Sports выяснили, почему инвестировать в киберспорт сейчас супервыгодно.

1. Быстрорастущий рынок

Рынок киберспорта стремительно растет. Согласно отчету Nielsen Sports, аудитория киберспорта в России в 2019 году перешагнула отметку в 12 млн человек при среднегодовом росте около 20%. Таких показателей нет ни у одного другого вида спорта. Безусловно, это привлекает рекламодателей.

Специфика размещения рекламы в компьютерных играх такова, что 95% экрана занимает сама игра. Это затрудняет интеграцию рекламы. Если в традиционных видах спорта рекламу можно разместить на бортах полей или экипировке игроков, то в компьютерных играх такой трюк не пройдет. Это способствует изобретению новых, более интересных и креативных способов продвижения через киберспортивные каналы. Так, например, McDonald’s разместил в Копенгагене рекламные баннеры с фразами из игры Counter-Strike. Над гамбургером было написано «Eco Round», над комбо-набором — «Full buy». Киберспортивные фанаты сразу же уловили отсылки к любимой игре и пришли в восторг от подобной акции.

2. Перспективная аудитория

Киберспорт — лидер среди всех спортивных активностей по показателям вовлеченности. Исследования Nielsen показали, что 90% болельщиков играют сами. Это связано с тем, что ядро аудитории — молодые люди. Взрослые поклонники классического спорта (футбола, хоккея, биатлона) скорее относятся к «диванным болельщикам». В киберспорте все наоборот: аудитория активно вовлечена в проект игры. У киберспортсменов есть собственное мнение насчет команд и клубов, они следят за последними трендами и обращают внимание на спонсоров. Для них важно, какие марки выбирают спортсмены, так как их мнение достаточно авторитетно и воспринимается как личная рекомендация.

Молодость аудитории зачастую воспринимается как причина, по которой многие спонсоры с осторожностью относятся к инвестициям в киберспоривный сегмент, однако это не совсем так. Аудитория растет и развивается вместе с индустрией. Интересным примером, демонстрирующим это, является одна из акций Gillette. Она была ориентирована на киберболельщиков-подростков, которым предстоит впервые выбрать бренд для бритья. На мероприятии «Can You Beat an Esports Champion?» бренд Gillette представил уникальные ручки бритвы, напечатанные на 3D-принтере. В 45-минутной очереди стояли не только молодые, но и достаточно взрослые посетители мероприятия. Путем проведения подобных акций, компаниям удается установить мощную эмоциональную связь с потенциальным потребителем, который в будущем скорее всего отдаст предпочтение данному бренду.

3. Возможность выхода на смежные рынки

В странах, где сегмент киберспорта наиболее развит, проникает в самые разные отрасли и институты. К примеру, в Дании киберспорт уже добавили в некоторые школьные программы. На уроках детей не просто учат играть в игры, но и объясняют, что они должны занимать четко определенное местов жизни ученика и не мешать учебе.

Это не единственный пример интеграции киберспортивного сегмента в другие области. Организаторы одного из крупнейших в мире киберспортивных фестивалей DreamHack заключили контракт с Fortum — энергетической компанией, которая добывает большую часть электроэнергии с помощью ветряных мельниц, воды и солнечных панелей без выбросов углекислого газа. Эта коллаборация кажется очень органичной, так как наличие электроэнергии — главное условие возможности существования компьютерных игр.

Подобные тенденции должны распространяться более активно. Киберспортивная индустрия открыта к новым спонсорам, и при наличии продуманной стратегии даже у небольших компаний есть возможность получить доступ к активной, платежеспособной и вовлеченной аудитории.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
27 октября Антон Хреков

телеведущий, заместитель директора по оперативному управлению программ в дирекции праймого вещания НТВ

27 октября Виктор Гусев

спортивный комментатор «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 октября Андрей Немцев

главный продюсер телекомпании «СТРИМ»

27 октября Ольга Журавлева

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

28 октября Олег Добродеев

генеральный директор ВГТРК, член Академии российского телевидения

28 октября Дмитрий Ликин

директор дирекции «ОРТ - дизайн», главный художник «Первого канала»

27 октября Антон Хреков

телеведущий, заместитель директора по оперативному управлению программ в дирекции праймого вещания НТВ

27 октября Виктор Гусев

спортивный комментатор «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 октября Андрей Немцев

главный продюсер телекомпании «СТРИМ»

27 октября Ольга Журавлева

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

28 октября Олег Добродеев

генеральный директор ВГТРК, член Академии российского телевидения

28 октября Дмитрий Ликин

директор дирекции «ОРТ - дизайн», главный художник «Первого канала»

29 октября Ясен Засурский

доктор филологических наук, президент факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, в 1965 — 2007гг. декан журфака    

30 октября Михаил Нелюбин

генеральный директор «Мультимедиа холдинга» и канала «Эксперт ТВ»

30 октября Дмитрий Муратов

главный редактор «Новый газеты»

31 октября Алексей Глазатов

Программный директор сети вещания «Европейской Медиагруппы», академик РАР

31 октября Наталья Селиванова

журналист «Эха Москвы»

01 ноября Иван Таврин

российский медиаменеджер, генеральный директор телекоммуникационной компании «МегаФон».

01 ноября Анатолий Корвяков

режиссер-постановщик студии фондовых программ ГТРК «Культура», член Академии Российского телевидения

02 ноября Валерий Бакаев

продюсер музыкального вещания телеканала «Звезда»

02 ноября Евгений Юранов

исполнительный продюсер Продюсерского Центра «СРЕДА»

03 ноября Павел Вощанов

обозреватель «Новой газеты», доктор экономических и политических наук; пресс-секретарь Б.Н. Ельцина в июле 1991 — февр. 1992 гг.

03 ноября Надежда Чекасина

web-редактор сайта «Эхо Москвы»