В огне креатива

Год назад впервые в двадцатилетней истории новгородского телевещания стартовало и удачно состоялось настоящее реалити-шоу «Народ выбирает». Семнадцать недель под пристальным вниманием телекамер герои эфиров решали десятки профессиональных заданий, аудитория активно голосовала за кандидатов. За три с половиной месяца телезрители решили судьбу 36 кандидатов, прошедших отборочный тур, и только 17 из них смогли войти в созданное Молодежное Правительство области. Победительницей стала единственная среди кандидатов девушка, которая уже на следующий день после финала телепроекта была оформлена на работу в обладминистрацию - главным призом реалити была должность помощника губернатора и возможность работать в команде главы региона. Анастасия Федосеева попала в ближайшее окружение губернатора Новгородской области и по сей день отвечает за решение и лоббирование вопросов, связанных с молодежной политикой.

Проект оказался удачным со всех позиций: как телевизионный продукт, он стал одним из самых рейтинговых на Новгородском ТВ, как социальный проект — выполнил свою миссию по налаживанию диалога власти и населения. Все участники получили не просто призы, а возможность совершить большой рывок на пути к своей политической карьере. «Игнорировать такую удачу было бы ошибкой с нашей стороны. После первого сезона шоу «Народ выбирает» на его базе были запущены еще несколько ответвлений. Каждый из последующих проектов показывал, что людям этот формат – «народных реалити-шоу» интересен. Он востребован. Как часто я говорю, потому что свое, родное телевидение и его программа передач – это то, что близко и понятно зрителям даже из самых отдаленных уголков области», - говорит Александр Малькевич, руководитель телеканала «Новгородское областное телевидение» и один из авторов проекта.

Новгородское медиапространство встретило шоу «Народ выбирает» с изрядной долей растерянности. Задумка создавать реалити-шоу на местном телевидении в хорошем смысле шокировала не только зрителей, общественность, но и коллег по цеху, которые с большими опасениями отнеслись к задумке. Первая новость о проекте собрала в масштабах области неслыханное количество упоминаний: о проекте написали и рассказали без малого в 50 публикациях в разных печатных изданиях, радийных и ресурсах, не только местных СМИ, но и федеральных. Новгородское интернет-пространство взорвалось обсуждениями на форумах, в блогах, отдельных заметках – всюду звучали комментарии о «Народ выбирает». Они, конечно, не были сверхположительными, писали разное, но интерес был сильно разогрет.

Уже после первого выпуска стало ясно, что после этой первой волны внимание к проекту угасать не собирается. В местной, преимущественно, районной и городской прессе (участники были представителями всех районов Новгородской области) на протяжении шоу выходили статьи о молодых людях, их идеях, о ходе выбора.

Люди с «плюсом»

Наталья Шумилова, руководитель первого и второго сезонов «Народ выбирает», говорит, что и сама встретила идею запуска нового сезона со скепсисом. Однако, сомнения развеялись уже после съемок первого выпуска. Новые герои шоу — люди увлеченные, «горящие на работе», проявляющие заинтересованность. «Очень правильно наши участники называют себя «госслужащими», - поделилась Наталья с «МП». - В самой сути  слова заложено стремление служить своему государству, народу. Всех ведь пугает слово «чиновник». Зрители боятся, что мы будем кого-то обелять или приукрашивать, но мы не заинтересованы в этом. Наша цель сделать популярный народный проект. Достучаться до самой дальней деревни, извлечь из нее достойных людей, потому что они есть везде, необязательно жить в столице, чтобы состояться в своей профессии и жизни».

Концепция второго сезона была немного изменена: на этот раз решили показать «Народ выбирает 2: чиновник года», предложив выбирать (для многих неожиданно) лучшего из действующих чиновников Новгородской области. Формат программы таков, что в ней в равной мере освещаются и положительные, и отрицательные стороны чиновничьих будней. По словам Александра Малькевича, баланс между этими сторонами не является сверхзадачей программы: наоборот, намеренно максимально правдиво показывая успехи и неудачи участников, коллектив программы предоставляет кандидатам самим заботиться о балансе света и тьмы в своем облике. «Мы хотим показать все стороны жизни чиновника средней руки, который непосредственно общается с жителями своего района. Например, заместитель главы района или начальник управления социальной защиты. Как он работает, как строится его день, какие законы необходимо «обходить», чтобы помочь людям максимально быстро решить проблемы. Не секрет, что эта сфера чиновничьей жизни крайне зарегулирована бесконечным количеством законов, актов, распоряжений, нормативов. И потом, к нам в студию изначально приходят участники – профессионалы своего дела, люди со знаком «плюс». Они уже добились уважения жителей, иначе они не советовали бы их, выдвигая на звание «чиновник года», - рассказывает господин Малькевич.

Система отбора кандидатов в народное шоу также заслуживает внимания. Организаторы отстроили ее таким образом, чтобы обезопасить проект от «лжедмитриев» и самовыдвигающихся «накрутчиков» (применив при этом опыт отборов в первый сезон). Заявки в пользу кандидатов от населения принимаются по телефону или электронной почте, и должны содержать информацию о реальных поступках чиновника, о конкретных случаях доброго дела. Нужно, чтобы зритель позвонил или написал, представился, оставил свои координаты, но главное, не голословно назвал фамилию чиновника, а рассказал, в чем именно и как смог помочь госслужащий. Каждого кандидата, прежде чем пригласить в эфир, проверяют в соответствии с поступившими данными, его реальной карьерой и деятельностью на соответствующем посту, сотрудничаем для этого с Комитетом госслужбы. Все «накрутки», виртуальные голоса за кандидатов аннулируются, продвижение кандидатов в интернете не запрещены, и в некотором роде даже приветствуются.

Популярно о социальном

Создатели проекта с гордостью называют свой проект социальным. ТВ-формат — это лишь инструмент, которым достигается промежуточный результат на трудном пути оздоровления отношений между властью и народом. «Проект показывает, что в любой системе (даже той, которая вызывает массу вопросов) есть нормальные, честные, порядочные люди, о которых просто известно мало. Наша задача и социальная миссия проекта – это представить зрителям этих людей и с помощью элементов шоу раскрыть их лучшие стороны», - признается гендиректор и главный редактор «Новгородского областного ТВ».

Руководство области в стороне от небанального опыта не осталось: местные власти симпатизируют проекту и оказывают ему посильную поддержку. При подготовке материала на одном из интернет-сайтов местных чиновников нам удалось отыскать обращение к населению района с призывом выдвигать кандидата в проект «Народ выбирает». Александр Малькевич с улыбкой рассказал, что «относится к таким призывам с пониманием и симпатией»: «Реалити-шоу – это все равно своего рода соревнование, телевизионная игра. В нем неотъемлем состязательный дух и желание конкурировать. Сейчас проект только начинает набирать обороты, на днях стартовало первое интернет-голосование за участников. Определенная инерция этой цепочки существует, но к концу октября-ноября я уверен, наша машина наберет такой мощный ход, что будем думать, как нам в принципе справиться с наплывом заявок и анкет. Вот тогда и поговорим об ограничениях всех «агитационных действий».

Наталья Шумилова утверждает, что успешному проекту не обойтись без ресурса в интернете. Страница реалити-шоу, созданная на сайте телеканала (www.novgorod-tv.ru/narod2) является не только местом для общения зрителей и просмотра выпусков, но еще и площадкой для голосования, которая, как показывает  практика, способна эффективно и трезво определить победителя. На сайт программы стекаются замечания и предложения от аудитории. «Я могу назвать не один случай, когда зрители в своих комментариях предлагали идеи, которые мы с радостью внедряли в проект. К примеру, в этом сезоне появление общественного совета – заслуга исключительно зрителей. Как только мы объявили о конкурсе, посыпались комментарии, а почему нет тех, кто активнее многих ведет диалог, а чаще спор, с властью – общественников и блогеров? Так появился совет, роль которого по окончании эфира отдать 25 голосов одному из участников каждого выпуска», - делится опытом Наталья Шумилова.

Команда проекта «Народ выбирает» насчитывает 12 специалистов — довольно большой штат для региональной редакции, в которых основная часть программ может подготавливаться (и часто подготавливается) тандемом журналиста (он же редактор и ведущий) и оператора (он же режиссер монтажа и режиссер-постановщик). «Народ выбирает» является одной и самых трудоемких программ на Новгородском ТВ, штат которого насчитывает порядка 100 человек, что для телеканала с круглосуточным вещанием не много. Уникальный проект — он уникален во всем, - считает Наталья Шумилова. - Эта программа выбивается из общей системы, зато «картинка», как говорят телевизионщики, получается живой и естественной. Команда проекта включает весь спектр телевизионных мастеров: от гримеров, декораторов и осветителей до режиссера-постановщика и звукорежиссера с помощниками. Зрители же видят только нашу пару ведущих: известную по первому сезону молодую журналистку Анастасию Егорову и новое лицо проекта, «серьезного парня с аналитическим подходом к героям» Артема Алексеева».

Адвокаты дьяволов

Официального генерального партнера у проекта нет, но он не обделен вниманием рекламодателей, хотя и не в том объеме, чтобы считать проект коммерчески окупаемым. Поддержку оказывает одно из местных крупных предприятий региона, плюс активно «включаются» представители малого и среднего бизнеса, представители которого также включаются в проект в качестве общественного жюри.

«МП» задал руководству телеканала вопрос — сложно ли сдвигать с нуля никем ранее не опробованный формат при существующей поддержке властей и аудитории? «Несложно, - утверждает Александр Малькевич. - При наличии хорошей идеи все, о чем мы уже рассказали: и теплое отношение людей, их отзывчивость и настроенность на позитив, все играет на творцов. Основные трудности возникают в финансово-экономическом плане. Бюджет регионального телеканала даже при спонсорском участии на отдельном проекте не позволяет многого сделать. При больших возможностях мы, конечно, поставили бы более современные декорации, включили дополнительные конкурсы и испытания для участников, могли бы снимать презентационные фильмы про наших участников – что-то вроде «один день с героем проекта». Но пока это все только в планах».

Несмотря на уникальность Новогородского ТВ-продукта для нашей страны, его производители, тем не менее, не имеют планов по получению патента на открытый ими формат. «Все телевизионные продукты (их идеи) не новы, как не исключительна в целом и наша задумка, - говорит Александр Малькевич. - Мы не планируем патентовать данный проект, хотя именно телеконкурса по выбору лучшего чиновника в российском эфире еще не было (насколько нам известно). Нам не жалко: пусть коллеги пользуются, реализуют. Мы иногда также черпаем их позитивные идеи. Я знаю, что применительно к нашему первому проекту нечто подобное реализовали в Сибирском федеральном округе. Там пытались сделать ежедневное реалити-шоу, но главный приз предложили слабый, на мой взгляд: лишь статус общественного советника губернатора. Нам удалось предложить достойное проекту вознаграждение, а это немаловажно для успеха».

Из рассказанного создателями шоу «Народ выбирает» можно сделать вывод, что иногда  совсем недружественные журналистам властные структуры могут работать на них. Считается, что критиковать власть легко и полезно, однако, если пойти от обратного и показать чиновника «с человеческим лицом», негатив и настороженность также гарантированы. Понятие «чиновник» скомпрометировано и окрашено крайне негативно, поэтому, уверен руководитель «Новгородского областного телевидения», попытки делать похожие проекты обречены на то, что их создателей будут называть «подкаблучниками власти», «адвокатами дьявола» - но разве это повод не делать полезную телпрограмму?! «Главный совет коллегам на пути создания необычных форматов  – вера в свои силы, решимость пройти этот путь до конца, потому что будут на этом пути и настороженность, и критика, и негатив. Разумеется, следует ждать и осторожных оценок  со стороны общественности, но через это необходимо пройти, если хочешь сделать что-то значительное», - резюмирует господин Малькевич.

Александр Малькевич, гендиректор и главный редактор Новгородского областного телевидения

Наталья Шумилова, руководитель первого и второго сезонов реалити-шоу «Народ выбирает»

Досье

«Новгородское областное телевидение» – крупнейший телевизионный круглосуточный канал, по техническому оснащению и качеству контента, сравнимый в Северо-Западной округе только с телеканалом «100ТВ» в Санкт-Петербурге. Телеканал производит более 30 собственных цикловых программ, многообразно освещающих жизнь области. В структуру телекомпании также входит собственная радиостанция «Радио-53»: целиком и полностью местное радио, вещающее в FM-диапазоне.

Биографии

Наталья Шумилова

редактор, телеведущая «Новгородского областного ТВ» на телеканале «Новогород ТВ» с 1999 года. Еще будучи студенткой вуза, работала ведущей прямого эфира и корреспондентом студенческих программ ТО «Университет».

С 2001 года — редактор и ведущая программы «Слухи и факты». С 2007 года — редактор, ведущая телепроекта «Пять углов», различных коммерческих программ, работала в прямом эфире радио «ДиФМ». С 2010 года — руководитель ток-шоу «Вече», программ «Педсовет» и «Абитуриент», ведущая «Новости дня», «Час мэра».

С 2011 года — руководитель реалити-шоу "Народ выбирает", "Настоящая бабушка", "Секреты настоящих бабушек", программ "Дети ждут", "Молодцы", ведущая новостей.

Александр Малькевич

гендиректор «Новгородского областного ТВ»

С 1991 года работает в сфере масс-медиа Санкт-Петербурга: корреспондент, обозреватель, ведущий авторской полосы, редактор отдела в ряде городских газет. В 1998-2002 годах – главный редактор газеты для детей и подростков «Пять углов».

В 2002-2003 годах – заместитель председателя Комитета по печати и связям с общественностью Администрации Санкт-Петербурга.

В 2003-2007 годах – заместитель директора Медиацентра Северо-Западной академии государственной службы.

В 2007-2009 годах – главный редактор Санкт-Петербургского общественно-политического канала «Ваше общественное телевидение!» («ВОТ!»).

С 1 марта 2010 года – генеральный директор Новгородского областного телевидения.