Главред Sports.Ru – о стыдном футболе, «вечном» Мутко и мрачном мире российских медиа

Телевидение непобедимо, но его начнут смотреть по-другому, заявила генеральный продюсер «Матч ТВ» Тина Канделаки в ходе выступления на форуме Marspo.

Год назад, в декабре 2015 года, Тина Канделаки возглавила телеканал «Матч ТВ» и покинула пост генерального директора принадлежащего ей рекламного агентства «Апостол». Весной 2016 года, после первых новостей о решении Канделаки продать агентство, у «Апостола» — без каких-либо официальных объявлений — сменились акционеры, причём Канделаки в новый состав не вошла.

Спортивный комментатор Василий Уткин сообщил, что станет ведущим телеканала РБК.

«Матч ТВ» осваивает digital-каналы, чтобы узнать мнение молодежи о своем сайте

Новый телеканал «Матч ТВ» не ограничится спортивными трансляциями. Среди уже заявленных передач — реалити-шоу, сериал и «комедийная ток-дуэль «Губерниев против Уткина», о которой, правда, сам Василий Уткин пока не знает

РБК ознакомился с презентацией нового телеканала «Матч ТВ», который в ноябре придет на смену входящей в ВГТРК «России 2». Подлинность документа подтвердили в двух рекламных агентствах.

О создании нового общедоступного спортивного телеканала официально было объявлено 2 июня на заседании в Кремле Совета по физической культуре и спорту. Новый вещатель создается на частотах «России 2» и на базе канала «Спорт Плюс», который сейчас развивает входящий в холдинг «Газпром-Медиа» спутниковый оператор «НТВ Плюс». При этом на новый канал, как ранее было объявлено, перейдут и многие сотрудники «России 2».

В результате должен получиться «канал молодой, успешной страны, которая стремится к рекордам и гордится своими спортсменами». Именно такое определение фигурирует в презентации «Матча ТВ».

Дуэль на злобу дня

В эфире нового телеканала будут не только трансляции спортивных соревнований, но и всевозможные программы о здоровом образе жизни, заявлял ранее предправления «Газпром-Медиа» Дмитрий Чернышенко. Нет спортивного и неспортивного ТВ, есть просто телевидение, убеждала рекламные агентства на специальной встрече в прошлую пятницу, 25 сентября, генеральный продюсер «Матча ТВ» Тина Канделаки.

Ключевой на новом канале должна стать ежедневная информационно-развлекательная программа «Все на матч!», следует из презентации. Она будет выходить три раза в будни (7:00, 17:00 и 23:00) и два в выходные (17:00 и 23:00). Ведущие — Василий Уткин, Георгий Черданцев, Дмитрий Губерниев, Владимир Стогниенко и «другие лица российской спортивной журналистики» — будут в прямом эфире обсуждать «только самые свежие новости».

Предусмотрено в будни, с 8:00 до 11:00, и утреннее шоу «Ты можешь больше!». В нем ведущие и «их звездные гости» расскажут обо всем, «что важно для современного активного человека». Передача, как указано в презентации, должна стать «марафоном здорового образа жизни».

Заявлена в презентации и «комедийная ток-дуэль на злобу дня «Губерниев против Уткина». В ней «два антипода высказываются по трем-пяти самым актуальным темам дня с противоположных сторон». На каждую тему отводится по две-три минуты. И «все это под острым соусом Comedy Club Production», уточняется в презентации.

Дмитрий Губерниев подтвердил РБК, что такой формат действительно обсуждается, но пока не был согласован с Уткиным: «Дело за Василием. Важно, чтобы он дал свое согласие». Подобная программа обсуждалась еще на «России 2», добавил Губерниев. Василий Уткин заявил, что ему об этой программе ничего не известно. По его словам, не в курсе и руководство «НТВ Плюс».

Канделаки vs Уткин

До «Матча ТВ» Василий Уткин занимал одну из руководящих позиций в холдинге «Газпром-Медиа» — развивал спортивные каналы «НТВ Плюс». С Тиной Канделаки, которая была назначена генпродюсером спортивного субхолдинга в июле 2015 года, отношения у комментатора не задались сразу. Когда та написала в блоге, что собирается создать в холдинге спортивную редакцию «с нуля», Уткин счел это оскорбительным и предложил Канделаки извиниться. Позже он заявил, что «работать на спортканале под руководством Тины Канделаки унизительно, это предательство потраченного на профессию времени», что было воспринято, как отказ от работы на будущем канале «Матч ТВ». Но уже через месяц Уткин объявил, что будет комментировать футбол на «Матче ТВ»: «У меня не будет никакой должности. Буду работать сам собой». Он даже успел сняться в проморолике нового канала, где со своим домашним енотом на руках соревнуется за комментаторское место с Дмитрием Губерниевым, Владимиром Стогниенко и Георгием Черданцевым.

Сериалы и кино

Среди других анонсированных в презентации канала «Матч ТВ» программ — еженедельная «Спортивная анатомия», вести которую будет врач национальной сборной России по футболу Эдуард Безуглов. Запланировано и еженедельное шоу «Хватит» — передача «о людях, чьи вредные привычки завели их в тупик». Другим шоу станет «Подготовка к полумарафону», в финале которой пятеро участников должны пробежать заданную дистанцию.

Будет в эфире «Матч ТВ» и реалити-шоу «Дрим Тим», которое позиционируется как социальный проект и позволит исполнить желание обычных людей. Например, говорится в презентации, кому-то хотелось стать комментатором на матче Континентальной хоккейной лиги и эта мечта будет осуществлена.

Предусмотрено на «Матче ТВ» и художественное вещание. В частности, обещан сериал «Егорочкин, жи есть» — 15 эпизодов по 30 минут каждый. Не самый успешный боксер Максим Егорочкин отправляется в высокогорный дагестанский аул, чтобы тренироваться у отошедшего от дел тренера олимпийских чемпионов.

Запланированы художественные фильмы: в преддверии крупного боксерского поединка — например, может быть показана «Малышка на миллион» Клинта Иствуда, сообщается в презентации.

Пресс-служба «Матча ТВ» отказалась сообщить, кто будет производителем всех перечисленных программ и какой бюджет выделен на их производство.

Глубокий ребрендинг

В рекламных агентствах перспективы нового телеканала оценивают ​в целом позитивно. «У нас среди рекламодателей много автомобильных, шинных брендов, ретейла, — отмечает директор по размещению рекламы на ТВ группы Dentsu Aegis Network Ольга Рублева. — Этим категориям рекламодателей спортивные трансляции и программы на околоспортивную тему могут быть интересны».

Исследования международной сети Havas Sport & Entertainment, как уверяет гендиректор ее российского офиса Мария Гаврилова, показывают, что до 30% аудитории, потребляющей спортивный контент, — это вовлеченные активные болельщики, которые хорошо разбираются в любимом виде спорта: знают правила, зачастую имеют собственный реальный опыт игры. Именно таким людям будет интересен качественный «околоспортивный» контент, например аналитические программы о спорте, указывает Гаврилова. Тем не менее она отмечает, что 70% аудитории являются «пассивными» болельщиками, которые большую часть времени не вовлечены в спорт и в основном смотрят только самые главные спортивные события — финальные игры, матчи с участием национальной сборной.

«Безусловно, формат канала интересен нашим клиентам», — говорит гендиректор входящей в Media Direction Group баинговой компании Code of Trade Илья Герцев. При этом он обращает внимание, что заявленная концепция канала «Матч ТВ» кардинально не отличается от «России 2», где уже транслируются художественные фильмы, сериалы и даже кулинарное шоу. Поэтому, считает Герцев, корректнее говорить не о новом канале с новой концепцией вещания, а о глубоком ребрендинге существующего канала «Россия 2», пусть и совмещенном со сменой владельцев.​​

Телеканал для активных пользователей интернета

Целевая аудитория, то есть та, по которой продается реклама в эфире канала, в презентации «Матча ТВ» не указана. В ней лишь отмечено, что ядром этой аудитории, то есть наиболее значимой для вещателя прослойкой, выбраны мужчины 25–50 лет со средним и выше среднего доходами. Это, по определению «Матча ТВ», приверженцы здорового образа жизни и фанаты спорта, проживающие в крупных и средних городах и активно пользующиеся интернетом.

При этом ядром аудитории названы и женщины 25–45 лет, тоже со средними и выше среднего доходами. Их создатели «Матча ТВ» в своей презентации аттестуют как домохозяек и молодых мам, также активно пользующихся интернетом. Для сравнения: целевой аудиторией «России 2» сейчас являются только мужчины 25–59 лет.

В пресс-службе «Матча ТВ» на вопрос о его целевой аудитории ответили так: «Это люди с активной жизненной позицией, основными ценностями для которых являются семья и здоровый образ жизни, стремление к новому, образование, карьера, спорт». Возрастные границы целевой аудитории «Матча ТВ», по версии его пресс-службы, ограничены 30–50 годами у мужчин и 25–45 у женщин.

Спорт интересен мужчинам 25–50 лет со средним и выше среднего доходами, свидетельствуют результаты телеизмерений TNS Russia. За первые восемь месяцев этого года все самые рейтинговые программы на «России 2» в этой аудитории были как раз спортивными трансляциями. Наибольший рейтинг — 7,3% — получила встреча сборных России и Финляндии на чемпионате мира по хоккею в мае этого года, то есть эту программу посмотрели 7,3% всех мужчин 25–50 лет с заданным уровнем доходов, проживающих в городах с населением от 100 тыс. человек.

Смотрит спорт эта аудитория и на других каналах. На всем ТВ самой рейтинговой программой (14,2%) у мужчин 25–50 лет в этом году стал показанный на «Первом канале» матч между сборными России и Канады на все том же чемпионате мира по хоккею.

​Женщин 25–45 лет со средним и выше среднего доходами спорт привлекает меньше. В этой аудитории самый высокий рейтинг — всего 2,9% — на «России 2» в этом году получила информационная программа «Большой спорт», которая вышла в эфир 12 мая, когда проходил чемпионат мира по хоккею. Уже упоминавшийся матч Россия — Канада занимает 4-е место среди самых популярных программ в этом году на всех телеканалах у женщин 25–45 лет (рейтинг — 11,4%). На первом месте — один из эпизодов телесериала «Тест на беременность» (28 января, «Первый канал», 13,1%).

Вероятно, целевой аудиторией нового канала будут все зрители 25–50 лет, считает Илья Герцев из Code of Trade. Если сопоставить ее с целевыми аудиториями других вещателей, то, как предполагает Герцев, «Матч ТВ» будет конкурировать с РЕН ТВ (целевая аудитория — все зрители 25–54 лет), «Пятым каналом» и ТВ3 (у обоих каналов — все зрители 25–59 лет), а также с «Перцем» (все зрители 24–49 лет).

Сергей Соболев, Елизавета Сурганова
Фото: PhotoXPress
РБК

Генпродюсер нового федерального канала про спорт «Матч ТВ» Тина Канделаки рассказала, почему предпочла этот проект собственному бизнесу — агентству «Апостол» и сможет ли оно получать крупные госзаказы без ее помощи

Холдинг «Газпром-Медиа» (ГПМ) запускает «Матч ТВ» на частотах «России 2» и на базе собственных спортивных каналов «НТВ-Плюс». В июле было объявлено, что развитием нового канала займутся гендиректор агентства «Апостол» Тина Канделаки и создатель телеканала «Домашний» Наталья Билан. Канделаки пообещала, что ради должности генпродюсера спортивного субхолдинга «Газпром-Медиа» уйдет из «Апостола», который она возглавляла с 2013 года.

В качестве главного редактора на канал звали руководителя агентства «Р-Спорт» Василия Конова, однако он отказался от этой работы, даже не приступив к ней. Причина, по словам источников РБК, была в разногласиях с Тиной Канделаки.

​Главный редактор спортивных каналов «НТВ-Плюс» Василий Уткин заявил, что не будет работать на канале «Матч ТВ» под руководством Тины Канделаки. «Я пошел», — написал Уткин. Предыдущий конфликт с Канделаки был улажен

Спортивный комментатор и главный редактор спортивных каналов «НТВ-Плюс» Василий Уткин заявил, что работать на одном канале с Тиной Канделаки для него унизительно. Об этом он написал в своем блоге на сайте Sports.ru.

«Это не шантаж, не ревность и не зависть. Работать на спортканале под руководством Тины Канделаки унизительно, это предательство потраченного на профессию времени», — написал Уткин.

В своем посте он также написал: «Я заканчиваю», «Хватит», «Я пошел», однако нигде прямо не заявил, что принял решение об отказе работать на канале «Матч ТВ». На звонок корреспондента РБК Уткин не ответил.​​
Новый общедоступный спортивный телеканал «Матч ТВ» (ООО «Национальный спортивный телеканал») будет создан на базе канала «Спорт-Плюс», на котором много лет работал Уткин. Канал принадлежит оператору «НТВ-Плюс» (входит в «Газпром-Медиа»). Телеканалу будут переданы частоты канала «Россия 2» (входит в ВГТРК).

На пост генерального продюсера и заместителя гендиректора объединенной спортивной редакции, который создается вокруг телеканала, назначена Тина Канделаки. Контракт с ней подписан на три года.

Президент России Владимир Путин 15 июля подписал указ о внесении «Матча ТВ» в список общероссийских обязательных каналов. Операторы платного кабельного и спутникового ТВ будут обязаны бесплатно предоставлять доступ к таким каналам для своих пользователей.

В июле Василий Уткин в своем блоге уже выражал возмущение словами Канделаки. Тогда она заявила, что намерена построить новую спортивную редакцию «с нуля». Уткин посчитал, что Канделаки следует извиниться, однако на следующий день телеведущий заявил, что инцидент исчерпан. Он добавил, что лично к нему Канделаки не обращалась, а объяснение он прочел в соцсетях.

Владислав Гордеев
Фото: Russian Look

РБК

Генеральный продюсер телеканала «Матч ТВ» Тина Канделаки надеется, что сделка по покупке прав на трансляции матчей чемпионата мира по футболу 2018 года состоится в ближайшее время.

Тина Канделаки (заместитель гендиректора «Газпром-медиа», управляющий директор субхолдинга «ГПМ Развлекательное телевидение») в ближайшее время станет и. о. директора ТНТ.