Как создать малотиражный журнал и не разориться

Переизбыток онлайн новостей приводит к тому, что возрождается мода на осознанное, неспешное потребление информации. В мире, и в России в частности, появляется запрос аудитории на качественные «осязаемые» медиа – печатные журналы. Это не способствует возрождению бумажной прессы образца 10-летней давности, но зато открывает возможности для малотиражных нишевых изданий

Скейтбордеров, пожалуй, трудно заподозрить в любви к чтению газет и журналов. Но создатели альманаха «Асфальт» доказывают обратное. Затеянное три года назад издание оказалось очень популярно в своей среде.

Издают его многофункциональные ребята: Алексей Лапин – главный редактор, фотограф и продюсер,и Артём Стрижков – арт-директор и дизайнер «Асфальта».Недавно на площадке Новой Голландии они рассказали, как создали свой журнал и даже получают с него небольшую прибыль. Сделать точно так же уже не получится. Но кое-что из их опыта может пригодиться тем, кто решит открыть журнал, например, про комнатные растения, про улиток или про игру в петанк.


Справка

Журнал «Асфальт» выходит 1-2 раза в год. Всего вышло пять номеров.

Объем – 120-150 полос.

Заявленный тираж – 1000 экземпляров*. По словам создателей, до выхода следующего номера он раскупается практически полностью.

* По закону о СМИ издания тиражом от 1000 экземпляров необходимо регистрировать в РКН. В «Асфальте» этого пока не сделали.


 
Обложки 2-4 номеров журнала. Фото: asphaltskatemag.com
 

Обложки 2-4 номеров журнала. Фото: asphaltskatemag.com

Тут несколько тезисов с выступления создателей журнала «Асфальт»

 Главное – верить в то, о чем вы делаете журнал. Алексей Лапин и Артём Стрижков скейтборд любят и практикуют с подростковых лет. И до журнала работали в сферах, связанных со скейтбордингом. Они не просто разбираются в том, о чем пишут, но и чувствуют, что сейчас интересно читателям. Попробовать сделать издание в расчете просто на популярную тему можно, но что из этого получится – предсказать трудно. Велик шанс, что оно затеряется в «макулатуре».

- Первым делом, если хотите, чтобы журнал вас не разорил, найдите рекламодателей. И тут как раз пригодятся связи в той среде, о которой будете писать. Хотите альманах про фиалки? Будут полезны знакомства с продавцами горшков и удобрений. И, может быть, победители фиалковых чемпионатов мира захотят рассказать на страницах вашего альманаха о своем жизненном пути.

- Изучите иностранный опыт. Если в Европе есть журналы на ту же тему, что и у вас, – их можно будет показывать потенциальным рекламодателям и спонсорам, объясняя, что у вас «будет так же, только по-русски». На чужом примере легче доказать, что идея работает, а рекламу можно печатать «вот такими блоками» или «вот такими статьями». 

Подумайте о цене заранее. Скорее всего, продажа журналов не станет основным источником дохода. Но что-то можно выручить. Только, если издание будет на дешевой бумаге и с фотографиями из интернета, не рассчитывайте, что его кто-то захочет покупать.

- Было бы здорово понять, кто ваш читатель. Но здесь возможны сюрпризы. Например, журнал «Асфальт» активно покупают не только скейтбордисты, но и люди совершенно далекие от экстремального спорта. Оказалось, что он интересен тем, кто изучает субкультуры.

 
В журнале про скейтбординг постепенно текст стал занимать больше место, чем фото. Хотя изначально было наоборот.
 

В журнале про скейтбординг постепенно текст стал занимать больше место, чем фото. Хотя изначально было наоборот.

- Делать бумажный журнал сейчас имеет смысл ради качественных текстов, фотографий и с хорошей версткой. Собственно, ради этого все и затевается. Прочитать пост или посмотреть фотографии, сделанные на телефон, можно в соцсетях. И кстати, загонять себя во временные рамки нет смысла – вы же делаете не ежедневник городского правительства. 


"В первых номерах у нас было больше фотографий, которые дополнялись текстами. Но потом мы поняли, что люди хотят серьезных текстов. И теперь у нас уже фотографии дополняют тексты. И мы стараемся следить за стилем наших публикаций", - замечает Алексей Лапин.


Будьте готовы к тратам на печать и бумагу. Они стабильно дорожают в стране. Ищите подходящие типографии, возможно, даже в соседних городах, регионах. Перевезти тираж может оказаться дешевле, чем печатать в ближайшей типографии.

Ищите авторов. В специализированном издании обычно нужны столь же специализированные авторы. Выпускники журфаков могут красиво писать, но вряд ли разбираются в вашей теме. А эксперты в области разведения улиток могут оказаться на редкость косноязычными. Это же касается и фотографий.

- Делая небольшое издание, можно сэкономить на офисе и штатных сотрудниках. Но не надо экономить на корректорах, качестве контента и оформления. За тексты, шрифты, иллюстрации иногда придется платить, но лучше так, чем делать «дешево».

***

И в заключение. Не стоит относиться к бумажному малотиражному журналу как к серьезному СМИ. Это скорее арт-объект, предмет коллекционирования, интересная вещица, которая подчеркивает принадлежность обладателя к какой-то субкультуре.

- Если хотите сделать свой журнал, делайте, - уверенно наставляют создатели «Асфальта». - Может, не получите большие деньги, но есть все шансы, что выйдете в ноль или даже заработаете на пару чашек кофе, а главное – будете заниматься тем, что вам нравится.

Источник: Елена Михина, текст и фото Lenizdat.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
12 апреля Владилен Арсеньев

телепродюсер, сценарист  

12 апреля Леонид Таубе

ветеран российского телевещания

12 апреля Владимир Чернышев

российский тележурналист, радио- и телеведущий

12 апреля Константин Бронзит

режиссер-мультипликатор, член Нац. академии кинематографических искусств Франции, дважды номинировался на премию «Оскар»

12 апреля Юрий Гальцев

артист эстрады, художественный руководитель Театра эстрады имени А. Райкина в СПб., заслуженный артист России

12 апреля Виктор Набутов

теле— и радиоведущий

13 апреля Ирина Хакамада

общественный деятель, литератор, телеведущая

13 апреля Виктор Шкулев

советский и российский журналист, издатель и медиаменеджер, юрист, бизнесмен, президент компании Hearst Shkulev Publishing

12 апреля Владилен Арсеньев

телепродюсер, сценарист  

12 апреля Леонид Таубе

ветеран российского телевещания

12 апреля Владимир Чернышев

российский тележурналист, радио- и телеведущий

12 апреля Константин Бронзит

режиссер-мультипликатор, член Нац. академии кинематографических искусств Франции, дважды номинировался на премию «Оскар»

12 апреля Юрий Гальцев

артист эстрады, художественный руководитель Театра эстрады имени А. Райкина в СПб., заслуженный артист России

12 апреля Виктор Набутов

теле— и радиоведущий

13 апреля Ирина Хакамада

общественный деятель, литератор, телеведущая

13 апреля Виктор Шкулев

советский и российский журналист, издатель и медиаменеджер, юрист, бизнесмен, президент компании Hearst Shkulev Publishing

14 апреля Ольга Карлинская

коммерческий директор "Первый канал. Всемирная сеть"

15 апреля Мария Румянцева

директор спортивного вещания РЕН ТВ

15 апреля Евгений Бунтман

журналист

15 апреля Алексей Самохвалов

директор Национального исследовательского центра телевидения и радио

18 апреля Оксана Ачкасова

руководитель департамента ключевых проектов «Россия — страна возможностей», медиа-эксперт, бизнес-тренер

19 апреля Светлана Устинова

член Академии российского телевидения, генеральный директор Фонда Российской Академии Радио

19 апреля Юрий Анисимов

директор по корпоративным отношениям и связям с государственными органами ГПМ Радио, академик РАР

19 апреля Виталий Игнатенко

советский и российский журналист, общественный деятель 

19 апреля Лев Лурье

журналист, писатель, теле— и радиоведущий