Медиа в 2017: правила выживания

Качественная работа редакций все больше напоминает волонтерство, а читатели — «инопланетян», искать подход к которым нужно каждый раз заново. Так считают участники дискуссии «Как нужно заниматься журналистикой в 2017 году», которая состоялась на конференции MediaMakers. Исследователь, профессор факультета коммуникаций НИУ ВШЭ Анна Качкаева, главред Sports.ru и телеведущий Юрий Дудь, креативный продюсер канала РБК Александр Уржанов в процессе беседы сформулировали шесть правил, которые помогут журналистам быть услышанными, сохранить репутацию и не остаться голодными.

 1. Привыкайте к новым платформам, моделям и конкурентам

Когда-то этот мир был поспокойнее: вы учились на журфаке, годами тренировались писать заметки, потом — делать аналитику и так далее.

Сегодня журналисту нужно постоянно перестраиваться и переучиваться. Появляются новые вызовы, такие как нативная реклама — по исследованиям Стэнфорда, 80% молодых респондентов не отличают спонсорского контента от редакционного.

Развиваются краудсорсинговые медиа, где автор не ассоциируется с брендом площадки, и все зависит от его, автора, силы слова. Современные видеоблогеры, похоже, станут для молодого поколения тем, чем стала Алла Пугачева для поколения старшего.

Наконец, редакции вынуждены конкурировать не только с платформами и друг с другом. На рынок медиа выходят технологические компании и другие бренды, которые раньше воспринимались исключительно как рекламодатели, а сегодня сами учатся производить контент.

2. Интересуйтесь новым

Когда мир ежегодно меняется, нельзя просто взять и сказать: «Мне оно неинтересно, писать и изучать не буду». Возможно, вы тоже не понимаете, почему тысячам людей нравится наблюдать, как другие играют в Counter Strike, но киберспорт — это модно, это не может не заинтересовать вас.  

Если вы отказываетесь интересоваться, «потому что вещь вам не близка» — это снобизм, который с большой вероятность оставит вас за бортом будущего.

3. Учитесь писать код

Условный Python (язык программирования, рекомендуемый многим новичкам) — не тот язык, на котором вы привыкли общаться с аудиторией. Но аудитория любит интерактивность, и создать игру или тест по мотивам резонансного события — ваш шанс выделиться и привлечь внимание.

Современному журналисту приходится осваивать инструменты, о владении которыми он бы не задумался еще пару лет назад. К счастью, сегодня есть масса платформ, которые помогают освоить логику программирования в игровой форме.

4. Учитесь визуализировать

Инфографика, гифки, мемы — понятный и привычный современной аудитории язык коммуникации. Даже лонгриды имеют значимую визуальную составляющую.

Современный читатель не всегда может, да и не обязан разделять форматы — ему просто важно, «чтоб было клево». Заметьте, не «с вами», а «клево», потому что вы читателю не очень-то и нужны.

Журналистика потребляется глазами, а учитывая развитие виртуальной и дополненной реальности, скоро она станет еще более визуальнозависимой.

5. Учитесь продавать

Роль рекламных отделов в жизни медиа огромна. Но вместо того, чтобы ждать весточки от рекламщиков: «Мы придумали без вас и продали, а теперь вы реализуйте так, чтобы был выхлоп и вам самим не стыдно было», — современная редакция может сама играть роль агентства, которое в состоянии предложить потенциальному рекламодателю 5-7 идей контента.

Частичное совмещение функций редактора и продажника — это и отличный опыт, и возможность делать не стыдные вещи, зарабатывая на них.

6. Живите одним днем

Ваша карьера может закончиться сегодня вечером — хотя бы потому, что может выйти новый закон, по которому будет нельзя что-то еще. Фокусируйтесь не только на обязательном во все времена качестве, но и на создании резонанса. Живите нынешним днем — это поможет придумывать смелое и свежее сегодня. Ведь самое страшное в 2017 году — не быть услышанным.

Источник: Алексей Корнеев, фото Mediajobs.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

27 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии РАР

28 июля Радик Батыршин

председатель МТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

российский журналист, телеведущий

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Юлия Винокурова

продюсер, кинорежиссер

29 июля Елена Красникова

член Академии Российского телевидения, генеральный директор ООО «Студия 21»,старший продюсер канала РЕН ТВ

29 июля Оксана Деревянко

российская журналистка, экономический обозреватель, предприниматель

30 июля Джахонгир Файзиев

российский и узбекский киноактёр, режиссёр кино и телевидения, сценарист и продюсер, генеральный продюсер сервиса Okko

30 июля Александр Жуковский

оператор-постановщик, член Академии российского телевидения

30 июля Николай Яременко

журналист и медиаменеджер

30 июля Виктория Арутюнова

заместитель генерального директора по связям с общественностью ВГТРК

31 июля Леонид Якубович

ведущий программы «Поле чудес», продюсер спецпроектов на «Первом канале», член Академии российского телевидения

31 июля Вадим Востров

генеральный директор телекомпании «ТВК-6 канал» (Красноярск)

31 июля Николай Баранов

начальника отдела информационного обеспечения деятельности Министерства обороны РФ Дирекции информационных программ ОАО «ТРК ВС РФ «Звезда»

01 августа Александр Самылин

политический обозреватель телеканала «ТВ Центр»

01 августа Юрий Костин

советский и российский журналист, писатель, общественный деятель, пионер отечественного FM-радиовещания, Президент «Газпром-Медиа Радио», вице-президент «Российской академии радио»,член Союза Журналистов России и Союза писателей Москвы