«МаксимаТелеком» представила устройство, которое собирает данные о людях вокруг

Компания «МаксимаТелеком», крупнейший в России оператор публичных сетей Wi-Fi (например, в метро Москвы и Санкт-Петербурга) официально представила устройство MT_BOX, которое собирает данные о людях вблизи какой-либо локации или внутри объекта. На основании накопленной абонентской базы «МаксимаТелеком»  (это 28,5 млн устройств) их можно использовать для гиперлокального таргетинга рекламы, сообщила New Business Director «МаксимаТелеком» Татьяна Ковалевская

 

«МаксимаТелеком» полтора года тестировала MT_BOX. Это устройство, похожее на Wi-Fi роутер, можно установить в любой офлайновой точке продаж — магазине, кофейне и т. д. Оно собирает MAC-адреса, находящихся вблизи людей, у которых на мобильном устройстве включен Wi-Fi(при этом подключаться к нему не требуется).

Система автоматически сопоставляет собранную информацию с профилями 28,5 млн пользователей, зарегистрированных в Wi-Fi сетях«МаксимаТелеком». При нахождении совпадений доступна информация для дальнейшей коммуникации. При этом данные о пользователе деперсонифицированы, отмечают в «МаксимаТелеком».

«Устройство позволяет собирать и распознавать не только постоянных посетителей, но и аудиторию, которая находится рядом с вашей локацией с определенной частотой. По каждому пользователю, которого засекает этот сенсор, мы полностью видим профиль: на какой станции метро он живет и работает, какой у него маршрут передвижения по нашей сети, какой спектр интересов, в какую соцдем группу он попадает. В дальнейшем это можно эффективно использовать для привлечения новой аудитории в точку продаж», — рассказала New Business Director«МаксимаТелеком» Татьяна Ковалевская.

На основе собранных данных«МаксимаТелеком» предлагает показывать рекламу в своих Wi-Fi сетях и на площадках Mail.Ru Group, через рекламную платформу myTarget, в Facebook и Instagram. Кроме того, «МаксимаТелеком» показала переносное устройство MT_BOX.

Как это изменит маркетинг локального офлайн-бизнеса

Евгений Паршин, директор по стратегии  Artics Internet Solutions :

Эта история, безусловно, интересна локальному бизнесу. При помощи инструмента«МаксимаТелеком» рекламодатели могут взаимодействовать с потенциальными и текущими клиентами, отправлять им различные предложения и тем самым стимулировать потребителей, находящийся рядом, совершать покупки, а также развивать долгосрочную лояльность.

На данный момент ключевыми каналами персонализированной коммуникации с собственной аудиторией являются email и SMS. Однако пользователи неохотно оставляют свои контактные данные, их нужно стимулировать ими поделиться, поэтому эти данные гораздо сложнее собрать в отличие от заявленного способа. Таким образом, аудитория для коммуникации значительно расширяется.

И, скорее всего, предложенные устройства позволят осуществлять измерение эффективности онлайн-коммуникации в части ее влияния на офлайн-покупки. Ряд компаний уже предлагают подобные решения, и интерес к ним со стороны ритейла и офлайн-бизнеса, заинтересованного в эффективном digital-маркетинге, только растет.

Андрей Кудряшов, руководитель отдела таргетированной и мобильной рекламы агентства performance-маркетинга  Adventum :

Продукт интересен и, скорее всего, он будет пользоваться популярностью у рекламодателей. Дополнительная дата — это всегда отличная возможность сделать портрет пользователя детальным, больше персонализировать рекламу. В конечном итоге, при точном таргетинге больше обращений станут целевыми, а значит, рекламодатель сэкономит деньги.

Но необходимо дождаться выкатки первых результатов тестирования и делать соответствующие выводы. Например, мимо магазина одежды на Тверской ежедневно проходит тысячи людей. Большинство из них воспользуются метро. Каким образом система сможет исключить лишнюю нецелевую аудиторию — вопрос пока остается открытым.

Почему«МаксимаТелеком» переключается на работу с малым и средним бизнесом

 

Артем Пуликов, директор интернет-бизнеса«МаксимаТелеком»:

Работа с малым и средним бизнесом более маржинальна для«МаксимаТелеком». Дело в том, что MT_BOX позволяет создавать гипертаргетированные рекламные кампании с охватом 200−300 человек гарантированно релевантной аудитории. Поэтому клиент может себе позволить более высокую стоимость контакта при меньшем общем бюджете на кампанию. Крупные рекламодатели работают по схеме«Большой бюджет за большой охват», при этом стоимость контакта для них небольшая. Эта схема не подходит для сегмента СМБ.

Для МаксимаТелеком MT_BOX и MT_CITY — инструмент повышения ARPU. Это трехсторонний симбиоз: пользователь видит аффинитивную рекламу с реально интересными предложениями; клиент получает расходование рекламного бюджета без затрат на показы неподходящей аудитории; МаксимаТелеком получает более высокую стоимость показа рекламы.

Для наших клиентов работа с MT_BOX и self-service рекламной платформой MT_CITY — это, в первую очередь, конверсия в реальных посетителей. Что мы считаем отдельным достижением — у компаний СМБ появилась возможность размещения рекламы в сети Wi-Fi в метро. Мы таким образом разрушаем миф о том, что реклама в метро по плечу только титанам FMCG с огромными бюджетами. Предприниматель может без участия кого-либо загружать креативы и настраивать их.

Источник: Юлия Николаева, текст и фото Sostav.ru

 
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
10 августа Александр Файфман

первый заместитель генерального директора – генерального продюсера «Первого канала», член Академии российского телевидения

10 августа Алексей Пушков

руководитель и ведущий программы «Постскриптум» канала «ТВ Центр»

10 августа Сергей Ломакин

Директор директции регионального вещания и спецпроектов Общественного телевидения России публицистических программ и документального кино

10 августа Арам Габрелянов

президент холдинга «Балтийская медиа группа», генеральный директор холдинга «Ньюс Медиа»

11 августа Олег Вакуловский

тележурналист

11 августа Анна Павлова

ведущая программы «24» канала РЕН ТВ

11 августа Людмила Бродская

аместитель директора Дирекции программ НТВ

11 августа Борис Ноткин

руководитель и ведущий программы «Приглашает Борис Ноткин» канала «ТВ Центр»

11 августа Максим Зайцев

редактор отдела информационных аналитических программ ТРК "ТК-Регион"

11 августа Олег Богдашов

Директор ООО "РК ЭКСПРЕСС" - радиостанция "Русское Радио Омск"

11 августа Александр Жаров

Руководилеь Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (РОСКОМНАДЗОР)

11 августа Оскар Кучера

актер театра и кино, телеведущий

10 августа Александр Файфман

первый заместитель генерального директора – генерального продюсера «Первого канала», член Академии российского телевидения

10 августа Алексей Пушков

руководитель и ведущий программы «Постскриптум» канала «ТВ Центр»

10 августа Сергей Ломакин

Директор директции регионального вещания и спецпроектов Общественного телевидения России публицистических программ и документального кино

10 августа Арам Габрелянов

президент холдинга «Балтийская медиа группа», генеральный директор холдинга «Ньюс Медиа»

11 августа Олег Вакуловский

тележурналист

11 августа Анна Павлова

ведущая программы «24» канала РЕН ТВ

11 августа Людмила Бродская

аместитель директора Дирекции программ НТВ

11 августа Борис Ноткин

руководитель и ведущий программы «Приглашает Борис Ноткин» канала «ТВ Центр»

11 августа Максим Зайцев

редактор отдела информационных аналитических программ ТРК "ТК-Регион"

11 августа Олег Богдашов

Директор ООО "РК ЭКСПРЕСС" - радиостанция "Русское Радио Омск"

11 августа Александр Жаров

Руководилеь Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (РОСКОМНАДЗОР)

11 августа Оскар Кучера

актер театра и кино, телеведущий

13 августа Татьяна Гусева

начальник отдела информационных программ телевидения ГТРК "Тула"

13 августа Борис Ноткин

телеведущий, член Российской академии телевидения. Один из руководителей канала «ТВ Центр» . Руководитель и ведущий программы «Приглашает Борис Ноткин» на телеканале «ТВ Центр». 

14 августа Александр Тюников

президент медиахолдинга «АС Байкал ТВ» (Иркутск), член Академии российского телевидения

14 августа Михаил Ширвиндт

генеральный директор телекомпании «Живые новости»

14 августа Ольга Тихомирова

бозреватель редакции информации РЕН ТВ

14 августа Кирилл Лыско

Генеральный директор Russian Media Ventures

15 августа Борис Берман

телеведущий «Первого канала»

15 августа Дмитрий Неклюдов

заместитель гендиректора, технического директора ТРК «Афонтово» (Красноярск)

15 августа Виктор Шендерович

журналист и ведущий радиостанции «Эхо Москвы», член Академии российского телевидения

15 августа Сергей Кожевников

совладелец ЗАО "Русская Медиагруппа"

15 августа Дмитрий Борисов

ведущий информационных выпусков Первого канала, лауреат премии ТЭФИ-2016, работает на радиостанции «Эхо Москвы»

15 августа Антонина Самсонова

журналист радиостанции «Эхо Москвы» и телеканала «Дождь». Основатель и CEO проекта The Question

16 августа Кирилл Набутов

художественный руководитель телекомпании «Адамово яблоко»

16 августа Наталья Елатонцева

директор службы телепрограммирования телекомпании «СКАТ» (Самара)

16 августа Юлия Высоцкая

актриса театра и кино, телеведущая, главный редактор журнала «ХлебСоль»,автор кулинарных книг

16 августа Алла Довлатова

актриса, радио— и телеведущая