Основные элементы джинглового пакета:

Джингл (от англ. Jingle) – музыкальный продакшн-элемент оформления радиоэфира, основанный на вокале. Джингл представляет собой короткую, законченную музыкальную фразу с вокальной пропевкой. Хронометраж варьируется от 3 до 30 секунд. Вокальная пропевка – чаще всего многоголосье, с названием радиостанции и/или ее частоты, наименованием программы. По длительности джинглы делятся на длинные, средние и короткие.

Свипер (от англ. Sweeper) – продакшн-элемент оформления эфира радиостанции, основанный на музыкальных отрывках и звуковых эффектах. Свипер является голосовым идентификатором, включает название радиостанции, слоган и эфирную частоту. Используется как плавный переход между песнями. Хронометраж не превышает 30 секунд. В 60-е годы свипер в эфире американских радиостанций впервые использовался как элемент для соединения двух песен. Изначально представлял собой короткий идентификационный элемент лишь с названием радиостанции. Свиперы того времени начинались исключительно эффектами волны или свистом рассекаемого воздуха (естественного или искусственного вида). Позднее свиперы стали более сложными в плане продакшна и увеличились по хронометражу. Они стали теми элементами, которые обращают на себя внимание и привлекают слушателя. Теперь они включают в себя эффекты ударов, взрывов, бульканья, статики и другое.

Лого (от англ. Logo) – отбивка часа. Один из важнейших элементов эфира, который имеет достаточно сложную структуру и состоит из нескольких вышеупомянутых эфирных элементов. Один из вариантов звуковой схемы лого: сигналы точного времени – свипер-шотган.

Транзишн – (англ. transition) короткий джингл или свипер, предназначенный для смены темпа и настроения при переходе от одной песни к другой. Характеризуется схемами: fast-to-slow, slow-to-fast, mid-to-slow, fast-to-mid и т. д. Чаще всего транзишны используются при работе в режиме "нон-стоп".

Подклад (англ. bed) - музыкальный элемент, предназначенный для прогнозов погоды – weather bed, выпусков новостей - news bed, сводок состояния на дорогах - traffic bed, эфирных конкурсов - promo bed и так далее. Хронометраж "подложки" целиком зависит от длительности самого выпуска, количества информации в нем и степени "скорострельности" ведущего эфира.

Работа над джингловым пакетом имеет свой четкий алгоритм.

Шаг 1. В медийном сегменте работа над любым проектом начинается с заполнения брифа, который служит техническим (или творческим) заданием для исполнителя. Ключевой фигурой на этом этапе является генеральный продюсер или программный директор радиостанции, который определяет звуковую «картинку» в общем формате радиостанции. В основной части брифа содержится заказ на производство отдельных музыкальных элементов: джингл, свипер (элемент, основанный на музыке, песенных отрезках или звуковых эффектах), темпоритм, общее направление и стилистика. Отдельно указывается количество этих элементов, а также количество и характер используемых голосов (мужские, женские), особенности окраски их тембра и подачи.

Сроки исполнения на данном этапе – 1-2 дня.

Шаг 2. Написание мелодии. Ключевая фигура – композитор (может быть как штатный, так и приглашенный). Как правило, композиторами создается несколько главных мелодий, из которых впоследствии выбирается та, которая полностью соответствует позиционированию станции. В процессе выбора мелодии участвуют программный и креативный отделы. В редких случаях проводятся фокус-группы, респондентами которых выступают представители целевой аудитории станции. Обычно радиостанции стремятся иметь собственную, профессионально сделанную «под заказ» фирменную мелодию. Но в силу высокой стоимости услуг квалифицированных композиторов ее создание становится самой затратной статьей джинглового пакета. Поэтому многие стремятся сэкономить бюджетные средства - путем использования музыкальных продакшн-библиотек. В практике нашей компании есть примеры создания эфирных элементов для небольших радиостанций на основе материалов музыкальной продакшн-библиотеки «Эволюция».

Сроки исполнения на данном этапе –- до 1 недели.

Совет. Не теряйте времени на "мьюзикмейкерство", ибо это удел музыкантов и композиторов, а ни в коем случае не продюсеров радиостанций. Если у вас нет бюджетных средств или вы ограничены временем, пользуйтесь готовыми музыкальными решениями и лицензионными продакшн-библиотеками. Это экономит время и силы, которые лучше потратить на креатив.

Шаг 3. Создание аранжировки. Ключевая фигура - аранжировщик, который использует в своей работе живые и VST-инструменты, сэмплы, звуковые эффекты, плагины.

Процесс создания качественной аранжировки непрост: прежде чем родится требуемый музыкальный трек, могут быть созданы от 3 до 10 музыкальных вариаций, различных по стилистике, темпоритму и настроению – именно из них впоследствии будет выбран один-единственный музыкальный элемент, который и составит основу будущего джингла или свипера.

Сроки исполнения на данном этапе – до 1-2 недели.

Совет. Аранжировка должна быть выполнена в «формате» вашей радиостанции – если вы играете r’n’b, поп и рок, то и аранжировка должна соответствовать этим музыкальным стилям.

Шаг 4. Проведение вокальной/дикторской сессий и монтаж. Ключевая фигура – звукорежиссер (саундпродюсер). Итак, на руках у вас заполненный бриф, утвержденная мелодия и готовые музыкальные «кусочки» будущих эфирных элементов. Используя собственный или сторонний банк голосов, вам необходимо выбрать и пригласить диктора и вокалиста на сессию. Таких сессий может быть несколько, будьте терпеливы. Это серьезный процесс, от которого зависит имиджевая составляющая вашей станции. После записи голосов можно приступать к сведению (монтажу) джинглов и свиперов. На это может уйти от нескольких минут до нескольких часов в зависимости от сложности продакшн-элемента.

Сроки исполнения на данном этапе – до 1-2 недели.

Совет. Обратите внимание не только на дикторов и вокалистов своего города, но и на банки голосов других регионов. Запись голоса на удалении значительно расширяет ваш выбор, а иногда может стать даже вашим стилистическим козырем!

Шаг 5. Мастеринг. Ключевая фигура – звукорежиссер (саундпродюсер). Мастеринг – процесс финального редактирования трека, который состоит из обработки звукового материала путем эквализации и динамической обработки. Как правило, мастеринг проводится путем:

– использования отдельных рэковых приборов (полосовые компрессоры, лимитеры, максимайзеры и другие), подключённых через систему интерфейсных входов/выходов к компьютерному продакшн-комплексу;

– использования программных надстроек (плагинов) в составе звуковых редакторов и мультитрекеров. Этот метод стал наиболее популярным и финансово оправданным. Как показывает практика, в арсенале отечественных звукорежиссеров и саундпродюсеров радиостанций находятся десятки различных плагинов по эквализации и динамической обработке.

Существует распространенное мнение о том, что мастеринг – это нормализация пикового уровня – что некорректно. Мастеринг – процесс очень сложный, но всегда необходимый. В руках профессионала "отмастерённый" продакшн-элемент превращается из заурядного трека в настоящий музыкальный шедевр. С помощью программных надстроек и плагинов, придания динамического и частотного равновесия, доводки пикового и средневзвешенного уровня, джингловый пакет обретает вид законченного эфирного продукта с ярким и уникальным звучанием.

Сроки исполнения на данном этапе – 1 день.

Совет. Слушайте чаще радиостанции (желательно западные), которые диктуют тренд в своем сегменте, а главное - не бойтесь экспериментов со звуком.

Следование данной технологии создания джинглового пакета облегчит вашу работу и внесет четкость и последовательность в творческий процесс вашей продакшн-студии. Однако, как бы хорошо вы ни были подкованы в теоретической части – на практике истинное мастерство определяется вашим умением найти и применить новые и нестандартные креативные решения! Помните, самое главное в эфирной одежде – идея, воплощенная в звуке. Эволюция звука продолжается!

Автор: Андрей Лаупер