Монетизация радиостанций через аудиорекламу. Опыт «Русской Медиагруппы»

На рынке аудиорекламы в России много крупных игроков: «Яндекс», Unisound, RadioPlus (NAME), DigitalAudio (MailGroup) и DigitalBox.

Для «Русской Медиагруппы», включающей пять радиостанций и один музыкальный телеканал, выйти на данный рынок было лишь делом времени. Для этой цели холдинг начал сотрудничать с NAME – единственным независимым специализированным агентством, которое оказывает полный комплекс услуг по размещению сетевой и мультилокальной рекламы на радио, а также Digital Audio рекламы.

Сейчас «Русская Медиагруппа» варьирует аудиорекламу из разных источников и продаёт свою. При этом показ рекламы практически полностью автоматизирован. А Digital расширяет границы радио, предлагая рекламодателям больше, чем просто рекламу в эфире: мультиплатформенность, гарантию прослушивания, таргетирование, ретаргетинг, синтез аудио и баннерной рекламы и многое другое.

SDK ИЛИ VAST?

Раньше механика размещения аудиорекламы на сайте выглядела так: файл загружался на сторонний ресурс, ссылка размещалась в «админке», а потом включалась на сайте после нажатия Play, но перед стартом эфира. Несмотря на кажущуюся простоту реализации, возникало несколько проблем:

• под каждую рекламу нужно было отдельно подгружать баннеры, тексты;

• не было никакой аналитики по воспроизводимому файлу;

• выставить приоритетность показа аудиорекламы можно было только вручную.

Со временем «Русская Медиагруппа» отказалась от использования SDK и перешла на VAST-формат показа рекламы. Это привело к росту рекламной аудитории «Русского Радио» до 24,9% и радио Maximum до 14,8%. Теперь с клиентского устройства по указанной ссылке запрашивается xml-файл, который содержит в себе ссылки на аудиоролик, баннер (опционально), текст (опционально) и эндпойнты отслеживания рекламы. Затем ролик воспроизводится на ресурсах «Русской Медиагруппы».

АЛГОРИТМ ПОКАЗА АУДИОРЕКЛАМЫ

В административной панели радиостанции добавляются рекламные сети, каждая из которых включает в себя 3 основных параметра:

• ссылку, по которой получают VAST-файл;

• очередь воспроизведения;

• процентное соотношение.

КАК РАБОТАЕТ АЛГОРИТМ ПОКАЗА РЕКЛАМЫ В НАСТОЯЩИЙ МОМЕНТ?

Мы берем сети с наименьшим значением очереди воспроизведения и среди них случайным образом выбираем одну в соответствии с процентным распределением. Запрашиваем ее VAST, воспроизводим пришедший ролик, если он есть, после чего берем сети со следующим по величине показателем очереди воспроизведения и так далее, пока не закончатся все рекламные сети. Условно, у нас может быть:

• Источник 1 – 1:100%

• Источник 2 – 2:60%

• Источник 3 – 2:40%

Это значит, что в первую итерацию мы берем Источник 1 с показателем очереди 1 и воспроизводим его с вероятностью 100%. Во вторую итерацию мы берем Источник 2 и Источник 3 с показателем очереди 2 и генерируем случайное число от 0 до 100, смотрим, в чей процентный диапазон оно попадает (0-60 - Источник 1, 60-100 - Источник 3) и воспроизводим рекламу из выбранной сети. Приоритетность постоянно меняется и зависит от конкретной ситуации.

В ЧЁМ ПРЕИМУЩЕСТВА ЭТОГО МЕТОДА?

Фактически, «Русская Медиагруппа» свела всю «черновую» работу по аудиорекламе к заведению новой рекламной сети в административную панель. Формирование и показ объявлений, их приоритизация, сбор статистики и выбор рекламной сети для каждой новой сессии пользователей полностью автоматизированы. Интеграция с NAME упростила подключение новых площадок, которые теперь попадают в сеть RadioPlus с гарантией BrandSafety, – тем самым приобретая негласный знак качества, как ресурс без пиратского контента, – и минуя агрегаторы. Также каждый новый ресурс получает следующие преимущества:

• появление новых рекламных возможностей, каналов коммуникации (прероллы, баннеры, подкасты, радио, кросс-медиа кампании);

• привлечение новых клиентов;

• увеличение активностей по текущим клиентам.

Упростилась и работа с клиентами: селлеры получают простой чек-лист для оформления xml-файла, крупные сети могут автоматизировать формирование таких файлов и предлагать «Русской Медиагруппе» большие объёмы, а небольшие рекламные проекты самого холдинга легко интегрируются в общий поток аудиорекламы.

Кирилл Чирясов, vc.ru

Источник: onair.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
20 января Юлия Москвитина

заместитель гендиректора «СТС Медиа» по коммерческой деятельности, гендиректор «Эверст-С»

20 января Татьяна Беличенко

 российский теле- и кинопродюсер, директор по производству и разработке кинокомпании «Амедиа».

20 января Тамара Дробышева

директор ГТРК «Тамбов»

20 января Алла Чернышева

российская ведущая 

20 января Максим Поташев

магистр игры «Что? Где? Когда?», 4-кратный обладатель приза «Хрустальная сова»

20 января Андрей Леонов

руководитель службы информации ТВЦ

21 января Маша Малиновская

телеведущая

20 января Юлия Москвитина

заместитель гендиректора «СТС Медиа» по коммерческой деятельности, гендиректор «Эверст-С»

20 января Татьяна Беличенко

 российский теле- и кинопродюсер, директор по производству и разработке кинокомпании «Амедиа».

20 января Тамара Дробышева

директор ГТРК «Тамбов»

20 января Алла Чернышева

российская ведущая 

20 января Максим Поташев

магистр игры «Что? Где? Когда?», 4-кратный обладатель приза «Хрустальная сова»

20 января Андрей Леонов

руководитель службы информации ТВЦ

21 января Маша Малиновская

телеведущая

22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

25 января Екатерина Уфимцева

автор и ведущая программы «Театр+TV», телеканал «Россия-1»

25 января Тимофей Баженов

телевизионный журналист, зоолог, автор и ведущий программ «Дикий мир», «Сказки Баженова», «Рейтинг Баженова»

25 января Сергей Минаев

писатель, теле— и радиоведущий, главный редактор журнала Esquire, основатель креативного агентства Media Sapiens

25 января Дмитрий Шепелев

телеведущий

26 января Татьяна Болохова

шеф-редактор службы информации АСВ, ведущая программы «Уральское время. Новости»

26 января Анна Качкаева

декан факультета медикоммуникаций НИУ ВШЭ, ведущая радио «Свобода», член Академии российского телевидения

26 января Алексей Лысенков

российский телеведущий, проректор Международного института кино, телевидения и радиовещания (МИКТР). Автор и ведущий программы «Сам себе режиссёр»

26 января Вячеслав Муругов

 Генеральный продюсер кинотелепроизводственной компании Art Pictures Group. Советник генерального директора медиахолдинга «СТС Медиа». 

26 января Леонид Парфенов

российский журналист, телеведущий, режиссёр, актёр, автор популярных телепроектов «Намедни» и «Российская империя». Пятикратный лауреат ТЭФИ. Входит в Совет при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека. 

26 января Диана Хомутова

руководитель студии музыкальных программ ГТРК «Культура»

26 января Джемир Дегтяренко

Генеральный директор ИД "Медиахаус"

27 января Игорь Шестаков

гендиректор канала «Москва 24», директор дирекции цифровых каналов департамента развития цифровых технологий ВГТРК

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Елена Турубара

теле- и радиоведущая

27 января Михаил Комиссар

Генеральный директор "Интерфакс"

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"