Эксперты об изменениях в поисковой рекламе Яндекса с апреля этого года.

Стартовая цена превышена всего на 35%

В первый же день торгов МТС выиграла частоты диапазона 2595–2620 МГц во всех регионах России, кроме Москвы, Подмосковья, Крыма и Севастополя, предложив за них 3,97 млрд руб., рассказали представители МТС и Роскомнадзора Дмитрий Солодовников и Вадим Ампелонский. Ее соперниками были, по словам Ампелонского, «Вымпелком» и «Мегафон». Начальная цена аукциона составляла 2,94 млрд руб., МТС предложила всего 35% премии.

В этом диапазоне могут работать сети мобильной связи четвертого поколения (4G LTE) сравнительно редкой модификации TDD (Time Division Duplex; для приема и передачи данных поочередно используется одна и та же полоса частот). Такие сети уже есть в Москве у МТС и «Мегафона»; абоненты МТС ее используют в основном для входа в интернет с помощью модемов, а с октября 2014 г. – еще и с некоторых моделей iPhone. Выигранные оператором частоты в других регионах прибавятся к другим его LTE-частотам – 2500–2700 МГц, работающим в более распространенной модификации FDD (Frequency Division Duplex; для приема и передачи сигнала используются разные полосы диапазона). Их МТС выиграла на конкурсе еще в 2013 г., именно на них работают все ее LTE-сети в регионах и основная часть московской сети. Собрав частоты обоих диапазонов, МТС сможет ускорить доступ в интернет с мобильных устройств вплоть до двух раз, обещает Солодовников.

Пользователи будут видеть основанную на их запросах рекламу, а рекламодатели — платить не за место, а за целевой трафик.

Эксперты индустрии рекламы рассказали о логике новых изменений и их последствиях.