GroupM: российский рынок рекламы в 2017 году вырастет на 14%

Эксперты GroupM, объединяющей медиаагентства коммуникационного холдинга WPP, стали смотреть позитивнее на перспективы теле- и интернет-отраслей по итогам текущего года. В то же время они снизили свои ожидания по росту радио и ухудшили прогноз для прессы. В целом прогноз GroupM оказался несколько консервативнее, чем у других участников отрасли

 

Расходы рекламодателей в России по итогу 2017 года вырастут на 13,5%, до 408,3 млрд руб., полагают эксперты GroupM в сентябрьском прогнозе.

 

В докладе с глобальным прогнозом развития рынка, опубликованном 7 сентября, группа говорит о вероятном замедлении роста в России во второй половине текущего года. Это связано с тем, что база предыдущего года несколько выше, чем в случае с первым полугодием. При этом в российском GroupM пояснили, что прогнозируемые цифры, опубликованные в документе, были актуальны на июнь 2017 года.

 

Один из ранних прогнозов на 2017 год GroupM представила в ноябре 2016 года на собственной конференции – тогда она утверждала, что общие расходы рекламодателей вырастут на 9,9%. С тех пор группа улучшила свой прогноз еще в июне. «Большим спросом у рекламодателей продолжают пользоваться видеоформаты (ТВ и онлайн) вместе с programmatic-закупками performance-рекламы (CPX)», – указали эксперты в примечаниях к июньским данным.

 

Обновленный прогноз оказывается даже более позитивным, чем у других участников отрасли, однако в целом совпадает с их ожиданиями. Например, общий рост медиарынка эксперты другой сети агентств Zenith (Publicis Media) оценили в 12,6%, а в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) говорят о возможном приросте в 13-14%.

 

По росту телерекламы GroupM также улучшила ожидания до 12,4%. В начале сентября Сергей Васильев, гендиректор «Национального рекламного альянса» – компании, продающей рекламу почти на всем российском телевидении – дал оценку в 12-13%. 12% также предсказали эксперты Zenith.

 

GroupM повысила и вероятный прирост интернет-рекламы в 2017 году – 20,2%. Zenith в последнем прогнозе дала примерно ту же оценку – 20%. Это попадает в диапазон прироста рублевой выручки, который ожидает по итогам 2017 года компания «Яндекс» (18-21%), и немного отстает от ожиданий Mail.Ru Group (23-26%). Обе компании – значимые игроки на рынке интернет-рекламы, чьи доходы в значительной степени состоят из поступлений от продаж рекламы.

 

В июне группа Dentsu Aegis Network представила свой прогноз развития российского рынка в 2017 году. Тогда эксперты предположили, что его общий объем увеличится на 9,8%. Телереклама вырастет на 10%, а интернет – на 15,3%.

 

В 2018 году общий объем рынка вырастет на 12,1% и достигнет 457,8 млрд руб., полагают в GroupM. Телевидение и интернет замедлятся в росте (до 10,7% и 16,2% соответственно), пресса замедлится в падении (с 11,1% до 4,8%). Out-of-home и радио немного увеличат свои темпы роста (до 11,3% и 7% соответственно).

 

Прогнозы объемов рекламного рынка России в 2017 г., млрд руб. (изменение с 2016 г., %)

 

GroupM (сентябрь 2017)

Zenith (сентябрь 2017)

Dentsu Aegis Network (июнь 2017)

 

ТВ

169,5 (+12,4)

168,9 (+12)

166,8 (+10)

Интернет

163,4 (+20,2)

133,9 (+20)

–* (+15,3)

Радио

16 (+6)

15,9 (+5)

–**

Пресса

17,5 (-11,1)

17,7 (-10)

–**

Out-of-home***

41,9 (+9,3)

40 (+4,4)

–**

Общий

408,3 (+13,5)

373,6 (+12,6)

396,4 (+9,8)

*Агентство не привело абсолютных цифр
**Агентство не привело прогноз
***Включает в себя наружную, транзитную, indoor-рекламу, а также рекламу в кинотеатрах
Источники: Zenith, Dentsu Aegis Network, GroupM


Источник: Макар Козырев, adindex.ru
Подробнее:  https://adindex.ru/news/tendencies/2017/09/14/165759.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
04 июля Алексей Пищулин

заместитель директора дирекции общественно-политических программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

04 июля Наталия Пятерикова

редактор телекомпании «Телеформат», член Академии российского телевидения

04 июля Дмитрий Назаров

артист МХТ им. Чехова, народный артист , телеведущий

05 июля Валентин Черновол

оператор-постановщик, член Академии российского телевидения

05 июля Антон Степаненко

специальный корреспондент «Первого канала», член Академии российского телевидения

05 июля Юлия Бордовских

ведущая канала НТВ

05 июля Тутта Ларсен

теле- и радиоведущая

04 июля Алексей Пищулин

заместитель директора дирекции общественно-политических программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

04 июля Наталия Пятерикова

редактор телекомпании «Телеформат», член Академии российского телевидения

04 июля Дмитрий Назаров

артист МХТ им. Чехова, народный артист , телеведущий

05 июля Валентин Черновол

оператор-постановщик, член Академии российского телевидения

05 июля Антон Степаненко

специальный корреспондент «Первого канала», член Академии российского телевидения

05 июля Юлия Бордовских

ведущая канала НТВ

05 июля Тутта Ларсен

теле- и радиоведущая

06 июля Сергей Савушкин

генеральный директор телеканала «РЖД-ТВ»

06 июля Андрей Торстенсен

режиссер студии музыкальных программ телеканала «Культура»

06 июля Юрий Грымов

режиссер, продюсер, художественный руководитель арт-студии «ЮГ»

07 июля Татьяна Дюжикова

главный звукорежиссер телекомпании «Техностайл Технолоджи», член Академии российского телевидения

07 июля Елена Поберезникова

шеф-редактор программы "Народ хочет знать" телекомпании «Авторское телевидение», член Академии российского телевидения

08 июля Владимир Таллер

президент компании «ТВМ Групп», издатель журнала «Медиапрофи»

08 июля Андрей Друккер

заместитель гендиректора медиахолдинга РЕН ТВ по техническим вопросам

08 июля Александр Гурнов

обозреватель телеканала Russia Today

08 июля Елена Хартвиг

региональный директор группы станций по Сибири, ООО "Выбери радио"

09 июля Людмила Зайцева

генеральный директор телекомпании «Класс!», член Академии российского телевидения

09 июля Максим Соколов

корреспондент НТВ

09 июля Владимир Топильский

комментатор группы «Новости спорта» службы спортивных программ «Первого канала»

09 июля Борис Боярсков

Экс-глава Федеральной службы по надзору в сфере связи и массовых коммуникаций

09 июля Светлана Колосова

Президент компании "Старая Площадь"

09 июля Сева Новгородцев

музыкальный комментатор BBC

10 июля Татьяна Веденеева

телеведущая канала «Домашний», член Академии российского телевидения

10 июля Юрий Стоянов

автор и ведущий программ «Городок», «В городке» («Россия»)

10 июля Анатолий Хоробрых

режиссер программ телекомпании «Авторское телевидение»

10 июля Юлия Матис

директор Департамента PR телекомпании «Четвертый канал» (Екатеринбург)

10 июля Игорь Никоненко

Ведущий программы "Поговори со звездой",телеканал "Где и кто"

10 июля Сергей Алексеев

начальник службы документальных фильмов телеканала «Россия»

10 июля Киселев Владимир Владимирович

Продюсер, музыкант, бизнесмен, инициатор знаковых культурных событий в нашей стране

11 июля Галина Архипова

редактор студии «Авторская программа Аркадия Мамонтова» («Россия»)

11 июля Александр Коняшов

заместитель директора телекомпании «Живые новости»

11 июля Светлана Романкова

шеф-редактор программы «Здоровье» («Первый канал»)

11 июля Николай Попов

комментатор спортивных программ канала «Россия»

11 июля Светлана Сазонова

директор по развитию Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»