GroupM: российский рынок рекламы в 2017 году вырастет на 14%

Эксперты GroupM, объединяющей медиаагентства коммуникационного холдинга WPP, стали смотреть позитивнее на перспективы теле- и интернет-отраслей по итогам текущего года. В то же время они снизили свои ожидания по росту радио и ухудшили прогноз для прессы. В целом прогноз GroupM оказался несколько консервативнее, чем у других участников отрасли

 

Расходы рекламодателей в России по итогу 2017 года вырастут на 13,5%, до 408,3 млрд руб., полагают эксперты GroupM в сентябрьском прогнозе.

 

В докладе с глобальным прогнозом развития рынка, опубликованном 7 сентября, группа говорит о вероятном замедлении роста в России во второй половине текущего года. Это связано с тем, что база предыдущего года несколько выше, чем в случае с первым полугодием. При этом в российском GroupM пояснили, что прогнозируемые цифры, опубликованные в документе, были актуальны на июнь 2017 года.

 

Один из ранних прогнозов на 2017 год GroupM представила в ноябре 2016 года на собственной конференции – тогда она утверждала, что общие расходы рекламодателей вырастут на 9,9%. С тех пор группа улучшила свой прогноз еще в июне. «Большим спросом у рекламодателей продолжают пользоваться видеоформаты (ТВ и онлайн) вместе с programmatic-закупками performance-рекламы (CPX)», – указали эксперты в примечаниях к июньским данным.

 

Обновленный прогноз оказывается даже более позитивным, чем у других участников отрасли, однако в целом совпадает с их ожиданиями. Например, общий рост медиарынка эксперты другой сети агентств Zenith (Publicis Media) оценили в 12,6%, а в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) говорят о возможном приросте в 13-14%.

 

По росту телерекламы GroupM также улучшила ожидания до 12,4%. В начале сентября Сергей Васильев, гендиректор «Национального рекламного альянса» – компании, продающей рекламу почти на всем российском телевидении – дал оценку в 12-13%. 12% также предсказали эксперты Zenith.

 

GroupM повысила и вероятный прирост интернет-рекламы в 2017 году – 20,2%. Zenith в последнем прогнозе дала примерно ту же оценку – 20%. Это попадает в диапазон прироста рублевой выручки, который ожидает по итогам 2017 года компания «Яндекс» (18-21%), и немного отстает от ожиданий Mail.Ru Group (23-26%). Обе компании – значимые игроки на рынке интернет-рекламы, чьи доходы в значительной степени состоят из поступлений от продаж рекламы.

 

В июне группа Dentsu Aegis Network представила свой прогноз развития российского рынка в 2017 году. Тогда эксперты предположили, что его общий объем увеличится на 9,8%. Телереклама вырастет на 10%, а интернет – на 15,3%.

 

В 2018 году общий объем рынка вырастет на 12,1% и достигнет 457,8 млрд руб., полагают в GroupM. Телевидение и интернет замедлятся в росте (до 10,7% и 16,2% соответственно), пресса замедлится в падении (с 11,1% до 4,8%). Out-of-home и радио немного увеличат свои темпы роста (до 11,3% и 7% соответственно).

 

Прогнозы объемов рекламного рынка России в 2017 г., млрд руб. (изменение с 2016 г., %)

 

GroupM (сентябрь 2017)

Zenith (сентябрь 2017)

Dentsu Aegis Network (июнь 2017)

 

ТВ

169,5 (+12,4)

168,9 (+12)

166,8 (+10)

Интернет

163,4 (+20,2)

133,9 (+20)

–* (+15,3)

Радио

16 (+6)

15,9 (+5)

–**

Пресса

17,5 (-11,1)

17,7 (-10)

–**

Out-of-home***

41,9 (+9,3)

40 (+4,4)

–**

Общий

408,3 (+13,5)

373,6 (+12,6)

396,4 (+9,8)

*Агентство не привело абсолютных цифр
**Агентство не привело прогноз
***Включает в себя наружную, транзитную, indoor-рекламу, а также рекламу в кинотеатрах
Источники: Zenith, Dentsu Aegis Network, GroupM


Источник: Макар Козырев, adindex.ru
Подробнее:  https://adindex.ru/news/tendencies/2017/09/14/165759.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист