Расходы рекламодателей в России по итогу 2017 года вырастут на 13,5%, до 408,3 млрд руб., полагают эксперты GroupM в сентябрьском прогнозе.

В докладе с глобальным прогнозом развития рынка, опубликованном 7 сентября, группа говорит о вероятном замедлении роста в России во второй половине текущего года. Это связано с тем, что база предыдущего года несколько выше, чем в случае с первым полугодием. При этом в российском GroupM пояснили, что прогнозируемые цифры, опубликованные в документе, были актуальны на июнь 2017 года.

Один из ранних прогнозов на 2017 год GroupM представила в ноябре 2016 года на собственной конференции – тогда она утверждала, что общие расходы рекламодателей вырастут на 9,9%. С тех пор группа улучшила свой прогноз еще в июне. «Большим спросом у рекламодателей продолжают пользоваться видеоформаты (ТВ и онлайн) вместе с programmatic-закупками performance-рекламы (CPX)», – указали эксперты в примечаниях к июньским данным.

Обновленный прогноз оказывается даже более позитивным, чем у других участников отрасли, однако в целом совпадает с их ожиданиями. Например, общий рост медиарынка эксперты другой сети агентств Zenith (Publicis Media) оценили в 12,6%, а в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) говорят о возможном приросте в 13-14%.

По росту телерекламы GroupM также улучшила ожидания до 12,4%. В начале сентября Сергей Васильев, гендиректор «Национального рекламного альянса» – компании, продающей рекламу почти на всем российском телевидении – дал оценку в 12-13%. 12% также предсказали эксперты Zenith.

GroupM повысила и вероятный прирост интернет-рекламы в 2017 году – 20,2%. Zenith в последнем прогнозе дала примерно ту же оценку – 20%. Это попадает в диапазон прироста рублевой выручки, который ожидает по итогам 2017 года компания «Яндекс» (18-21%), и немного отстает от ожиданий Mail.Ru Group (23-26%). Обе компании – значимые игроки на рынке интернет-рекламы, чьи доходы в значительной степени состоят из поступлений от продаж рекламы.

В июне группа Dentsu Aegis Network представила свой прогноз развития российского рынка в 2017 году. Тогда эксперты предположили, что его общий объем увеличится на 9,8%. Телереклама вырастет на 10%, а интернет – на 15,3%.

В 2018 году общий объем рынка вырастет на 12,1% и достигнет 457,8 млрд руб., полагают в GroupM. Телевидение и интернет замедлятся в росте (до 10,7% и 16,2% соответственно), пресса замедлится в падении (с 11,1% до 4,8%). Out-of-home и радио немного увеличат свои темпы роста (до 11,3% и 7% соответственно).

Прогнозы объемов рекламного рынка России в 2017 г., млрд руб. (изменение с 2016 г., %)

*Агентство не привело абсолютных цифр
**Агентство не привело прогноз
***Включает в себя наружную, транзитную, indoor-рекламу, а также рекламу в кинотеатрах
Источники: Zenith, Dentsu Aegis Network, GroupM