Минкомсвязи прежде упрекнуло крупные западные бренды в поддержке нелегальных сайтов

После того как замминистра связи Алексей Волин обвинил крупные западные компании в размещении рекламы на сайтах с пиратским видео, рекламная группа VivaKi запретила легальным видеосервисам показывать интернет-рекламу своих клиентов в так называемых партнерских сетях, рассказали «Ведомостям» сотрудники нескольких медиакомпаний. Сократили такие размещения, по их словам, и другие рекламные группы, хотя и не отказались от них полностью. Это одна из причин, почему рынок видеорекламы в этом году растет гораздо медленнее прогнозов селлеров, считает несколько собеседников «Ведомостей».

Летом селлер IMHO Vi прогнозировал, что российский рынок видеорекламы в этом году вырастет на 11% до 5,6 млрд руб. Это один из немногих растущих сегментов рекламного рынка: в целом рынок просел за девять месяцев этого года на 14% к уровню годовой давности до 209 млрд руб. (оценка Ассоциации коммуникационных агентств России). VivaKi, по словам собеседников «Ведомостей», – крупнейшая рекламная группа в этом сегменте, она контролирует около трети бюджетов на видеорекламу. Представитель VivaKi согласился с этой оценкой и подтвердил, что группа приостановила размещение видеорекламы клиентов на сайтах со смешанным контентом. Cократились ли бюджеты клиентов группы на видеорекламу в целом – он не уточняет.

Большая часть такой рекламы размещается внутри пользовательского видео (например, на YouTube), сериалов или фильмов. Чтобы увеличить охват аудитории, интернет-кинотеатры вроде Ivi или Tvigle часто размещают свои видеоплейеры за пределами собственных сайтов – на партнерских интернет-площадках. В том числе на сайтах со смешанным контентом, где помимо легальных фильмов и сериалов размещен и пиратский контент. До сих пор рекламодателям достаточно было знать, что их ролики размещены внутри легальных копий сериалов и фильмов, объясняет сотрудник медиакомпании. Плейеры на площадках со смешанным контентом правообладателям были даже выгодны: посетители таких сайтов начинали смотреть легальные копии их фильмов или сериалов вместо пиратских и за счет рекламы владельцы прав могли зарабатывать на просмотрах, добавляет другой собеседник «Ведомостей».

Но после заявления Волина позиция многих рекламодателей, прежде всего западных, поменялась, говорят источники «Ведомостей». Упомянутые чиновником (см. врез) и некоторые другие компании потребовали официальных разъяснений от рекламных агентств, а те – от Волина и профильных интернет-ассоциаций, рассказывали «Ведомостям» сотрудники медиакомпаний. Сотрудники агентств ссылались на закон: сайты с нелегальным контентом в России должны блокироваться судом и не дело рекламодателей или агентств решать, пиратский тот или иной ресурс или нет.

Претензии Волина вызвала баннерная и контекстная реклама на пиратских сайтах, но пострадал от его заявлений рынок видеорекламы, удивляются сотрудники агентств.

Управляющий директор агентства Resolution (входит в OMD OM Group) Вадим Мельников говорит, что заявление Волина вызвало массу вопросов у некоторых его клиентов. Кончилось тем, что «с помощью селлера Gazprom Media Digital мы сформировали для таких клиентов список белых сайтов, где рядом с легальными плейерами нет никакого пиратского контента». Из-за сокращения числа площадок эффективный охват рекламных кампаний у таких клиентов сократился, но не более чем на 15%, говорит Мельников. А некоторые небольшие рекламодатели (не из числа клиентов Resolution) вообще отказались от видеорекламы, пока ситуация не прояснится, знает он.

VivaKi, по словам ее представителя, приостановила размещение видеорекламы на сайтах со смешанным контентом до тех пор, пока чиновники или объединения интернет-компаний не сформируют официальную правовую позицию по проблеме. Похожая позиция у Ivi: этот кинотеатр после нескольких месяцев экспериментов отказался от размещения своего плейера на сайтах со смешанным контентом, так как не может быть уверен, что рядом с этим плейером не окажется пиратский контент.

Мельников и руководители двух других рекламных агентств считают, что совокупные бюджеты на видеорекламу не снизились, но и теми темпами, что ожидались в середине года, этот рынок уже не вырастет. По крайней мере в октябре бюджеты на видеорекламу снизились год к году, а в ноябре – декабре рост был гораздо ниже, чем в первом полугодии, настаивает другой собеседник «Ведомостей».

Ни один правообладатель пока не сообщил Минкомсвязи, что пострадал от ограничений видеорекламы, сказал «Ведомостям» Волин. «Официальных разъяснений мы делать не будем, агентства и площадки должны договориться сами, – говорит он. – Но никаких размещений рекламы внутри или рядом с пиратским контентом быть не должно, и это не обсуждается».
Представители Gazprom Media Digital, IMHO Vi от официальных комментариев отказались.

Ксения Болецкая, Екатерина Брызгалова
Фото: Pixabay
Ведомости

Роскомнадзор подвел результаты совместной с подведомственной радиочастотной службой работы в июле по заявкам граждан и организаций на выявление и устранение помех радиоприему

В Единый день голосования 9 сентября сети связи общего пользования, используемые избирательными комиссиями всех уровней, функционировали устойчиво. Видеотрансляция велась с около 17 тыс. избирательных участков

СООБЩЕНИЕ ФЕДЕРАЛЬНОЙ СЛУЖБЫ ПО НАДЗОРУ В СФЕРЕ СВЯЗИ, ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

«О результатах конкурсов на получение права осуществлять наземное эфирное вещание с использованием конкретных радиочастот от 26 июня 2024 года»

Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций в соответствии с пунктами 5.31 и 5.32 Положения о Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, утвержденного постановлением Правительства Российской Федерации от 16 марта 2009 г. № 228, и постановлением Правительства Российской Федерации от 26 января 2012 г. № 25 «О выделении конкретных радиочастот для вещания с использованием ограниченного радиочастотного ресурса (наземного эфирного вещания, спутникового вещания), проведении конкурса, взимании единовременной платы за право осуществлять наземное эфирное вещание, спутниковое вещание с использованием конкретных радиочастот и признании утратившими силу некоторых актов Правительства Российской Федерации», сообщает следующее.

26 июня 2024 года состоялось заседание Федеральной конкурсной комиссии по телерадиовещанию. В результате проведения конкурсов на получение права осуществлять наземное эфирное вещание с использованием конкретных радиочастот победителями признаны:

1. АО «РЕГИОНАЛЬНЫЙ РАДИОКАНАЛ» – г. Таганрог, Ростовская область, 87,7 МГц, 0,1 кВт, концепция вещания: «свободная»;

2. ЗАО «ЕВРОПА ПЛЮС» – г. Таганрог, Ростовская область, 95,2 МГц, 0,1 кВт, концепция вещания: «свободная»;

3. ООО «НОВАЯ ВОЛНА» – г. Камышин (пункт установки передатчика – п. Мичуринский), Волгоградская область, 89,4 МГц, 0,5 кВт, концепция вещания: «свободная»;

4. ООО «ГПМ РАДИО» – г. Камышин (пункт установки передатчика – п. Мичуринский), Волгоградская область, 98,6 МГц, 0,5 кВт, концепция вещания: «свободная»;

5. АО «ИД «КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА» – г. Уфа, Республика Башкортостан, 98,3 МГц, 1 кВт, концепция вещания: «информационная»;

6. АНО ХО «ТРК «ТАВРИЯ» – г. Геническ, Генический район, Херсонская область, 103,5 МГц, 1 кВт, концепция вещания: «свободная»;

7. ООО «КМВ ТЕЛЕКОМ» – г. Кисловодск (пункт установки передатчика – г. Пятигорск), Ставропольский край, 92,3 МГц, 0,5 кВт, концепция вещания: «свободная»;

8. ООО «ЦЕНТР НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ» – г. Кисловодск (пункт установки передатчика – г. Пятигорск), Ставропольский край, 96,9 МГц, 0,5 кВт, концепция вещания: «свободная»;

9. ЗАО «МЕЖГОСУДАРСТВЕННАЯ ТЕЛЕРАДИОКОМПАНИЯ «МИР» – г. Мурино (пункт установки передатчика – г. Санкт-Петербург), Всеволожский район, Ленинградская область, 93,7 МГц, 3 кВт, концепция вещания: «свободная»;

10. ООО «ГПМ РАДИО» – г. Мурино (пункт установки передатчика – г. Санкт-Петербург), Всеволожский район, Ленинградская область, 94,5 МГц, 5 кВт, концепция вещания: «свободная»;

11. ООО «ГПМ РАДИО» – г. Наро-Фоминск (пункт установки передатчика – г. Балашиха, ш. Объездное, влд. 3), Московская область, 90,8 МГц, 8 кВт, концепция вещания: «свободная»;

12. ООО «ГПМ РАДИО» – г. Дмитров (пункт установки передатчика – г. Балашиха, ш. Объездное, влд. 3), Московская область, 90,8 МГц, 8 кВт, концепция вещания: «свободная».

Справки по телефонам: (495) 587-40-66; (495) 587-40-81

Источник: Роскомнадзор