Zenith: в 2017 году мобильная реклама займет почти половину российского digital-рынка

Общие расходы российских рекламодателей на мобильные форматы вырастут к концу 2017 года на 43%, утверждают эксперты агентства Zenith (Publicis Media). Таким образом, почти половина общей суммы расходов на интернет-рекламу уйдет на продвижение через мобильные устройства – преимущественно контекстную рекламу. Проникновение смартфонов по итогам года достигнет почти 70%, а планшетами в течение нескольких лет стабильно будет пользоваться около четверти россиян.

 

Общий объем рынка мобильной рекламы по итогам текущего года достигнет 79,3 млрд руб. – на 43% больше, чем в 2016 году. Об этом сообщается в последнем прогнозе агентства Zenith, предоставленном AdIndex.

 

Мобильный сегмент займет 48% от общих расходов рекламодателей на интернет-рекламу за 2017 год. В отличие от сентябрьского прогноза по всему рынку, эксперты агентства в этот раз отталкиваются от предполагаемой суммы в 164,6 млрд руб. Если раньше Zenith брало за базу собственную оценку размеров рынка за прошлый год, то в этот раз агентство привело подсчет от цифры за 2016 год, указываемой Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР). Кроме того, агентство немного скорректировало прогноз по росту интернет-рекламы – с 20% до 21%. Представитель Publicis Media объяснил это тем, что эксперты стали учитывать CPx и non-search performance (контекстную рекламу соцмедиа, приложениях и рекламных сетях). АКАР включила эти форматы еще в прошлом году, но Zenith не хватало регрессионных данных, чтобы давать по ним достоверные прогнозы, говорила в июне исполнительный директор агентства Марина Александровская.

 

Значительная часть всех расходов на мобильную рекламу (почти 93%) пойдет на контекстную рекламу в поисковых системах – 73,6 млрд руб. При этом дисплейная реклама для мобильных устройств будет расти динамичнее. В 2017 году ее объемы увеличатся на 58% (против 42% у контекста) и достигнут 5,7 млрд руб. В 2018-2019 гг. прирост мобильного контекста станет гораздо скромнее – 15%, а дисплей в последующие годы вырастет на 50% и 40% соответственно.

 

Проникновение смартфонов в России по итогам нынешнего года вырастет до 68,5% жителей страны, утверждают эксперты Zenith. Этот показатель вырастет на 9 процентных пунктов (п.п.) по сравнению с прошлым годом. Планшеты в 2017 году займут долю в 23,7% россиян и будут держаться на этом уровне по крайней мере до 2019 года, полагают в агентстве. Средняя дневная продолжительность мобильного веб-серфинга упадет на одну минуту – до 106 минут. Однако к 2019 году она вырастет до 135 минут, и ее доля в общем потреблении интернета достигнет 53,7%.

 

По оценкам консалтинговой компании PricewaterhouseCoopers (PWC), выручка от мобильной рекламы вырастет на 44% по итогам 2017 года. В прошлом году этот показатель составил $309 млн (+86%).

 

Источник: текст и фото adindex.ru

 


Подробнее:  https://adindex.ru/news/researches/2017/10/17/166527.phtml

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист