Zenith: в 2017 году мобильная реклама займет почти половину российского digital-рынка

Zenith: в 2017 году мобильная реклама займет почти половину российского digital-рынка

Общие расходы российских рекламодателей на мобильные форматы вырастут к концу 2017 года на 43%, утверждают эксперты агентства Zenith (Publicis Media). Таким образом, почти половина общей суммы расходов на интернет-рекламу уйдет на продвижение через мобильные устройства – преимущественно контекстную рекламу. Проникновение смартфонов по итогам года достигнет почти 70%, а планшетами в течение нескольких лет стабильно будет пользоваться около четверти россиян.

 

Общий объем рынка мобильной рекламы по итогам текущего года достигнет 79,3 млрд руб. – на 43% больше, чем в 2016 году. Об этом сообщается в последнем прогнозе агентства Zenith, предоставленном AdIndex.

 

Мобильный сегмент займет 48% от общих расходов рекламодателей на интернет-рекламу за 2017 год. В отличие от сентябрьского прогноза по всему рынку, эксперты агентства в этот раз отталкиваются от предполагаемой суммы в 164,6 млрд руб. Если раньше Zenith брало за базу собственную оценку размеров рынка за прошлый год, то в этот раз агентство привело подсчет от цифры за 2016 год, указываемой Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР). Кроме того, агентство немного скорректировало прогноз по росту интернет-рекламы – с 20% до 21%. Представитель Publicis Media объяснил это тем, что эксперты стали учитывать CPx и non-search performance (контекстную рекламу соцмедиа, приложениях и рекламных сетях). АКАР включила эти форматы еще в прошлом году, но Zenith не хватало регрессионных данных, чтобы давать по ним достоверные прогнозы, говорила в июне исполнительный директор агентства Марина Александровская.

 

Значительная часть всех расходов на мобильную рекламу (почти 93%) пойдет на контекстную рекламу в поисковых системах – 73,6 млрд руб. При этом дисплейная реклама для мобильных устройств будет расти динамичнее. В 2017 году ее объемы увеличатся на 58% (против 42% у контекста) и достигнут 5,7 млрд руб. В 2018-2019 гг. прирост мобильного контекста станет гораздо скромнее – 15%, а дисплей в последующие годы вырастет на 50% и 40% соответственно.

 

Проникновение смартфонов в России по итогам нынешнего года вырастет до 68,5% жителей страны, утверждают эксперты Zenith. Этот показатель вырастет на 9 процентных пунктов (п.п.) по сравнению с прошлым годом. Планшеты в 2017 году займут долю в 23,7% россиян и будут держаться на этом уровне по крайней мере до 2019 года, полагают в агентстве. Средняя дневная продолжительность мобильного веб-серфинга упадет на одну минуту – до 106 минут. Однако к 2019 году она вырастет до 135 минут, и ее доля в общем потреблении интернета достигнет 53,7%.

 

По оценкам консалтинговой компании PricewaterhouseCoopers (PWC), выручка от мобильной рекламы вырастет на 44% по итогам 2017 года. В прошлом году этот показатель составил $309 млн (+86%).

 

Источник: текст и фото adindex.ru

 


Подробнее:  https://adindex.ru/news/researches/2017/10/17/166527.phtml

Оцените материал
(0 голосов)
Теги
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
10 декабря Дмитрий Заслуев

заместитель исполнительного директора Международной академии телевидения и радио 2003-2021 г.г.

10 декабря Владимир Григорьев

российский государственный и общественный деятель, книгоиздатель, продюсер и медиаменеджер

10 декабря Тимур Аитов

заместитель председателя Комиссии по цифровым финансовым технологиям Совета ТПП РФ по финансово-промышленной и инвестиционной политике

11 декабря Елена Китаева

главный дизайнер канала «Культура», член Академии российского телевидения

10 декабря Тимур Аитов

заместитель председателя Комиссии по цифровым финансовым технологиям Совета ТПП РФ по финансово-промышленной и инвестиционной политике

10 декабря Владимир Григорьев

российский государственный и общественный деятель, книгоиздатель, продюсер и медиаменеджер

10 декабря Дмитрий Заслуев

заместитель исполнительного директора Международной академии телевидения и радио 2003-2021 г.г.

11 декабря Елена Китаева

главный дизайнер канала «Культура», член Академии российского телевидения

13 декабря Илья Ушенин

корреспондент 

13 декабря Наталья Юрченко

 ГТРК «Псков»

14 декабря Николай Федоров

главный оператор Дирекции информационных и спортивных программ «ТВ Центра», член Академии российского телевидения

14 декабря Андрей Медведев

российский журналист, сотрудник ВГТРК, депутат Московской городской думы, вице-спикер

14 декабря Элина Исагулова

вице-президент VK, В2В 

14 декабря Августина Гербер

Учредитель и главный редактор RW-TV  «Русская Волна - Russische Welle» - русского телевидения в Германии (Дюссельдорф).

15 декабря Александр Надсадный

тележурналист  

15 декабря Игорь Угольников

советский и российский актёр и режиссёр театра, кино и телевидения, сценарист, продюсер, телеведущий и шоумен, заслуженный артист РФ, академик международной академии телевидения и радио, генеральный директор студии «Военфильм».

15 декабря Александр Золотов

первый заместитель генерального директора по управлению, эксплуатации и развитию РТРС

16 декабря Михаил Кожухов

советский и российский журналист-международник, теле- и радиоведущий, сценарист, продюсер 

16 декабря Юрий Николаев

советский и российский телеведущий, народный артист РФ 

16 декабря Алла Улерьянова

член Союза журналистов  

16 декабря Сергей Пузыревский

Заместитель руководителя ФАС России

17 декабря Екатерина Абрамова

российская журналистка, заместитель директора МТРК «Мир», директор телеканалов «Мир» и «Мир 24», ведущая еженедельной телепередачи «Вместе»

17 декабря Светлана Бондарчук

телеведущая  

17 декабря Оксана Федорова

телеведущая, победительница конкурса «Мисс Вселенная» 2002 г.