Прибыль «Яндекса» в третьем квартале снизилась из-за расходов на маркетинг

Чистая прибыль «Яндекса» снизилась за июль-сентябрь 2017 года, поскольку компания активно вложилась в маркетинг своего поиска и такси-сервиса в новых регионах. В обоих случаях расходы оправдались ростом доли на поисковом рынке и увеличением числа числа поездок, говорят в компании.

Темпы роста рекламных доходов «Яндекса» схожи с темпами роста в предыдущих кварталах. Прирост выручки от рекламной сети компании продолжает замедляться

 

Общая выручка от продажи интернет-рекламы «Яндекса» по итогам третьего квартала 2017 года составила 21,9 млрд руб., сообщила компания. Реклама осталась основным источником дохода, заняв 93% от общего оборота за отчетный период. За январь-сентябрь оборот от рекламы достиг 62,3 млрд руб. (94% от общей выручки). Оборот от продаж рекламы вырос по сравнению с 2016 годом на 19% за июль-сентябрь и на 21% за январь-сентябрь.

 

Темпы роста оборота рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) продолжают падать с начала года. За третий квартал 2017 года выручка выросла на 11%, а за первые девять месяцев года – на 14%. Для сравнения, за те же периоды в 2016 году оборот РСЯ рос на 27% и 35% соответственно. В апреле, комментируя итоги первого квартала 2017 года, представители компании объясняли, что замедление связано с низкой базой кризисного 2015 года, а также с достижением максимального числа партнеров сети.

 

Консолидированная выручка «Яндекса» за третий квартал составила 23,4 млрд руб. – на 21% больше, чем в 2016 году. При этом скорректированная чистая прибыль упала на 37% по сравнению с прошлым годом – до 2,4 млрд руб. (за девять месяцев этот показатель упал на 7%). В пресс-службе компании такие результаты связали с активным продвижением поисковых услуг «Яндекса» (в июле «Яндекс» начал кампанию на ТВ и в интернете со слоганом «Поиск №1 в России») и сервиса «Яндекс.Такси» в новых городах. «Маркетинговые расходы в итоге оказали положительное влияние», – сообщил представитель компании. В пример он привел рост средней доли на поисковом рынке с 54,3% во втором квартале 2017 года до 54,9% в третьем квартале, а также увеличение числа поездок на такси-сервисе на 360% по сравнению с 2016 годом.

 

При этом в третьем квартале 2016 года поисковая доля «Яндекса», по данным сервиса LiveInternet, была выше – 55,9%. Однако здесь стоит учитывать, что в этом году компания указала в отчетности показатели из собственного «Радара». Как объясняют в пресс-службе «Яндекса», ее сервис «покрывают значительно большую часть интернета». По данным «Радара», средняя доля «Яндекса» в поиске на всех устройствах за июль-сентябрь 2016 года составила 55,5%.

 

Скорректированный показатель EBITDA упал на 17% за третий квартал – до 5,7 млрд руб. Число платных кликов на сайтах «Яндекса» и его рекламной сети выросло на 6% по сравнению с 2016 годом. Средняя цена за клик (CPC) увеличилась на 12%.

 

В «Яндексе» полагают, что рублевая выручка по итогам 2017 года вырастет на 22-23%. В конце июля компания говорила о возможном росте оборота на 18-21%. Это соответствует темпу совокупного роста performance-форматов рекламы (контекстных объявлений в результатах поиска и рекламных сетях). По данным Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia, этот тип онлайн-рекламы вырос за первую половину 2017 года на 22% – до 60,5 млрд руб.

 

В целом объем рынка интернет-рекламы, по оценкам IAB, увеличился за первое полугодие на 23% по сравнению с 2016 годом. Перспективы роста этой отрасли на конце 2017 года в рекламных группах оценивают несколько скромнее. В GroupM (WPP) ожидаютувеличения объема интернет-рекламы на 20,2%. В Zenith (Publicis Media) говорят о вероятном росте на 21%.
 
Источник: текст и фото adindex.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
26 мая Аркадий Мамонтов

журналист, один из авторов программы «Специальный корреспондент» на канале «Россия 1»

26 мая Виталий Коротич

поэт, журналист, публицист, гл. редактор журнала «Огонек» в 1986– 1991 гг.

26 мая Андрей Гаврилов

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»

27 мая Олег Попцов

президент Евразийской академии телевидения и радио, член Академии Российского телевидения

27 мая Юлия Будинайте

заместитель главного редактора телекомпании «ВИД»

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

26 мая Аркадий Мамонтов

журналист, один из авторов программы «Специальный корреспондент» на канале «Россия 1»

26 мая Виталий Коротич

поэт, журналист, публицист, гл. редактор журнала «Огонек» в 1986– 1991 гг.

26 мая Андрей Гаврилов

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»

27 мая Олег Попцов

президент Евразийской академии телевидения и радио, член Академии Российского телевидения

27 мая Юлия Будинайте

заместитель главного редактора телекомпании «ВИД»

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

генеральный продюсер телеканала РЕН ТВ

28 мая Харлампий Дьяконов

директор филиала ВГТРК ГТРК «Саха» (Республика Саха (Якутия)

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Амур»

28 мая Алексей Синяев

Технический директор телеканала ТНТ в Челябинске

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

совладелец «Ren Media Group», издатель журнала «The New Times», академик Академии российского телевидения

30 мая Арина Шарапова

телеведущая «Первого канала»

30 мая Петр Шепотинник

автор, режиссер и ведущий программы «Кинескоп» на канале «Россия»

30 мая Аркадий Майофис

президент медиахолдинга «Томская Медиа-группа» (г. Томск)

30 мая Сергей Липатов

Председатель Совета директоров ТТК

30 мая Салихат Магадова

Программный директор российского представительства Sony Pictures Television Networks

30 мая Михаил Толкачев

Главный инженер ООО «НКС-Медиа»

30 мая Юрий Акиньшин

генеральный директор Гуманитарного фонда «Чеховский центр»

31 мая Андрей Праскурин

заместитель гендиректора ООО «НМГ-Телевидение»

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик канала «ТВ Центр»

31 мая Элина Горяйнова

начальник отдела новостей телекомпании «ТВ-ИН» (Магнитогорск)

31 мая Татьяна Зубарева

Продюсер отдела "Специальный репортаж" службы информации 3 канала

31 мая Владимир Варфоломеев

первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы»

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Андрей Гончаров

заместитель главного редактора - начальник службы планирования и анализа канала «ТВ Центр»

01 июня Владимир Евстафьев

вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России, вице-президент Российского отделения IAA

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер. В прошлом — телеведущий, журналист  

02 июня Михаил Таратута

тележурналист, автор и ведущий программы «Америка с Михаилом Таратутой» в 1988-2000 гг.

02 июня Анна Сопова

Директор по связям с общественностью "Триколор ТВ"

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра