Яндекс.Директ поставит маркетинг на автопилот

Сервис для размещения контекстной рекламы превратится в платформу для работы со всеми форматами 

 


«Яндекс.Директ» выходит на новый этап развития: из сервиса для размещения контекстной рекламы он превратится в платформу, на которой можно работать со всеми рекламными форматами. Процессы создания и управления кампаниями в «Директе» будут всё больше автоматизироваться, чтобы рекламодателям было проще достичь нужных результатов. О новой концепции Sostav рассказали в пресс-службе компании.

Сейчас«Яндекс» работает над новым интерфейсом сервиса, который будет внедрён в этом году. Там можно управлять кампаниями и просматривать статистику по ним на одной странице. Это поможет быстро принимать правильные решения — потому что нужные для этого данные будут перед глазами.

«Мы хотим построить такую систему, в которой рекламодатель просто передаёт нам материалы и формулирует цели — а алгоритмы делают так, чтобы бизнес получал максимальную отдачу от вложений в рекламу. Такой подход к продвижению товаров и услуг мы называем беспилотным маркетингом», — говорит коммерческий директор«Яндекса» Леонид Савков.

«Директ» позволяет работать с клиентами на разных этапах воронки продаж. Познакомить аудиторию с брендом поможет медийная реклама — недавно она стала доступна всем пользователям сервиса. Размещать её можно на сайтах«Рекламной сети Яндекса» и на отдельных площадках — используя платформу«Частные сделки». Для работы со спросом есть контекстные объявления и медийно-контекстные баннеры.

В феврале«Директ» стал автоматически создавать на основе текста и изображений короткие видео, которые повышают знание бренда и эффективность контекстных кампаний. Стимулировать повторные продажи позволяют смарт-баннеры — уже несколько недель ими может пользоваться любой желающий. Все эти форматы доступны и на компьютерах, и на мобильных устройствах.

Чтобы автоматизировать процесс создания объявлений, которые показываются в поисковой выдаче«Яндекса», и сделать рекламу более привлекательной для аудитории, «Директ» начал внедрять так называемые трафареты. Это разные варианты дизайна страницы с результатами поиска. Они различаются расположением и форматом рекламных блоков. Каждый раз, когда человек хочет найти и купить товар или услугу, алгоритм подбирает наиболее подходящий трафарет и формирует под него рекламные блоки из материалов, которые предоставили рекламодатели.

Александр Шевченко, руководитель отдела контекстной рекламы, коммуникационное агентство INO Group

В целом, можно сказать, что многие обновления Яндекс. Директа мы можем встретить в Google AdWords. Например, в Google реализован принцип одной площадки, с которой можно запускать множество форматов рекламных объявлений, есть огромное количество автоматических таргетингов и настроек.

Если максимально обобщить эту стратегию, можно сказать, что постепенно Яндекс уходит от продажи рекламных мест и начинает продавать результат использования этих мест. Вместо того, чтобы платить за определенное размещение баннера и/или объявление в контекстной рекламе, вы платите за привлеченный трафик.

Если дальше проводить параллели с Google, необходимо отметить, что при всем богатстве возможностей, форматов, автоматизированных настроек, реклама, настроенная вручную специалистами узкого профиля, все равно будет более эффективной. Собрать воедино высокую эффективность и понятную логику размещения — очень сложная задача.

С точки зрения интерфейса, Яндекс. Директ обычно считают более интуитивно понятным для российского рынка. Поэтому если Яндекс. Директ сможет сохранить свою понятную логику — нововведения могут оказаться весьма востребованы. Притом не столь у специалистов, глубоко понимающих специфику работы и зачастую более продуктивными считающими ручные настройки, и, соответственно, работающего с ними крупного бизнеса, а у маркетологов широкого профиля и малого бизнеса.

Денис Земляков, аккаунт-директор ArrowMedia

Скорость развития Яндекс. Директа, безусловно, несет в себе маркетинговый и коммерческий профит как для рекламодателей, так и для рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Это особенно ярко выражено на фоне длительного периода без значительных изменений, который сопровождался соответствующей обратной связью от агентств и партнеров.

По сути, Яндекс отводит Директу одну из главных ролей комплексного управления Performance-маркетингом, без правильного использования которого в современных реалиях присутствие в интернете практически всегда обречено на провал. А сделав его еще и «юзабилити» правильным/удобным/читаемым/автоматизированным, Яндекс имеет все шансы на привлечение еще больше рекламодателей, в том числе и тех, кто ранее не смог преодолеть барьеры неоднозначного интерфейса управления, сложного механизма аукциона, функционирования партнерской сети и т. д.

От происходящего в Директе выиграют, прежде всего, агентства и специалисты, непосредственно взаимодействующие с Директом, у которых стоит задача: улучшать/оптимизировать бизнес-показатели рекламодателя. Самим же рекламодателями более ощутимы, на мой взгляд, будут с нововведениями Директа, направленными на изменение модели оплаты с CPC/СPM на более глубокие показатели маркетинговой/коммерческой воронки.

Но к подобному рынок пока не готов.

Ирина Милош, Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
10 октября Павел Дуров

один из создателей социальной сети «ВКонтакте»

10 октября Валерий Фадеев

российский журналист, телеведущий и общественный деятель

11 октября Алексей Земский

Генеральный директор телекомпании НТВ

11 октября Вадим Верник

театровед, телеведущий, главный редактор журнала «ОК!»

11 октября Игорь Верник

телеведущий, артист МХТ им.Чехова, заслуженный артист России

10 октября Павел Дуров

один из создателей социальной сети «ВКонтакте»

10 октября Валерий Фадеев

российский журналист, телеведущий и общественный деятель

11 октября Алексей Земский

Генеральный директор телекомпании НТВ

11 октября Вадим Верник

театровед, телеведущий, главный редактор журнала «ОК!»

11 октября Игорь Верник

телеведущий, артист МХТ им.Чехова, заслуженный артист России

12 октября Михаил Леонтьев

автор и ведущий программы «Однако» на «Первом канале»

12 октября Ефим Любинский

оператор, продюсер 

12 октября Максим Осипов

заместитель генерального директора-художественного руководителя Российского Государственного Музыкального Телерадиоцентра

13 октября Александр Пономарев

деятель советского и российского телевидения, продюсер, медиаменеджер, член Академии российского телевидения, первый заместитель генерального директора АНО "Общественное телевидение России"

13 октября Вячеслав Луговых

член Академии российского телевидения, Президент ООО "Телекомпания "Четвертый канал" (г. Екатеринбург)

13 октября Алексей Бродский

продюсер

13 октября Евгений Финкельштейн

Президент Корпорации PMI

14 октября Оксана Барковская

российская тележурналистка, режиссёр-документалист, продюсер, генеральный продюсер телекомпании «Формат ТВ», академик Академии Российского Телевидения, член Национальной Ассоциации Телерадиовещателей России, академик Евразийской Академии телевидения и радио

15 октября Дмитрий Гришин

 российский менеджер и венчурный инвестор; председатель совета директоров и сооснователь Mail.ru Group; основатель инвестиционного фонда Grishin Robotics

15 октября Сергей Бабаев

российский журналист и телеведущий

16 октября Андрей Романченко

генеральный директор РТРС, Президент РАР

16 октября Екатерина Алтаева

генеральный директор Коммуникационного агентства 5К

16 октября Дмитрий Мозолюк

руководитель отделения ГТРК «Кубань» в г.Сочи

16 октября Сергей Фонтон

советский и российский журналист

17 октября Елена Злотникова

член Академии Российского телевидения