ВТБ (объединенные ВТБ, ВТБ24, «Банк Москвы») потратил на рекламу 3,8 млрд руб. с июля по сентябрь, что на 26,7% больше, чем годом ранее, следует из отчета кредитной организации по МСФО. За девять месяцев бюджет к прошлому году не изменился и составил 10,4 млрд руб.
Чистая прибыль компании за третий квартал достигла 41,2 млрд руб. против 17,4 млрд руб. за тот же период в 2017 г. За первые девять месяцев этого года показатель составил 139,7 млрд руб., годом ранее прибыль была на уровне 75,3 млрд руб.
С начала этого года банк сокращал расходы на продвижение. Заметнее всего это было во втором квартале, когда затраты ВТБ на рекламу упали к прошлому году на 20,5% — до 3,5 млрд руб., говорилось в финансовой отчетности. С января по сентябрь банк потратил на продвижение 6,6 млрд руб., что на 10,8% меньше, чем годом ранее.
ВТБ занял первое место среди банков-рекламодателей в 2017 г. Согласно отчету по МСФО, кредитная организация потратила на продвижение 16,4 млрд руб. за прошлый год. ВТБ 24, с которым банк ВТБ объединился в 2018 г., потратил на рекламу 16,2 млрд руб.
Закупки рекламы во для кредитной организации во всех медиа были консолидированы в агентстве Media Instinct (входит в OMD OM Group) в сентябре этого года. Ранее медиабюджет банка обслуживали несколько агентств: AltCommunication Group (пресса, радио для ВТБ, «Банка Москвы»), MediaSelection (пресса, наружная реклама, Indoor для ВТБ 24), PHD (ТВ для ВТБ 24), «Игроник» (наружная реклама для «Банка Москвы» и др. брендов), ТМК (ТВ для ВТБ), по данным AdIndex Brand Map 2017.
Эрнест Мацкявичюс
