«Первый канал» оказался лидером по рейтингам Big TV

Телеканал продает рекламу по рейтингам, учитывающим просмотры телеконтента онлайн, с декабря прошлого года

«Первый канал» по итогам декабря стал лидером в аудитории Big TV, учитывающей потребление телеконтента в интернете. «Первый канал» смотрели в телеэфире в среднем 827 тысяч человек в минуту, а в интернете — 14 тысяч человек, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Mediascope.

Таким образом, онлайн-просмотры добавили «Первому» 1,7% аудитории. Телеканал начал продавать рекламу по рейтингам Big TV в декабре.

Традиционная грань между ТВ и диджиталом стерлась до невидимости. Телеиндустрия производит, хранит, монтирует и вещает в цифре. Для новых каналов дистрибуции — ОТТ-сервисов, онлайн-кинотеатров — за редчайшим исключением продукт классических ТВ-компаний является приоритетным. Отсюда общеиндустриальное движение в сторону создания рекламного продукта из комбинации эфира и цифровой дистрибуции. Результаты BigTV за декабрь оказались даже выше, чем мы ожидали, это при том, что пока учитывается только десктопное смотрение, а это не очень большая часть нашей интернет-аудитории. Конечно, мы с нетерпением ждем, когда в измерения будут включены мобильные устройства и Smart TV, сообщили в пресс-службе «Первого».

Первый заместитель гендиректора Национального рекламного альянса (НРА) Сергей Коптев уточняет, что «Первый» стал лидером по объему аудитории на десктопе. НРА продает по Big TV рекламу — предполагается, что так каналы могут больше заработать на интернет-просмотрах своего контента. Тем не менее крупные вещатели «Россия 1» (ВГТРК) и НТВ («Газпром-медиа») пока не начали такие продажи и не раскрывают аудиторию Big TV. Источник в одном из телехолдингов отмечает, что для «Первого», чья доля аудитории снижается не первый год, Big TV может быть способом удержать рекламные бюджеты.

До декабря только семь развлекательных каналов «Газпром-медиа» продавали рекламу по Big TV, что добавляло им 1,4% рекламного инвентаря в аудитории старше 18 лет. Publicis Groupe оценивало общерыночную долю Big TV в 0,2%. Крупнейшими рекламодателями на десктопах являются Pepsi Co, «Билайн» и Procter&Gamble.

Лидировал по интернет-зрителям ТНТ: в декабре его средняя аудитория на ТВ составляла 513,8 тыс. человек, в интернете — 12,6 тыс., или 2,5% зрителей. Одновременно с «Первым» к Big TV подключился канал «Россия 24». У него относительный показатель прироста интернет-аудитории в разы больше других — 6,1%: при средней ТВ-аудитории 131,8 тыс. в интернете канал смотрели 8,1 тыс. человек.

Телеканалы «СТС Медиа» и владеющей им «Национальной медиагруппы» (НМГ) пока не выказывали интереса к продаже по Big TV. Продажи через собственный сейлз-хаус пока более эффективны, в частности, для СТС, говорит представитель НМГ Алексей Уразов. «Мы не исключаем запуск Big TV на других каналах холдинга, также будем анализировать ситуацию после запуска измерений на мобильных устройствах», — сообщил он.

Рынок видеорекламы растет опережающими темпами в последние годы (около +20%), но все еще занимает не более 2% от всего рекламного рынка, тогда как ТВ — 40%. Эксперты прогнозируют, что в 2019 году перераспределение рекламных бюджетов из телевидения в онлайн-видео ускорится.

Сергей Коптев, первый заместитель генерального директора НРА:

«Первый вышел в BigTV и с первой недели стал лидером, заняв первую строчку в объеме аудитории на десктопе. Успешный старт продаж BigTV на Первом канале говорит о том, что в ОТТ-среде востребован не только развлекательный контент, но и продукты таких широкоаудиторных каналов.

Мы считаем, что телевизионные каналы и в дальнейшем будут активно наращивать свою аудиторию за счет новых способов потребления ТВ-контента — просмотра на десктопе и планшетах через стримминговые плееры каналов, и особенно — видео по запросу.

Пока объем просмотров на десктопах прибавляет к телевизионной аудитории каналов около 2−3%, но это лишь начало пути. В перспективе трех-пяти лет все каналы будут активно работать с дистрибуцией контента в новых средах, и объем дополнительной аудитории, с учетом просмотров на мобильных устройствах, может составить более 10%.

Big TV — это рекламный инструмент, который позволяет рекламодателю получить максимально широкий охват, а каналам дает возможность монетизации контента во всех средах».

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
26 февраля Александр Добрынин

директор ГТРК «Ямал»

26 февраля Вера Кадырова

директор ГТРК «Удмуртия»

26 февраля Глеб Черкасов

зам.главного редактора газеты «Коммерсантъ»

27 февраля Гульназ Кудакаева

главный редактор телеканала ТДК

27 февраля Анатолий Омельчук

российский писатель

27 февраля Фёкла Толстая

российская журналистка, радио- и телеведущая, режиссёр

27 февраля Эвелина Хромченко

соведущая программы «Модный приговор» на Первом канале

26 февраля Александр Добрынин

директор ГТРК «Ямал»

26 февраля Вера Кадырова

директор ГТРК «Удмуртия»

26 февраля Глеб Черкасов

зам.главного редактора газеты «Коммерсантъ»

27 февраля Гульназ Кудакаева

главный редактор телеканала ТДК

27 февраля Анатолий Омельчук

российский писатель

27 февраля Фёкла Толстая

российская журналистка, радио- и телеведущая, режиссёр

27 февраля Эвелина Хромченко

соведущая программы «Модный приговор» на Первом канале

28 февраля Михаил Сеславинский

общественный, государственный и интернет-деятель, исследователь книжной культуры, библиофил, топ-менеджер

28 февраля Борис Вишняк

президент фонда «Образование в третьем тысячелетии» 

28 февраля Владимир Карташов

председатель совета директоров ЗАО «6 канал», г.Санкт-Петербург

28 февраля Татьяна Худобина-Землянских

 заместитель заведующего кафедрой журналистики Института Массмедиа РГГУ

28 февраля Гарик (Игорь) Харламов

шоумен, телеведущий

29 февраля Артур Джанибекян

руководитель субхолдинга развлекательного телевидения АО «Газпром Медиа Холдинг», основатель «Comedy Club Production»

01 марта Марианна Баконина

российская тележурналистка

01 марта Александра Новикова

исполнительный продюсер “Трансконтинентальной МедиаКомпании”, член Академии Российского телевидения

01 марта Аламахад Ельсаев

председатель Комитета по межпарламентским связям,национальной и информационной политике и взаимодействию с общественными организациями, председатель Союза Писателей Чеченской Республики

02 марта Юрий Каменецкий

продюсер, сценарист, писатель

03 марта Дмитрий Гранов

член Академии Российского телевидения с 2010 года  

03 марта Владимир Ленский

российский тележурналист-международник

03 марта Ирина Прохорова

российский литературовед, главный редактор журнала «Новое литературное обозрение», издатель, глава одноимённого издательского дома

04 марта Ольга Никишина

 член Академии Российского телевидения, заместитель главного продюсера Службы специальных линейных проектов Дирекции главных продюсеров, ГТК «Телеканал «Россия»