Лейтмотивом «CSTBTelecomandMedia 2019» стала тема цифровой трансформации, которой был посвящён круглый стол в рамках форума. Необходимость глубокого обсуждения этой темы была обусловлена чётко выраженным процессом изменений экономики, а также появлением новой модели взаимоотношений между сервисами и потребителем контента. В ходе дискуссии участники, среди которых были представители таких флагманов отрасли, как ПАО «Ростелеком», «ТПО Ред Медиа», «Яндекс», «Национальная Медиа Группа», «Сигнал медиа», «Медиа-Телеком», «Первый канал. Всемирная сеть», АНО «Цифровая экономика», АО «ЦТВ», ПАО «МТС», ГК «Орион», «Huawei» обобщили данные по текущему состоянию отрасли и пришли к выводу, что «цифровая пропасть» в регионах по сравнению с центром постепенно сокращается. Определяющим критерием успеха, как для операторов, так и для сервисов будет оставаться наличие эксклюзивного контента, и именно он будет определять потребительское поведение и выбор платформы для смотрения.
С докладом на «CSTB 2019» выступил известный digital-эксперт с мировым именем Маркус Ист. Он обозначил восемь ключевых технологий, которые уже кардинально меняют мир: это умные помощники, облачные технологии, интернет вещей, блокчейн и криптовалюты, робототехника, 5G, e-health и искусственный интеллект.
На форуме также была затронута тема распространения UltraHD контента посредством платного ТВ. Об этом и многом другом говорили на панельной дискуссии «Индустрия ULTRAHD. Перспективы и тренды развития», участниками которой стали представители «Медиа Альянс», ПАО «МТС», «Первый ТВЧ», GS Group, ARSPRO, «Медиалогистика», LGElectronicsRus, ПАО «Ростелеком». Модераторами полилога выступили Николай Орлов (Триколор) и Александр Черняев (Huawei). Орлов отметил, что «Триколор» с оптимизмом смотрит на развитие UltraHD, в частности, у компании сейчас самый крупный пакет UHD каналов, и базовое оборудование позволяет смотреть контент в формате 4К, а количество подписчиков UHD пакета составляет более 100 000 человек. Черняев, в свою очередь, отметил, что для активного развития рынка необходимо создать партнерскую экосистему – альянс UltraHD для совместного продвижения индустрии 4К. Несмотря на оптимизм, ряд проблем все же существует, и среди них названы интеграция в рамках экосистемы, низкая эффективность и опыт потребления видео.
Во второй день форума широкое обсуждение коснулось темы развития OTT-сервисов. Среди главных трендов названы объединение усилий отрасли в борьбе с пиратством, рост выручки от видео у российских интернет-гигантов, расширение рекламного инвентаря за счет новых форматов, запуск вещания телеканалов на онлайн-площадках и продолжение бурного роста SVOD.
Ключевые игроки рынка ОТТ в России – руководители компаний «Окко», «Megogo», «AMEDIA TV», «Start», «SPB TV», «Триколор», «Яндекс» (Кинопоиск), НМГ/СТС, Lifestream (Смотрёшка), Peers.tv, ГК «Орион – обсудили разницу в потреблении видео в крупных городах и провинциях, развитие рекламного рынка, средний чек подписки по текущим плательщикам, контент, которыйдрайвит рынок онлайн-видео, и почему нельзя сделать один сервис, включающий в себя весь контент. Спикеры сошлись во мнении, что ожидаемое количество подписчиков на платные онлайн-видеосервисы в ближайшие 5 лет дорастет до 5-6 млн. человек.
В заключение форума представители «Телетаргет», «НРА/НСК», «Первый канал» и «GetShop TV» обсудили возможности интерактивного эфира во всех средах на базе Hbb TVи ОТТ решений и представили ряд интересных реализованных кейсов.
Ирина Савченко, заместитель директора Дирекции интернет-вещания «Первого канала», рассказала участникам форума о том, как «Первый канал» применяет технологию HbbTV в своих телепроектах «Голос. Дети», «Давай поженимся», «Кто хочет стать миллионером?». Напомним, что телеканал впервые применил данную технологию на российском телевидении весной 2018 года в проекте «Голос. Дети». Савченко поделилась с участниками форума рекордными для российской телеаудитории показателями CTR (кликабельность): 25% от всех телезрителей, которые смотрели «Голос. Дети» и видели предложение о голосовании за наставников нового сезона, нажали «красную кнопку» на пульте. Показатель CTR в проекте «Кто хочет стать миллионером?» составил - 17%, в «Давай поженимся» - 10%. По словам Ирины Савченко, данные цифры свидетельствуют о высоком спросе на интерактивное взаимодействие у российских телезрителей и их желании коммуницировать с такого рода контентом.. Также представитель «Первого канала» заявила, что отсутствие поддержки некоторыми телевизорами HbbTV не создаст проблем аудитории в использовании данной технологии: функция доступна в интерактивном плеере на сайте «Первого канала» и в его мобильном приложении. «Не важно где, на каком устройстве, в какой среде пользователь смотрит эфир канала, мы везде предлагаем ему возможность «поговорить с телевизором», нажать на красную кнопку, привыкнуть к этой опции и очень надеемся на то, что эта привычка конвертируется в его взаимодействие с рекламным контентом и это следующий этап нашей совместной с коллегами работы», - заявила Ирина Савченко в финале своего доклада.
Форум «Content Summit Russia» стартовал с доклада Найджела Уолли («Decipher»), по словам которого, в будущем потребителей контента ждёт новое сетевое телевидение («wholehome» TV). Роль аппаратной части железа меняется уже сейчас: в определенный момент многое будет интегрировано в облако. При этом зрители выберут те видеосервисы, которые потребуют меньше времени и сложностей для входа в аккаунт.
Директор Дирекции креативного планирования «Первого канала» Елена Афанасьева отметила в своём выступлении, что среднесуточное время просмотра ТВ заметно не меняется, но суммарное время просмотра каналов в группах увеличилось в силу роста числа телеканалов: у старшей аудитории (61-70) данный показатель составляет более 7 часов, у молодой более 4 часов в день, что опровергает тезис о том, что молодёжь не смотрит телевизор. Также Афанасьева рассказала об исследовании Института современных медиа (MOMRI), согласно которому, 70% опрошенных детей, в возрасте до 12 лет, ответили, что предпочитают смотреть мультфильмы преимущественно по телевизору. Представитель «Первого канала» отметила, что телевидение «не умрёт», а будут меняться лишь способы доставки телевизионного контента. По мнению Афанасьевой, человек не будет смотреть исключительно VoD контент (прим. Video on Demand), а программируемое ТВ не исчезает, приведя в пример тематические каналы «Яндекса» на площадке «Яндекс. Эфир». Елена Афанасьева завершила своё выступление ироническим высказыванием по поводу будущего телевидения, как площадки распространения и потребления контента: «Ну, что? Умрёт? Нет? Ещё простудится на похоронах тех, кто спешит его хоронить!»
Представители ведущих производителей контента («Сигнал медиа», «RTVI», «Авто Плюс», «ЮТВ Холдинг») вместе с Яной Чуриковой (MTV, Viacom) дискутировали о позиционировании бренда канала через контент и вновь согласились, что «контент – это король», готовый привязать к себе бренд любого канала. Что касается digital, каналы уже активно развиваются в нем, открывая для себя новую платформу вещания – Youtube и создавая удобные и часто интерактивные приложения для пользователей. Более того, YouTube сегодня становится новым российским телевидением, и этот тренд будет главенствовать в 2019 году.
На форуме выступила международный эксперт Анна-Мария Райки («HungarianTelekom») с докладом «Сбалансированный подход к закупке платного контента». Она поделилась своими наблюдениями о том, что программирование строится на трех основных понятиях: стоимость – контент (точнее его ценность в рейтинге зрителя) – привлекательность (контент должен отвечать требованиям рынка с точки зрения разнообразия и качества). Это матричная система, цель которой найти оптимальный баланс и исключить субъективность при поиске контента.
Заключительная секция форума была посвящена эволюции маркетинговых технологий в телеиндустрии и новым механизмам продвижения контента в digital-среде. Эксперты, среди которых представители «FOXNetworksgroup», телеканала «О!», «Триколор», а также «Яндекс», «Первый ТВЧ», «Mediascope» и эксперты по контентному маркетингу, рассмотрели примеры успешных и провальных кейсов промокампаний в 2018 году. Востребованными форматами связи с аудиторией признали десктоп, на втором месте – мобайл, на третьем – Smart TV.
В финальный день «CSTB. Telecom&Media 2019» состоялась междисциплинарная секция «Юридические консультации. Законодательство в области телекома и медиа». В ней приняли участие представители Комитета Госдумы ФС РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи, ГК «Орион», «Кабельщик», «Semenov&Pevzner», «Dentons», «ivi», «MorganLewis», Центра цифровых прав и РосКомСвободы, «КАТКОВ И ПАРТНЁРЫ» и ООО «ОрдерКом». Спикеры обсудили вероятность запуска третьего регионального мультиплекса при переходе на «цифру» и последние законопроекты, поделились практическими рекомендациями по защите интеллектуальной собственности, работе с персональными данными и пакетированию телеканалов. Часто затрагиваемой темой стала проблематика работы с иностранным контентом, компаниями и пользователями, особенно при работе с онлайн-сервисами. Отдельно была отмечена выгодность грамотной работы с GDPR и 152-ФЗ.
Автор: Артём Рябов
При подготовке публикации были использованы материалы отдела рекламы и PRкомпании «MIDEXPO»
Эрнест Мацкявичюс
