Как digital-технологии изменили рынок beauty-продуктов

Google проанализировала основные тренды рынка товаров красоты и здоровья в прошедшем году

Google совместно с исследовательской компанией Kantar Media провели исследование влияния современных digital-технологий на поведение потребителей в сегменте товаров для красоты и здоровья. Согласно данным исследования, большинство потребителей — 76% — как минимум один раз в месяц обращаются к beauty-контенту через онлайн-источники.

Товары для красоты и здоровья из практической необходимости ухода за собой превратились в стиль жизни и увлекательное хобби, отмечают исследователи. Например, 52% покупателей косметических средств стали beauty-энтузиастами, для которых индустрия красоты стала мощным источником вдохновения.

Благодаря свободному поиску в интернете покупатели стали более взыскательными, им важно знать состав продукта и действие его ингредиентов. Число запросов из России в поиске Google по словам «проверить состав косметики» за последние три года выросло в полтора раза, отмечают аналитики. В 2018 г. пользователи 200 млн раз искали информацию об ингредиентах, а почти 10% подобных запросов содержали слово «натуральный» и более 4% — «органик». Самыми популярными косметическими компонентами и свойствами у покупателей стали алоэ, органик, коллаген, гиалуроновая кислота, ботокс, натуральный.

Большинство пользователей (80%) ищет в интернете контент, нужный для принятия решения о покупке, 72% — данные о ценах на товары. Помимо официальной информации от производителей, пользователи интересуются независимыми оценками блогеров или других покупателей, более 40% изучают независимые продуктовые рейтинги и рекомендации, а 36% собирают информацию о полной линейке товаров.

Как digital-технологии изменили рынок beauty-продуктов

Основными онлайн-источниками информации о beauty-индустрии являются поисковики и ролики на YouTube. Растет и популярность видеоконтента о продуктах для красоты и здоровья. Также пользователи следят за beauty-трендами в социальных сетях, их доля во VKontakte — 36%, в Instagram — 28%.

При этом Google-поиск стимулирует как онлайн-, так и офлайн-покупки. В исследовании говорится, что 41% пользователей отметили, что даже список результатов в поисковой выдаче уже позволяет им получить необходимую информацию по теме красоты и здоровья, а 15% смогли принять решение о покупке исключительно на основании данных из поиска.

Как digital-технологии изменили рынок beauty-продуктов

Несмотря на высокую роль digital-технологий, большинство покупок — 78% — по-прежнему происходит офлайн. Основная причина этого в том, что потребители не могут составить полного представления о свойствах и качестве косметических товаров исключительно из онлайн-источников, говорится в исследовании. При этом 18% пользователей не могут сделать выбор, какой именно продукт или бренд соответствует их потребностям.

По результатам опроса, 52% нуждаются в более детальном описании beauty-товаров и визуальном контенте — например, фотографиях и видео. Также 38% пользователей хотели бы иметь в своем распоряжении больше независимых продуктовых рейтингов и качественных рекомендаций (37%).
Источник: текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
04 марта Ольга Никишина

 член Академии Российского телевидения, заместитель главного продюсера Службы специальных линейных проектов Дирекции главных продюсеров, ГТК «Телеканал «Россия»

В этот период нет дней рождений.
04 марта Ольга Никишина

 член Академии Российского телевидения, заместитель главного продюсера Службы специальных линейных проектов Дирекции главных продюсеров, ГТК «Телеканал «Россия»

06 марта Василий Уткин

спортивный комментатор, ведущий

07 марта Ирина Петровская

Телеведущая и телекритик, член Академии Российского телевидения

07 марта Светлана Моргунова

диктор Центрального телевидения СССР, народная артистка России

08 марта Андрей Григорьев

создатель телекомпании “Эфир” (г. Казань), член Академии Российского телевидения

08 марта Ксения Бородина

российская ведущая

08 марта Айдер Муждабаев

российский и украинский журналист, блогер, медиаменеджер, заместитель генерального директора первого крымскотатарского телеканала «ATR», член Союза крымских татар Москвы 

08 марта Владимир Яковлев

российский журналист и медиаменеджер, основатель, первый главный редактор, генеральный директор и владелец Издательского дома «Коммерсантъ»

09 марта Михаил Гуцериев

владелец НК «РуссНефть», владелец и предс. совета директоров ОАО «Русский уголь», доктор экономических наук

09 марта Юрий Богомолов

советский и российский киновед, кинокритик, телевизионный критик, кандидат искусствоведения

09 марта Михаил Ницберг

медиаменеджер  

10 марта Дмитрий Масс

кинооператор-постановщик киностудии “Ленфильм” (г. Санкт-Петербург), член Академии Российского телевидения

10 марта Александр Анатольевич

виджей MTV России, теле— и радиоведущий