Рынок платного ТВ Восточной Европы

«Телеспутник» продолжает серию публикаций, в которых рассказывает о том, как развивалась мировая индустрия платного телевидения в различных регионах последние 10 лет. Мы уже проанализировали мировые тенденции, а также рынки Западной Европы и Северной Америки. В этом материале мы подробнее расскажем о рынке Восточной Европы, важную роль на котором играет Россия

 

Восточная Европа — гораздо менее просчитываемый регион, нежели, например, Северная Америка, к которой относятся только три государства — США, Канада и Мексика. Большое количество стран, каждая со свой спецификой, делает анализ статистических выкладок весьма затруднительным. 



Это видно уже из данных по количеству домохозяйств: тот факт, что Россия при всей ее географической протяженности относится к Восточной Европе, делает статистическую картину достаточно предсказуемой. На графике приведены данные общего количества домохозяйств для трех стран, откуда видно, что Россия вносит основную лепту в статистику. Если брать данные по телевизионным домохозяйствам, то там картина точно такая же, поэтому мы привели здесь только общее количество SD-, HD- и UHD-домохозяйств. Из графика мы видим, что к старту HD (к 2005 году) телевизионный охват приближается к 90% (89%). Потом охват SD-вещанием начинает падать, а HD — расти. UHD пока не повлиял на статистику Восточной Европы. 



  Аналоговый кабель предсказуемо выходит на пик в 2006—2010 годах и дальше падает. Интересно, что в России пик достигается на два-три года позже пика показателя по всем странам и после каждой из других стран в отдельности.

Цифровой SD-кабель растет, но уже наметился его спад. Правда, нужно учитывать, что данные начиная с 2018 года являются прогнозными.

 

У HD-кабеля спада пока не намечается, но явно заметно уменьшение скорости роста и выход на плато. И к 2022 году должно примерно уравняться количество абонентов во всех трех кабельных технологиях.

А для спутника картина совершенно аналогична той, которая наблюдается в Северной Америке. То есть SD-абоненты переходят на HD. И опять российский пик отстает от остальных на 2-3 года. Очевидно, что насытить российский рынок гораздо труднее, чем рынки Польши, Венгрии и остальных стран.

Падение HD-IPTV-абонентов (опять же, заметим, прогнозируемое) можно объяснить только влиянием ОТТ-сервисов. Если абонент переходит со старого сервиса на какой-либо новый, он с большой вероятностью выберет ОТТ. Эта тенденция прослеживается по отчетам американских операторов, нет причин, чтобы она не сработала в Восточной Европе.

Эфирное вещание (именно платное), что SD, что HD, вместе набирает на пике чуть более 1 млн абонентов и на общую картину не влияет.

При том, что российские операторы доминируют по количеству абонентов, по выручке они находятся не на первых позициях. В первую пятерку вошли два российских оператора — «Триколор» и «Ростелеком», которые за прошедшее десятилетие заметно сократили отставание от европейских коллег.

Восточноевропейский рынок в общем и целом следует общим трендам, которые задает рынок североамериканский. За одним исключением: пока не наблюдается серьезного общего уменьшения аудитории спутникового ТВ. Очевидно, это происходит из-за присутствия в статистике России, где большинство абонентов проживают в местах, где высокоскоростной интернет-доступ затруднен или отсутствует.

Данные предоставлены аналитическим центром холдинга GS Group.

Источник: Колюбакин Всеволод, текст и фото Telesputnik.ru 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
31 мая Андрей Праскурин

заместитель гендиректора ООО «НМГ-Телевидение»

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик канала «ТВ Центр»

31 мая Элина Горяйнова

начальник отдела новостей телекомпании «ТВ-ИН» (Магнитогорск)

31 мая Татьяна Зубарева

Продюсер отдела "Специальный репортаж" службы информации 3 канала

31 мая Владимир Варфоломеев

первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы»

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Андрей Гончаров

заместитель главного редактора - начальник службы планирования и анализа канала «ТВ Центр»

01 июня Владимир Евстафьев

вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России, вице-президент Российского отделения IAA

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер. В прошлом — телеведущий, журналист  

31 мая Андрей Праскурин

заместитель гендиректора ООО «НМГ-Телевидение»

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик канала «ТВ Центр»

31 мая Элина Горяйнова

начальник отдела новостей телекомпании «ТВ-ИН» (Магнитогорск)

31 мая Татьяна Зубарева

Продюсер отдела "Специальный репортаж" службы информации 3 канала

31 мая Владимир Варфоломеев

первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы»

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Андрей Гончаров

заместитель главного редактора - начальник службы планирования и анализа канала «ТВ Центр»

01 июня Владимир Евстафьев

вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России, вице-президент Российского отделения IAA

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер. В прошлом — телеведущий, журналист  

02 июня Михаил Таратута

тележурналист, автор и ведущий программы «Америка с Михаилом Таратутой» в 1988-2000 гг.

02 июня Анна Сопова

Директор по связям с общественностью "Триколор ТВ"

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра

03 июня Виктор Коломиец

руководитель информационно-аналитического центра «Видео Интернешнл»

03 июня Григорий Шевелев

советник директора радиокомпании «Маяк», член Академии Российского телевидения

03 июня Ольга Бакушинская

журналистка, телеведущая

04 июня Андрей Сычев

заместитель директора Дирекции документального кино «Первого канала»

04 июня Юрий Филинков

генеральный директор, телеканал "Где и кто"

04 июня Александр Варфоломеев

директор ГТРК «Бурятия»

04 июня Ксения Басилашвили

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

05 июня Михаил Михайлин

шеф-редактор «КоммерсантЪ-Холдинг» (2010-2014), главный редактор газеты «КоммерсантЪ»

05 июня Валдис Пельш

телеведущий «Первого канала»,СТС и ТВ3

05 июня Юрий Вяземский

телеведущий «Первого канала», член Академии Российского телевидения

05 июня Борис Ханов

шеф-редактор кинопоказа телеканала «Звезда»

06 июня Ольга Барыкина

режиссер-постановщик телекомпании «Класс!», член Академии Российского телевидения

06 июня Алексей Абакумов

заместитель генерального директора по специальным проектам телеканала РЕН ТВ

06 июня Игорь Черняк

Главный редактор еженедельника «Аргументы и факты»

06 июня Владимир Долгов

Генеральный директор Google-Russia

06 июня Кристина Майданюк

Главный редактор телеканала "Кухня ТВ"

06 июня Александр Стриженов

телеведущий, кинорежиссер, продюсер

07 июня Владимир Богоделов

Медиаменеждер, экс генеральный директор тюменской "Медиагруппы 101"

07 июня Михаил Шац

начальник отдела специальных проектов и телеведущий канала СТС

07 июня Яков Радченко

гендиректор ГТРК «Магадан»