Deloitte: монетизировать контент в интернете становится всё сложнее

Доля медиаактивных россиян снижается, а интернет-пользователи становятся опытнее

Средний уровень медиаохвата россиян в 2019 году составил 52%, незначительно сократившись по сравнению с прошлым годом. Снизилась доля граждан, посещающих театры и концерты, популярность прослушивания радио продолжает падать. Но интернет остается одним из наиболее динамично развивающихся медиаканалов и все чаще используется в повседневной жизни. Растёт аудитория и у видеоигр, — делают вывод аналитики Deloitte на основании собственного исследования.

Доля наиболее медиаактивных россиян за прошедший год снизилась на 3 п. п. и составила 83%. Продолжает расти частота использования интернета, а также чтения электронных книг. В то же время, исходя из субъективного ощущения медиапотребления, респонденты указали на заметное сокращение объемов чтения печатных книг и печатных СМИ, а также просмотра телевидения. Здесь, по мнению экспертов, россияне столкнулись с трудностями при переходе на цифровое ТВ, среди которых необходимость приобретения дополнительного оборудования по высокой стоимости и сложности с его установкой.

Deloitte

Несмотря на некоторое снижение аудитории радио, среди тех, кто продолжает его слушать, в 2019 году зафиксирован небольшой рост частоты прослушивания — первое увеличение за пять лет. Похожая ситуация наблюдается и в отношении посещения театров и концертов: доля посетителей несколько снизилась, но оставшиеся ходят чаще.

Пользователи интернета становятся более опытными: растут их требования к качеству потребляемого контента и формату транслируемой информации, увеличивается распространение практики ухода от рекламы. Это стимулирует развитие платных моделей распространения контента и создает широкие перспективы его коммерциализации. С другой стороны, на фоне снижения доходов населения монетизация контента в интернете становится достаточно сложной задачей, но при этом в перспективе может принести значительные выгоды для тех, кто сможет найти правильный формат взаимодействия с аудиторией.

Ольга Табакова, руководитель Группы по предоставлению услуг предприятиям в сфере высоких технологий, телекоммуникаций, развлечений и СМИ компании «Делойт», СНГ:

Культура оплаты авторских прав в интернете еще находится в России на этапе становления и не стала повсеместной. Это вынуждает компании разрабатывать гибкие ценовые политики. В то же время становится все сложнее зарабатывать посредством размещения рекламы, так как интернет-пользователи все реже готовы мириться с рекламой в интернете и ищут способы ухода от нее с помощью специальных приложений. Все это в совокупности, с одной стороны, делает монетизацию контента в интернете достаточно сложной задачей, требующей оригинальных решений, но, с другой стороны, в перспективе может принести значительные выгоды для тех, кто сможет найти правильный формат взаимодействия с аудиторией.

Доля наиболее медиаактивных россиян за прошедший год незначительно снизилась и составила 83%. Интересно, что общее снижение обусловлено уменьшением самой активной группы медиапользователей- пользователей сети. В целом, мужчины и женщины используют различные медиаканалы практически в равной степени. Меньше всего вовлечены в медиапотребление респонденты пенсионного возраста, незанятые респонденты и респонденты, проживающие одни. Напротив, респонденты, имеющие высшее образование, значительно больше вовлечены в медиапотребление, чем имеющие лишь среднее или среднее специальное образование.

 

Исследование подтверждает прошлогодние международные прогнозы о том, что в большинстве стран объем просмотра телевизора молодежью продолжит планомерно снижаться и качественно изменяться: люди 18−24 лет все больше времени проводят за просмотром различных сервисов потокового видео, таких как онлайн-кинотеатры или YouTube, отказываясь от просмотра телевизора.

Выборка исследования Deloitte многоступенчатая стратифицированная, представляющая население РФ по полу, возрасту и типу населенного пункта — 1 600 человек, 8 федеральных округов, 46 субъектов страны, более 250 населенных пунктов.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
27 мая Олег Попцов

президент Евразийской академии телевидения и радио, член Академии Российского телевидения

27 мая Юлия Будинайте

заместитель главного редактора телекомпании «ВИД»

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

генеральный продюсер телеканала РЕН ТВ

28 мая Харлампий Дьяконов

директор филиала ВГТРК ГТРК «Саха» (Республика Саха (Якутия)

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Амур»

28 мая Алексей Синяев

Технический директор телеканала ТНТ в Челябинске

27 мая Олег Попцов

президент Евразийской академии телевидения и радио, член Академии Российского телевидения

27 мая Юлия Будинайте

заместитель главного редактора телекомпании «ВИД»

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

генеральный продюсер телеканала РЕН ТВ

28 мая Харлампий Дьяконов

директор филиала ВГТРК ГТРК «Саха» (Республика Саха (Якутия)

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Амур»

28 мая Алексей Синяев

Технический директор телеканала ТНТ в Челябинске

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

совладелец «Ren Media Group», издатель журнала «The New Times», академик Академии российского телевидения

30 мая Арина Шарапова

телеведущая «Первого канала»

30 мая Петр Шепотинник

автор, режиссер и ведущий программы «Кинескоп» на канале «Россия»

30 мая Аркадий Майофис

президент медиахолдинга «Томская Медиа-группа» (г. Томск)

30 мая Сергей Липатов

Председатель Совета директоров ТТК

30 мая Салихат Магадова

Программный директор российского представительства Sony Pictures Television Networks

30 мая Михаил Толкачев

Главный инженер ООО «НКС-Медиа»

30 мая Юрий Акиньшин

генеральный директор Гуманитарного фонда «Чеховский центр»

31 мая Андрей Праскурин

заместитель гендиректора ООО «НМГ-Телевидение»

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик канала «ТВ Центр»

31 мая Элина Горяйнова

начальник отдела новостей телекомпании «ТВ-ИН» (Магнитогорск)

31 мая Татьяна Зубарева

Продюсер отдела "Специальный репортаж" службы информации 3 канала

31 мая Владимир Варфоломеев

первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы»

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Андрей Гончаров

заместитель главного редактора - начальник службы планирования и анализа канала «ТВ Центр»

01 июня Владимир Евстафьев

вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России, вице-президент Российского отделения IAA

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер. В прошлом — телеведущий, журналист  

02 июня Михаил Таратута

тележурналист, автор и ведущий программы «Америка с Михаилом Таратутой» в 1988-2000 гг.

02 июня Анна Сопова

Директор по связям с общественностью "Триколор ТВ"

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра

03 июня Виктор Коломиец

руководитель информационно-аналитического центра «Видео Интернешнл»

03 июня Григорий Шевелев

советник директора радиокомпании «Маяк», член Академии Российского телевидения

03 июня Ольга Бакушинская

журналистка, телеведущая