Mediascope подсчитала аудиторию ТВ в городах и селах

Медиаизмеритель впервые представил рынку данные по всей России, а не только по крупным городам

Исследовательская компания Mediascope начала поставлять на рынок аудиторные данные с учетом городов и сел с населением менее 100 тыс. человек. Данная панель включает 1000 домохозяйств и охватывает только домашний просмотр, сообщил глава медиаизмерителя Руслан Тагиев на конференции «День Бренда 2019».

Сбор данных в малых городах и в сельских населенных пунктах производится так же, как и в панели 100000+,то есть с помощью стационарных пиплметров. Установка панели по всей стране завершена. Технически Mediascope готов начать поставки данных о телепросмотре по всей России в 2020 г.

По данным за август-сентябрь 2019 г., новый подход обеспечивает прирост на 9% к среднесуточному времени просмотра ТВ. Если жители всей страны смотрели телевизор в среднем 3 часа 29 минут в сутки, то в малых городах и в селах зрители уделяют телевидению больше времени: 3 часа 47 минут и 3 часа 11 минут соответственно (аудитория 4+).

Максимальная разница между средним временем просмотра наблюдается в возрастной категории 12–17 – сразу на 42%, а также в группе 4–11 (+23%). Динамика в самых востребованных у рекламодателей категориях (18–24, 25–34, 35–44) находится на уровне 10–15%.

Среднесуточное время просмотра ТВ по возрастным группам (мин)

Mediascope подсчитала аудиторию ТВ в городах и селах

Mediascope, TV Index, Россия 0+, Россия 100 000+, домашний телепросмотр, август-сентябрь 2019, время просмотра среди населения в сутки (мин)

Что касается суточного охвата, то ежедневно включают телевизор около 64% жителей всей страны старше 4 лет, в городах с населением от 100 тысяч человек этот показатель составляет 61%, а в малых городах и сельских населенных пунктах — 67%.

Суточный охват ТВ по возрастным группам (% населения)

Mediascope подсчитала аудиторию ТВ в городах и селах

Mediascope, TV Index, Россия 0+, Россия 100 000+, домашний телепросмотр, август-сентябрь 2019, охват ТВ в сутки (% от населения)

Как установили в Mediascope, у жителей малых городов и сел меньше телевизоров, чем в крупных городах. В селах примерно половина населения пользуется только одним телевизором. При этом в малых населенных пунктах гораздо выше проникновение спутникового приема по сравнению с крупными городами: в 28% и 9% домохозяйств соответственно. В селах же спутниковым ТВ охвачена половина домохозяйств.

Руслан Тагиев подчеркивает, что запуск измерений телеаудитории по всей стране является собственной инициативой компании, чьи акционеры решили инвестировать в этот проект.

По его словам, расширение панели позволит Mediascope более полно и правильно совместить результаты телевизионных и интернет-исследований, что является одной из стратегических задач для медиаизмерителя.

За последние три года совокупный размер телевизионной панели Mediascope увеличился практически в полтора раза и достиг 7,8 тыс. домохозяйств.

Ранее компания начала считать гостевой и отложенный просмотр, а до конца 2019 г. обещает предложить рынку калиброванные под счетчик данные Big TV Rating, которые почти два года являются валютой взаиморасчетов для девяти каналов. Кроме того, в ближайшие месяцы в единую поставку планируется интегрировать мобильные рейтинги контента на основе счетчиков с сентября 2018.

Напомним, до конца года Роскомнадзор должен провести тендер по выбору индустриального измерителя телевизионной аудитории. На этот статус, помимо Mediascope, претендуют «РОМИР Панель», MediaHills и «Агентство 2» (сейлз-хаус «Триколора»). В настоящее время регулятор проводит экспертизу представленных документов.

С 2017 г. рекламодатели могут размещать рекламу на федеральных телеканалах в России только на основании данных официального измерителя.

Источник: Ирина Милош, текст и фото AdIndex.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
02 июля Александр Роднянский

председатель Экспертного совета «Национальной Медиа Группы», член Академии российского телевидения

02 июля Андрей Писарев

заместитель генерального директора «Первого канала», член Академии российского телевидения

02 июля Сергей Столяров

генеральный директор канала «Школьник ТВ»

02 июля Алексей Фаюстов

директор Медиацентра Уральского федерального университета, ведущий информационной программы «Новости-41» (г.Екатеринбург)

02 июля Артем Варгафтик

музыкальный критик,теле- и радиоведущий

03 июля Леонид Юргелас

генеральный директор телеканала Zee TV Россия

03 июля Артур Манукян

Технический директор,телеканал "Где и кто"

03 июля Владимир Гродский

президент группы компаний «TNS Россия»

02 июля Александр Роднянский

председатель Экспертного совета «Национальной Медиа Группы», член Академии российского телевидения

02 июля Андрей Писарев

заместитель генерального директора «Первого канала», член Академии российского телевидения

02 июля Сергей Столяров

генеральный директор канала «Школьник ТВ»

02 июля Алексей Фаюстов

директор Медиацентра Уральского федерального университета, ведущий информационной программы «Новости-41» (г.Екатеринбург)

02 июля Артем Варгафтик

музыкальный критик,теле- и радиоведущий

03 июля Леонид Юргелас

генеральный директор телеканала Zee TV Россия

03 июля Артур Манукян

Технический директор,телеканал "Где и кто"

03 июля Владимир Гродский

президент группы компаний «TNS Россия»

04 июля Алексей Пищулин

заместитель директора дирекции общественно-политических программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

04 июля Наталия Пятерикова

редактор телекомпании «Телеформат», член Академии российского телевидения

04 июля Дмитрий Назаров

артист МХТ им. Чехова, народный артист , телеведущий

05 июля Валентин Черновол

оператор-постановщик, член Академии российского телевидения

05 июля Антон Степаненко

специальный корреспондент «Первого канала», член Академии российского телевидения

05 июля Юлия Бордовских

ведущая канала НТВ

05 июля Тутта Ларсен

теле- и радиоведущая

06 июля Сергей Савушкин

генеральный директор телеканала «РЖД-ТВ»

06 июля Андрей Торстенсен

режиссер студии музыкальных программ телеканала «Культура»

06 июля Юрий Грымов

режиссер, продюсер, художественный руководитель арт-студии «ЮГ»

07 июля Татьяна Дюжикова

главный звукорежиссер телекомпании «Техностайл Технолоджи», член Академии российского телевидения

07 июля Елена Поберезникова

шеф-редактор программы "Народ хочет знать" телекомпании «Авторское телевидение», член Академии российского телевидения

08 июля Владимир Таллер

президент компании «ТВМ Групп», издатель журнала «Медиапрофи»

08 июля Андрей Друккер

заместитель гендиректора медиахолдинга РЕН ТВ по техническим вопросам

08 июля Александр Гурнов

обозреватель телеканала Russia Today

08 июля Елена Хартвиг

региональный директор группы станций по Сибири, ООО "Выбери радио"

09 июля Людмила Зайцева

генеральный директор телекомпании «Класс!», член Академии российского телевидения

09 июля Максим Соколов

корреспондент НТВ

09 июля Владимир Топильский

комментатор группы «Новости спорта» службы спортивных программ «Первого канала»

09 июля Борис Боярсков

Экс-глава Федеральной службы по надзору в сфере связи и массовых коммуникаций

09 июля Светлана Колосова

Президент компании "Старая Площадь"

09 июля Сева Новгородцев

музыкальный комментатор BBC