Mediascope подсчитала аудиторию ТВ в городах и селах

Медиаизмеритель впервые представил рынку данные по всей России, а не только по крупным городам

Исследовательская компания Mediascope начала поставлять на рынок аудиторные данные с учетом городов и сел с населением менее 100 тыс. человек. Данная панель включает 1000 домохозяйств и охватывает только домашний просмотр, сообщил глава медиаизмерителя Руслан Тагиев на конференции «День Бренда 2019».

Сбор данных в малых городах и в сельских населенных пунктах производится так же, как и в панели 100000+,то есть с помощью стационарных пиплметров. Установка панели по всей стране завершена. Технически Mediascope готов начать поставки данных о телепросмотре по всей России в 2020 г.

По данным за август-сентябрь 2019 г., новый подход обеспечивает прирост на 9% к среднесуточному времени просмотра ТВ. Если жители всей страны смотрели телевизор в среднем 3 часа 29 минут в сутки, то в малых городах и в селах зрители уделяют телевидению больше времени: 3 часа 47 минут и 3 часа 11 минут соответственно (аудитория 4+).

Максимальная разница между средним временем просмотра наблюдается в возрастной категории 12–17 – сразу на 42%, а также в группе 4–11 (+23%). Динамика в самых востребованных у рекламодателей категориях (18–24, 25–34, 35–44) находится на уровне 10–15%.

Среднесуточное время просмотра ТВ по возрастным группам (мин)

Mediascope подсчитала аудиторию ТВ в городах и селах

Mediascope, TV Index, Россия 0+, Россия 100 000+, домашний телепросмотр, август-сентябрь 2019, время просмотра среди населения в сутки (мин)

Что касается суточного охвата, то ежедневно включают телевизор около 64% жителей всей страны старше 4 лет, в городах с населением от 100 тысяч человек этот показатель составляет 61%, а в малых городах и сельских населенных пунктах — 67%.

Суточный охват ТВ по возрастным группам (% населения)

Mediascope подсчитала аудиторию ТВ в городах и селах

Mediascope, TV Index, Россия 0+, Россия 100 000+, домашний телепросмотр, август-сентябрь 2019, охват ТВ в сутки (% от населения)

Как установили в Mediascope, у жителей малых городов и сел меньше телевизоров, чем в крупных городах. В селах примерно половина населения пользуется только одним телевизором. При этом в малых населенных пунктах гораздо выше проникновение спутникового приема по сравнению с крупными городами: в 28% и 9% домохозяйств соответственно. В селах же спутниковым ТВ охвачена половина домохозяйств.

Руслан Тагиев подчеркивает, что запуск измерений телеаудитории по всей стране является собственной инициативой компании, чьи акционеры решили инвестировать в этот проект.

По его словам, расширение панели позволит Mediascope более полно и правильно совместить результаты телевизионных и интернет-исследований, что является одной из стратегических задач для медиаизмерителя.

За последние три года совокупный размер телевизионной панели Mediascope увеличился практически в полтора раза и достиг 7,8 тыс. домохозяйств.

Ранее компания начала считать гостевой и отложенный просмотр, а до конца 2019 г. обещает предложить рынку калиброванные под счетчик данные Big TV Rating, которые почти два года являются валютой взаиморасчетов для девяти каналов. Кроме того, в ближайшие месяцы в единую поставку планируется интегрировать мобильные рейтинги контента на основе счетчиков с сентября 2018.

Напомним, до конца года Роскомнадзор должен провести тендер по выбору индустриального измерителя телевизионной аудитории. На этот статус, помимо Mediascope, претендуют «РОМИР Панель», MediaHills и «Агентство 2» (сейлз-хаус «Триколора»). В настоящее время регулятор проводит экспертизу представленных документов.

С 2017 г. рекламодатели могут размещать рекламу на федеральных телеканалах в России только на основании данных официального измерителя.

Источник: Ирина Милош, текст и фото AdIndex.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 сентября Эдвард Радзинский

советский и российский писатель, драматург, сценарист и телеведущий

23 сентября София Шеварднадзе

российская журналистка

23 сентября Илья Федоровцев

ведущий информационной программы "Сегодня" на НТВ

24 сентября Ольга Андреева

генеральный директор «Зеленой студии» («Красный квадрат»)

24 сентября Наталия Ильина

программный директор телерадиокомпании «Петербург» (г. Санкт-Петербург)

24 сентября Владимир Шведченко

директор ГТРК «Дальневосточная» (г. Хабаровск)

24 сентября Александр Горелик

директор Информационного центра ООН в Москве в 1999-2015 гг.

24 сентября Александр Климов

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 сентября Эдвард Радзинский

советский и российский писатель, драматург, сценарист и телеведущий

23 сентября София Шеварднадзе

российская журналистка

23 сентября Илья Федоровцев

ведущий информационной программы "Сегодня" на НТВ

24 сентября Ольга Андреева

генеральный директор «Зеленой студии» («Красный квадрат»)

24 сентября Наталия Ильина

программный директор телерадиокомпании «Петербург» (г. Санкт-Петербург)

24 сентября Владимир Шведченко

директор ГТРК «Дальневосточная» (г. Хабаровск)

24 сентября Александр Горелик

директор Информационного центра ООН в Москве в 1999-2015 гг.

24 сентября Александр Климов

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

25 сентября Рамис Давлетбаев

директор ГТРК «Башкортостан» (г. Уфа)

25 сентября Сергей Титинков

директор дирекции кинопоказа «Первого канала»

25 сентября Елена Костюченко

специальный корреспондент отдела информации «Новой газеты»

26 сентября Юрий Вишня

директор ТРЦ «Восточный экспресс» (г. Челябинск)

26 сентября Евгений Желтоухов

гендиректор телекомпании «Телеконтур» (г. Салават)

26 сентября Ольга Тепляшина

ведущая и журналист программы «Новости ТВК» «ТВК — 6 канала» (г. Красноярск)

26 сентября Михаил Ткачев

директор ГТРК «Калмыкия», автор и ведущий программы «Вести-Приволжье. События недели»

26 сентября Андрей Бабицкий

журналист

27 сентября Сергей Ким

гендиректор ТРК «Афонтово» (г. Красноярск)

27 сентября Александр Митрошенков

президент «Трансконтинентальной МедиаКомпании», вице-президент Академии российского телевидения

27 сентября Сергей Одинцов

гендиректор телерадиокомпании «Европа-Плюс-Владимир»

27 сентября Надежда Михалкова

актриса, телеведущая

27 сентября Сергей Шолохов

телеведущий, кинокритик, ген. директор продюсерского центра «Петербург — Культура»

28 сентября Светлана Дегтева

звукорежиссер высшей категории ГТРК «Культура»

28 сентября Сергей Скворцов

президент группы компаний «Феникс-Фильм»

28 сентября Андрей Гриц

звукорежиссер дирекции новых программ и специальных проектов телеканала «Россия»

28 сентября Мария Комарова

член совета директоров ЮВТ-холдинга, член Общественной палаты РФ. Гл.редактор радиостанции «Коммерсантъ FM» в июле 2013-2014 гг.

29 сентября Константин Выборнов

директор информационного телевизионного агентства «ИТА Новости»

29 сентября Дмитрий Крылов

автор и ведущий программы «Непутевые заметки» «Первого канала»

29 сентября Александр Макаров

генеральный директор "Триколор ТВ"

30 сентября Игорь Двуреченский

заместитель председателя по организационным вопросам МТРК «Мир»

30 сентября Ирина Голикова

главный режиссер ОТРК «Югра» (г. Ханты-Мансийск)

30 сентября Юрий Пелин

ведущий программы «Модная погода» канала «ПятьОдин» (г. Екатеринбург)

30 сентября Вероника Боровик-Хильчевская

президент Медиахолдинга «Совершенно секретно»