Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok

Стоит ли брендам продвигаться в китайской соцсети и чем эта платформа зацепила пользователей, выяснили в исследовательской компании «Анкетолог»

Быть ли рекламе в TikTok

Спокойно к рекламе в TikTok относятся 52% опрошенных пользователей. Из них 29% принимают ее как должное, а 23% не обращают внимания на коммерческие объявления. Раздражение реклама вызывает у 38% респондентов. Такие данные приводятся в исследовании компании «Анкетолог». Эксперты провели онлайн-опрос 5,8 тыс. пользователей интернета (среди них 700 пользователей TikTok и 3 220 тех, кто знает об этой социальной сети).

Меньше всего реклама на платформе раздражает пользователей 16–20 лет, эти же респонденты чаще отвечали, что такой контент даже бывает полезным. Наиболее негативное отношение к коммерческим объявлениям у респондентов 26–30 лет.

Отказ брендов от использования TikTok в маркетинговых целях поддерживают 26% респондентов. Остальные 64% считают, что брендам стоит использовать TikTok в маркетинговых целях.

Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok

Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok

Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok

Любимый контент

Наибольшей популярностью среди опрошенных пользуются видео с животными (51%), лайфхаки (45%), миниатюры, сценки (44%) и танцы (38%). Предпочтения сильно различаются в зависимости от возраста, отмечают эксперты. Так, животные больше нравятся людям среднего возраста: 63% среди опрошенных 46–55 лет и всего 30% — в группе 16–20 лет. Что касается молодых пользователей, то им больше нравятся миниатюры и танцы.

В тройку самого нелюбимого контента вошли видео с пением (34%), пранками (32%) и челленджами (31%).

Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok

Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok

Время в TikTok

Большая часть опрошенных TikTok (31%) проводит в приложении за один сеанс 10–20 минут. Еще 24% — до 10 минут, 21% — 20–30 минут, 12% — 30–40 минут. Продолжительность пребывания в этой социальной сети также наиболее высока у молодых опрошенных в возрасте до 30 лет.

Что касается частоты открывания TikTok в течение дня, то почти половина пользователей (47%) сказали, что делают это 2–3 раза, 37% — всего 1 раз, а 15% — больше четырех раз в день.

Больше половины (57%) респондентов признались, что им бывает сложно оторваться от просмотра коротких роликов и закрыть приложение. Среди молодых пользователей 16–20 лет 69% иногда не могут заставить себя выйти из приложения. Вовсе никогда не испытывали таких эмоций 13% опрошенных.

Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok

Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok

Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok

Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok

Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok

Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok
Источник: текст и фото Adindex 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
01 июня Андрей Гончаров

заместитель главного редактора - начальник службы планирования и анализа канала «ТВ Центр»

01 июня Владимир Евстафьев

вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России, вице-президент Российского отделения IAA

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер. В прошлом — телеведущий, журналист  

02 июня Михаил Таратута

тележурналист, автор и ведущий программы «Америка с Михаилом Таратутой» в 1988-2000 гг.

02 июня Анна Сопова

Директор по связям с общественностью "Триколор ТВ"

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра

01 июня Андрей Гончаров

заместитель главного редактора - начальник службы планирования и анализа канала «ТВ Центр»

01 июня Владимир Евстафьев

вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России, вице-президент Российского отделения IAA

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер. В прошлом — телеведущий, журналист  

02 июня Михаил Таратута

тележурналист, автор и ведущий программы «Америка с Михаилом Таратутой» в 1988-2000 гг.

02 июня Анна Сопова

Директор по связям с общественностью "Триколор ТВ"

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра

03 июня Виктор Коломиец

руководитель информационно-аналитического центра «Видео Интернешнл»

03 июня Григорий Шевелев

советник директора радиокомпании «Маяк», член Академии Российского телевидения

03 июня Ольга Бакушинская

журналистка, телеведущая

04 июня Андрей Сычев

заместитель директора Дирекции документального кино «Первого канала»

04 июня Юрий Филинков

генеральный директор, телеканал "Где и кто"

04 июня Александр Варфоломеев

директор ГТРК «Бурятия»

04 июня Ксения Басилашвили

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

05 июня Михаил Михайлин

шеф-редактор «КоммерсантЪ-Холдинг» (2010-2014), главный редактор газеты «КоммерсантЪ»

05 июня Валдис Пельш

телеведущий «Первого канала»,СТС и ТВ3

05 июня Юрий Вяземский

телеведущий «Первого канала», член Академии Российского телевидения

05 июня Борис Ханов

шеф-редактор кинопоказа телеканала «Звезда»

06 июня Ольга Барыкина

режиссер-постановщик телекомпании «Класс!», член Академии Российского телевидения

06 июня Алексей Абакумов

заместитель генерального директора по специальным проектам телеканала РЕН ТВ

06 июня Игорь Черняк

Главный редактор еженедельника «Аргументы и факты»

06 июня Владимир Долгов

Генеральный директор Google-Russia

06 июня Кристина Майданюк

Главный редактор телеканала "Кухня ТВ"

06 июня Александр Стриженов

телеведущий, кинорежиссер, продюсер

07 июня Владимир Богоделов

Медиаменеждер, экс генеральный директор тюменской "Медиагруппы 101"

07 июня Михаил Шац

начальник отдела специальных проектов и телеведущий канала СТС

07 июня Яков Радченко

гендиректор ГТРК «Магадан»

08 июня Эжен Щедрин

главный редактор телекомпаний «Телеформат» и «Телероман», член Академии Российского телевидения

08 июня Олег Бутовский

режиссер музыкальной дирекции «Первого канала», член Академии Российского телевидения

08 июня Михаил Бричкалевич

заместитель генерального директора по стратегическому планированию «Первого канала»

08 июня Кирилл Саковский

Директор технической дирекции телеканала "100 ТВ"