Мессенджеры, блогеры и приватность: UM изучило медиапотребление подростков

Тинейджеры все больше беспокоятся о безопасности своих личных данных

Жизнь подростков 16−19 лет неразрывно связана с технологиями. Они чувствуют потребность в неограниченном доступе к информации, а социальные сети дают им чувство принадлежности к группе и ощущение значимости своего мнения, следует из исследования агентства UM (входит в АДВ ). Отсутствие доступа к интернету вызывает беспокойство у половины тинейджеров (54%). Большинство подростков получает новости из ленты в социальных сетях, а для 70% молодых людей просмотр видеоконтента замещает просмотр телевизора.

Быть или казаться

Опрошенные придают большое значение своим аккаунтам в социальных сетях. Так, согласно UM WaveX Remix Culture, больше половины респондентов (54%) считают, что пропустят что-то важное, если не будут посещать свой аккаунт. 46% полностью или частично согласны с тем, что важно создавать впечатление активности в социальных медиа. При этом 61% опрошенных хотят создавать определенный образ на своей страничке, показывать себя лучше или хуже, чем они есть на самом деле.

«Социальные сети являются главным связующим звеном в коммуникациях и способом обмена культурными ценностями с представителями других стран», — утверждают в UM. Как следствие, в социальных сетях у подростка в полтора раза больше контактов, чем в реальной жизни.

Twitter — всё?

Также в исследовании отмечается, что подростки стали чаще общаться в мессенджерах. Согласно данным UM, ежедневное использование Twitter, «Вконтакте» и Facebook среди подростков снизилось на 14 п.п, 9 п.п и 7 п.п. соответственно, в сравнении с результатами предыдущей волны того же исследования, проведенной в 2017 году. При этом ежедневное использование WhatsApp выросло на 16 п.п. Информации о других мессенджерах, в частности, о Telegram, в исследовании не представлено.

UM

В мессенджерах есть дополнительные механизмы для создания приватности — закрытые группы, возможность удалять сообщения, что делает их привлекательными для подростков, констатируют в UM. А еще там есть стикеры. Популярность фото и видеопорталов среди тинейджеров также растет — Instagram показал рост на 12 п.п, Youtube — на 4 п.п.

У подростков свой телевизор

В рейтинге каналов, формирующих мнение подростков об их увлечениях, лидирует интернет (76%). На втором месте — живое общение и события, это влияет на 61% опрошенных. Традиционные СМИ (ТВ, радио, пресса) оказывают наименьшее влияние на респондентов — по 9% на каждый канал.

UM

Среди молодых людей становится все больше блогеров. Подростки смотрят на успешных сверстников и сами пытаются добиться славы. Согласно данным исследования, с 2017 года на 13 п.п. выросла доля подростков, создающих видео для загрузки онлайн, на 11 п.п. — тех, кто использует стриминговые сервисы. Утверждение «Я хотел (а) бы добиться известности в интернете» имеет достаточно высокий Affinity Index ­- 135. «Во многом популярность блогерства связана с необходимостью в «социальных лифтах» — возможностью стать известным и получать высокий доход, занимаясь тем, что умеешь и любишь», — объясняют в агентстве.

Важна приватность

Вместе с нарастающей активностью подростков в интернете растет и их потребность в приватности. Все больше внимания они уделяют персональным данным и все меньше склонны разрешать отслеживать свои действия в интернете. Падает доля тех, кто охотно выкладывает личную информацию в социальные сети. Согласно данным исследования, ха последние два года на 9 п.п. выросла доля тех, кто считает, что личная информация — это ценность, за которую рекламодатели должны платить.

Заместитель генерального директора агентства UM Мария Гаврилова считает, что потребность в приватности — тренд, характерный как для российского, так и для глобального рынков. Пользователи все больше обращают внимание на вопрос приватности, а персональные данные становятся предметом продаж.

Мария Гаврилова, заместитель генерального директора агентства UM:

Сейчас технологии позволяют отследить практически каждое действие в сети и собрать так называемое досье на каждого пользователя. Имея доступ к этим данным, бренды получают уникальную для себя информацию, которая позволяет найти инсайты для построения эффективной коммуникации. В будущем, возможно, поменяется способ получения этих данных. Больше будет вовлечен сам потребитель, который станет решать, давать или нет о себе информацию и на каких условиях.

Ранее мы писали о том, что определяет культурный код подростков согласно данным глобального исследования UM.

Источник: текст и фото Sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
14 июля Андрей Болтенко

главный режиссер «Первого канала», член Академии российского телевидения

14 июля Александр Герасимов

российский журналист, телеведущий, Директор Дирекции информационного вещания Общественного телевидения России

14 июля Владимир Лусканов

заместитель директора Дирекции информационных программ «Вести» («Россия»)

14 июля Елена Заречнова

шеф-редактор программы «Вести» («Россия»)

15 июля Валентина Пиманова

автор и ведущая программы «Кумиры» на «Первом канале»

15 июля Александр Пронин

заместитель гендиректора «СТС Медиа» по исследованиям и стратегическому программированию, программный директор канала СТС

15 июля Валерий Гамза

режиссер, продюсер, член Академии российского телевидения   

15 июля Валентин Карпушкин

генеральный директор ГТРК «Липецк»

15 июля Мария Голдовская

кинорежиссер и оператор документального кино, член Академии российского телевидения

15 июля Сергей Варновский

автор, режиссер и оператор программы «Театр+TV» («Россия»)

15 июля Николай Смирнов

генеральный директор ГТРК «Бира» (Биробиджан)

15 июля Ирина Филина

заместитель главного редактора канала «Россия 24»

14 июля Андрей Болтенко

главный режиссер «Первого канала», член Академии российского телевидения

14 июля Александр Герасимов

российский журналист, телеведущий, Директор Дирекции информационного вещания Общественного телевидения России

14 июля Владимир Лусканов

заместитель директора Дирекции информационных программ «Вести» («Россия»)

14 июля Елена Заречнова

шеф-редактор программы «Вести» («Россия»)

15 июля Валентина Пиманова

автор и ведущая программы «Кумиры» на «Первом канале»

15 июля Александр Пронин

заместитель гендиректора «СТС Медиа» по исследованиям и стратегическому программированию, программный директор канала СТС

15 июля Валерий Гамза

режиссер, продюсер, член Академии российского телевидения   

15 июля Валентин Карпушкин

генеральный директор ГТРК «Липецк»

15 июля Мария Голдовская

кинорежиссер и оператор документального кино, член Академии российского телевидения

15 июля Сергей Варновский

автор, режиссер и оператор программы «Театр+TV» («Россия»)

15 июля Николай Смирнов

генеральный директор ГТРК «Бира» (Биробиджан)

15 июля Ирина Филина

заместитель главного редактора канала «Россия 24»

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»

16 июля Олег Суслов

программный директор телекомпании “Студия 41” (Екатеринбург)

16 июля Михаил Спиров

старший консультант по дизайну международной компании VIZRT, член Академии российского телевидения

16 июля Андрей Воронин

Ведущий программы "Интеданте",телеканал "Где и кто"

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

16 июля Екатерина Павлова

генеральный директор, член совета директоров ЗАО «Эхо Москвы»

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Мария Смирнова

Генеральный директор рекламного агентства «Зефир-медиа»

17 июля Екатерина Рождественская

главный редактор еженедельника «7 дней — телепрограмма», фотохудожник, автор проектов «Частная коллекция», «Реинкарнация», «Ассоциации» (журнал «Караван историй»)

18 июля Михаил Пономарев

главный редактор информационного вещания канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

18 июля Леонид Загальский

генеральный директор Endemol Moscow

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Максим Скворцов

Главный режиссер,телеканал "Где и кто"

18 июля Владимир Мединский

министр культуры РФ, доктор политических и исторических наук, профессор

18 июля Антон Красовский

журналист

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

ведущая программы «Сегодня» (НТВ)

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

ведущий телеканала «Домашний»,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

19 июля Александр Ширвиндт

художественный руководитель Московского академического театра сатиры, народный артист России

20 июля Борис Корчевников

телеведущий и продюсер спецпроектов СТС, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

корреспондент редакции информации РЕН ТВ

20 июля Александр Анучкин

ведущий программы «Главное» на «Пятом канале»

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

20 июля Дарья Лобанова

директор по управлению и контролю за производством ТРК «Петербург», член Академии российского телевидения

20 июля Андрей Васильев

продюсер проектов «Гражданин поэт» и «Гражданин хороший», шеф-редактор ИД «Коммерсантъ» в  2006-10 гг., гл. редактор газеты «Ъ» в 1990-96, 1999-2005, 2006-09 гг.

20 июля Владимир Роменский

журналист телеканала «Дождь»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Татьяна Лазарева

ведущая программ «Хорошие шутки», «Хорошие песни» на СТС

21 июля Кирилл Легат

заместитель гендиректора РЕН ТВ

21 июля Татьяна Наумова

Заместитель Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям