Затраты на видеорекламу в Рунете достигнут почти 50 млрд рублей к 2024 году

Рекламодателям непросто планировать бюджет на видеорекламу в интернете при отсутствии данных о динамике сегмента. Неопределенность рекламодателей, в свою очередь, может негативно отражаться на росте инвестиций в этот сегмент

Ассоциация развития интерактивной рекламы IAB Russia и исследовательская компания Data Insight разработали модель, на основе которой можно спрогнозировать динамику рынка и определить факторы его роста. IAB Russia также представила свой прогноз развития рынка видеорекламы в Рунете до 2024 года.

IAB Russia

Общий объем рынка онлайн-видеорекламы в 2019 году составит 18,7 млрд. руб., из которых 14,7 млрд руб. будет затрачено на In-Stream Video Ad, а 4 млрд руб. — на Out-Stream Video Ad, подсчитала IAB Russia. В 2020 году объем рынка составит 24 млрд. руб., при этом объем In-Stream Ad и Out-Stream Video Ad будет составлять 17,2 млрд руб. и 6,8 млрд руб. соответственно. В 2024 году рынок видеорекламы в интернете достигнет 49,8 млрд руб.

По данным ассоциации, затраты на рекламу в онлайн-видео стремительно росли в 2017−2019 годах. Данный формат стал одним из главных инструментов рекламодателей наряду с контекстной, таргетированной и медийной (баннерной) рекламой в интернете.

 

По результатам разработки модели выяснилось, что наиболее значимыми факторами, коррелирующими с объемами затрат на видеорекламу в интернете, являются объемы всего рекламного рынка и его digital-сегмента, доля затрат на digital в общем объеме рекламного рынка, количество Smart TV устройств и возраст этого рынка.

Борис Омельницкий, президент IAB Russia:

Я надеюсь, что полученные данные, с одной стороны, позволят рекламодателям прозрачнее планировать использование видеорекламы, а с другой стороны, покажут производителям видеоконтента и инструментов видеорекламы перспективы сегмента и драйверы роста рынка, в который можно инвестировать.

Как рассказал Борис Омельницкий, в дальнейшем математическая модель будет дополняться. Он также отметил, что при работе с прогнозом нужно помнить о неучтенных факторах, которые могут повлиять на размер рынка и которые нельзя спрогнозировать на пять лет вперед. Успех борьбы с пиратами, динамика роста потребления UGC-видеоконтента, движение брендинговых продаж в сторону брендформанса, каннибализация продаж InStream Video Ad со стороны OutStream, снижение объема инвентаря за счет миграции кинотеатров в сторону SVOD, а также макроэкономическая ситуация — все это может повлиять на результаты.

Генеральный директор GPMD Наталья Дмитриева считает, что предложенную модель можно тестировать, но пока нельзя назвать полноценным инструментом оценки рынка. Она подчеркнула, что рассчитанные на ее основе цифры необходимо корректировать «с учетом текущей конъюнктуры и факторов, которые с большой долей вероятности повлияют на итоговые значения в меньшую сторону». Дмитриева отметила, что только длительное тестирование даст понять, корректно ли применять эту модель.

Наталья Дмитриева, генеральный директор GPMD:

Авторы модели взяли в качестве целевой переменной динамику затрат на видеорекламу в 2013−2018 годах. Этот период был отмечен бурным ростом данного рынка, кроме того, на общую динамику серьезно повлияли кризисный 2015 и посткризисный 2016 годы.

Вместе с тем сегодня мы видим, что в последние два года рынок видеорекламы приблизился к точке насыщения, темпы его роста замедляются. В этой связи встает вопрос корректности применения для оценки зрелого рынка той модели, которая была создана для прогнозов по развивающемуся сегменту. Думаю, что нам потребуется от 3 до 5 лет, чтобы выработать непротиворечивую математическую модель, которая позволит получать близкие к реальности оценки рынка видеорекламы.

Источник: текст и фото Sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
27 мая Олег Попцов

президент Евразийской академии телевидения и радио, член Академии Российского телевидения

27 мая Юлия Будинайте

заместитель главного редактора телекомпании «ВИД»

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

генеральный продюсер телеканала РЕН ТВ

28 мая Харлампий Дьяконов

директор филиала ВГТРК ГТРК «Саха» (Республика Саха (Якутия)

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Амур»

28 мая Алексей Синяев

Технический директор телеканала ТНТ в Челябинске

27 мая Олег Попцов

президент Евразийской академии телевидения и радио, член Академии Российского телевидения

27 мая Юлия Будинайте

заместитель главного редактора телекомпании «ВИД»

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

генеральный продюсер телеканала РЕН ТВ

28 мая Харлампий Дьяконов

директор филиала ВГТРК ГТРК «Саха» (Республика Саха (Якутия)

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Амур»

28 мая Алексей Синяев

Технический директор телеканала ТНТ в Челябинске

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

совладелец «Ren Media Group», издатель журнала «The New Times», академик Академии российского телевидения

30 мая Арина Шарапова

телеведущая «Первого канала»

30 мая Петр Шепотинник

автор, режиссер и ведущий программы «Кинескоп» на канале «Россия»

30 мая Аркадий Майофис

президент медиахолдинга «Томская Медиа-группа» (г. Томск)

30 мая Сергей Липатов

Председатель Совета директоров ТТК

30 мая Салихат Магадова

Программный директор российского представительства Sony Pictures Television Networks

30 мая Михаил Толкачев

Главный инженер ООО «НКС-Медиа»

30 мая Юрий Акиньшин

генеральный директор Гуманитарного фонда «Чеховский центр»

31 мая Андрей Праскурин

заместитель гендиректора ООО «НМГ-Телевидение»

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик канала «ТВ Центр»

31 мая Элина Горяйнова

начальник отдела новостей телекомпании «ТВ-ИН» (Магнитогорск)

31 мая Татьяна Зубарева

Продюсер отдела "Специальный репортаж" службы информации 3 канала

31 мая Владимир Варфоломеев

первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы»

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Андрей Гончаров

заместитель главного редактора - начальник службы планирования и анализа канала «ТВ Центр»

01 июня Владимир Евстафьев

вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России, вице-президент Российского отделения IAA

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер. В прошлом — телеведущий, журналист  

02 июня Михаил Таратута

тележурналист, автор и ведущий программы «Америка с Михаилом Таратутой» в 1988-2000 гг.

02 июня Анна Сопова

Директор по связям с общественностью "Триколор ТВ"

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра

03 июня Виктор Коломиец

руководитель информационно-аналитического центра «Видео Интернешнл»

03 июня Григорий Шевелев

советник директора радиокомпании «Маяк», член Академии Российского телевидения

03 июня Ольга Бакушинская

журналистка, телеведущая