Initiative: в телеэфире РФ доля местных рекламодателей впервые превысила долю зарубежных

За первое полугодие – 52% против 48%

В российском телеэфире доля местных рекламодеателей впервые за время наблюдений превысила долю иностранных. Такие данные для «Коммерсанта» привело агентство Inintiative (входит в группу  АДВ ).

Причина — в пандемии COVID-19, пишет издание. Обычно на расходы зарубежных компаний приходилось свыше 60% рынка телерекламы. Однако из-за коронавируса отечественные бренды, которые лидируют на рынках ритейла, банков и телекоммуникаций, не так сильно пострадали, как иностранные, и больше вкладывали в рекламу. В первом полугодии нынешнего года доля российских рекламодателей составила 52% против доли в 48% зарубежных компаний.

В последние годы локальные бренды стали рекламироваться более активно, в частности, интернет-компании («Яндекс», Mail.ru Group, Wildberries и Ozon). В телекоме и банках появились новые бренды с большими бюджетами на рекламу — «Тинькофф Банк» и Tele2, объяснили в агентстве. Также аналитики указывают на еще один фактор — легализацию рекламы букмекеров на ТВ («Фонбет», Winline и другие).

Также на рост доли российских рекламодателей влияет то, что зарубежные компании чаще обращают внимание на макроэкономическую ситуацию в мире, а отечественные анализируют внутреннюю конъюнктуру и подвержены валютным колебаниям меньше, говорят в агентстве.

В частности, в двух категориях значительно увеличилась доля местных брендов в рекламе товаров для животных (с 1% до 12% год к году), а также продуктов питания (с 48% до 54%). Зарубежные компании все еще лидируют в фармацевтике и уходовых товарах — много лет на первых позициях остаются Unilever, Procter & Gamble и L’Oreal.

В мае Ассоциация коммуникационных агентств России сообщила, что в первом квартале 2020 года российский рекламный рынок вырос на 4% и превысил отметку в 115 млрд рублей. Телевидение впервые с 2018 года показало положительную динамику: с января по март в рекламу на ТВ вложили около 43 млрд рублей. Это на 3% больше, чем за тот же период 2019 года.

Источник: www.sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
09 февраля Алексей Пиманов

журналист, телеведущий, продюсер, режиссер, политический деятель

10 февраля Леонид Звонарев

первый заместитель руководителя Производственно-технологического департамента ФГУП ВГТРК   

10 февраля Роза Сябитова

соведущая программы на Первом канале «Давай поженимся»

10 февраля Лариса Синельщикова

российский медиа-менеджер и продюсер, член Академии российского телевидения, лауреат национальной телевизионной премии ТЭФИ

09 февраля Алексей Пиманов

журналист, телеведущий, продюсер, режиссер, политический деятель

10 февраля Леонид Звонарев

первый заместитель руководителя Производственно-технологического департамента ФГУП ВГТРК   

10 февраля Роза Сябитова

соведущая программы на Первом канале «Давай поженимся»

10 февраля Лариса Синельщикова

российский медиа-менеджер и продюсер, член Академии российского телевидения, лауреат национальной телевизионной премии ТЭФИ

11 февраля Дмитрий Меркулов

руководитель территориального отделения ГТРК «Южный Урал» в Магнитогорске

11 февраля Ашот Джазоян

журналист, режиссёр, продюсер и сценарист документального кино  

11 февраля Аркадий Волож

сооснователь и генеральный директор группы компаний «Яндекс»

11 февраля Тимур Батрутдинов

актер и телеведущий «Comedy Club»

11 февраля Григорий Кричевский

российский журналист, теле- и радиоведущий,преподаватель Высшей школы экономики

12 февраля Всеволод Нерознак

российский журналист, теле- и радиоведущий

13 февраля Сергей Холошевский

сценарист, кинорежиссер

13 февраля Алексей Воробьев

российский тележурналист и телеведущий, главный редактор радиостанции «Коммерсантъ FM»

13 февраля Артемий Лебедев

дизайнер, основатель и генеральный менеджер «Студии Артемия Лебедева»

13 февраля Виктор Логинов

актер театра и кино, телеведущий

13 февраля Игорь Рабинер

журналист, обозреватель газеты «Спорт-Экспресс», радиоведущий

14 февраля Ирина Долгушина

президент Ассоциации телевещателей и телепроизводителей Красноярского края «Енисей ТВ», действительный член Евразийской Академии Телевидения и Радио (ЕАТР)

14 февраля Александр Левин

 российский телепродюсер 

14 февраля Сергей Корзун

российский журналист, медиа-менеджер, cоздатель и ведущий многих радио- и телепередач, профессор факультета коммуникаций, медиа и дизайна Департамента медиа Высшей школы экономики

14 февраля Гарик Мартиросян

шоумен, телеведущий

14 февраля Наталия Якушева

звукорежиссер радиостанции

15 февраля Алексей Перевощиков

продюсер

15 февраля Александр Готлиб

телепродюсер

15 февраля Игорь Коротченко

главный редактор журнала «Национальная оборона», член Общественного совета при Минобороны РФ, полковник запаса

16 февраля Наталья Семенихина

журналистка и телеведущая

16 февраля Илья Массух

президент Фонда информационной демократии