Комиссия экспертов АКАР Северо-Запад подвела итоги первого полугодия 2020 года

Комиссия экспертов АКАР Северо-Запад подвела итоги первого полугодия 2020 года.

Компании-рекламораспространители (ТВ, радио, ООН, печатная пресса, интернет) поделились цифрами, тенденциями и осторожными прогнозами.

Объем петербургского рынка ATL-рекламы уменьшился на 26,3% по сравнению с первым полугодием 2019 года и составил 3,99 млрд рублей (цифры по всем сегментам указаны без учёта НДС). 
Интернет традиционно посчитан отдельно - 12,9 млрд рублей и минус 2%.
Первое полугодие, в особенности второй квартал 2020 года - сложный период для большинства сегментов.

Напомним, что экспертами АКАР Северо-Запад были сформулированы первые промежуточные оценки влияния пандемии в апреле и по итогам весны в начале июня. Это было необходимо, прежде всего, для анализа поведения рекламодателей и формирования аргументированной позиции в диалоге с государственными органами.

По полугодию цифры видятся менее драматичными, в первую очередь по причине достаточно успешного первого квартала и положительной динамики в июне у большинства сегментов.

Серьезное падение в первом полугодии ощутил на себе сегмент ООН (Out-Of-Home). Это связано, прежде всего, с тем, что наряду с общеэкономической ситуацией, которая в той или иной степени стала причиной снижения инвестиций в рекламу во всех сегментах – наружная реклама испытала сильное сокращение аудитории на улицах, а также пассажиропотока на городском, междугороднем, международном транспорте. В сфере наземного городского транспорта на ситуацию также повлияла планируемая на 2020 год транспортная реформа, которая в итоге была отложена до 2022 года. Это позволяет продолжать размещать рекламу на бортах городского транспорта без изменений и в полном объеме. Здесь кризис сыграл как раз положительную роль. 
При подсчёте объемов ООН разделили на два сегмента: стационарная наружная реклама (включая digital-поверхности) и транзитная реклама (наземный пассажирский транспорт, метро, ж/д и аэропорт).
У транзитной рекламы суммарно 400 млн рублей и минус 50% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года.

В сегменте стационарной наружной рекламы первый квартал шёл полностью по плану, сохранились объемы 2019 года. Во втором квартале произошло падение на 50%. Итог за полугодие – 970 млрд рублей, и это минус 32% по сравнению с первым полугодием 2019 года.
65% клиентов составляют местные прямые рекламодатели. Размещения через агентства представлены в следующей пропорции: 65% - местные агентства, 35% - федеральные.
Эксперты отмечают новую для сегмента OOH, и в частности, транзитной рекламы, тенденцию - рост активности онлайн-сервисов (такси, доставка, e-commerce). Ранее в OOH данные рекламодатели практически отсутствовали.
Основные рекламодатели во втором квартале: на первом месте недвижимость (льготная ипотека, навигационная реклама), далее следуют ритейл (продукты, спортивные, строительные товары) и сотовая связь.

В третьем квартале наблюдается восстановление, в том числе и за счет отложенных рекламных бюджетов. В июле и августе вернулось активное размещение от федеральных рекламных агентств. Ещё одна явная тенденция - планирование рекламных кампаний в сегменте OOH осуществляется в режиме реального времени.

По причине сокращения аудитории пострадала также радиореклама. В первом квартале произошло падение не более чем на 10% по отношению к первому кварталу 2019 года. Это объясняется уходом мультилокальной рекламы в сетевую. Во втором квартале - падение в среднем на 70%.
Итоги полугодия – 294,805 млн. рублей и минус 46% к первому полугодию 2019 года. Сократились размещения от рекламных агентств, как федеральных, так и локальных. Основные традиционные для радио рекламодатели (недвижимость, автомобильные дилеры, ритейл) значительно уменьшили бюджеты. Радиостанции полностью потеряли бюджеты от массовых мероприятий, которые также были активно представлены в радиорекламе. Эта тенденция сохраняется и в третьем квартале, так как спонсоры не готовы поддерживать ивенты из-за рисков отмены. 

Прогноз на третий квартал – положительный, намечается тренд на рост по сравнению со вторым кварталом. Прогнозы на полугодие радио-эксперты давать не решаются, так как зависят от бизнеса, а бизнес от ограничений.

В печатной прессе полугодие показало минус 36,8% и 444 млн рублей. Снизилась доля федеральных рекламодателей почти в три раза и составила 15%, доля агентств снизилась более чем в два раза и составила 10%. 
На падении доходов, в том числе, сказалось сокращение выходов: две недели не работала дистрибьюция, ограничения в работе метрополитена и падение трафика на 40%. Эксперты признаются, что сегмент спасли следующие факторы: подписка, присутствие в онлайн-каталогах, доходы от продаж и то, что отрасль была включена в список наиболее пострадавших, в частности, издатели получили кредит на заработную плату сотрудников. Консолидация издателей в рамках совместных проектов (например, "Газета, живи!") способствовала привлечению внимания органов государственного управления.

Прогноз на третий квартал положительный: увеличился тираж изданий с ТВ-программой, планируется поступление доходов от политической рекламы в связи с осенними выборами. Основными рекламодателями сохраняются недвижимость (драйвер для которой - ипотека под 6,5%) и медицинские услуги. 
Прогноз на 2020 год - общее падение на 20-30%.

У телерекламы в первом квартале наблюдался даже небольшой рост по сравнению с 2018 и 2019 годами. Однако в целом за счет сокращения бюджетов рекламодателями в первом полугодии минус 1,9% и 1,877 млрд рублей. 
Из плюсов самоизоляции: показатель TVR увеличился на 30%-50%, и рекламодатели за те же деньги получили большее количество контактов.

В сегменте на 76-78% представлены федеральные рекламодатели. Доля агентств уменьшается и составляет 35%. В московских продажах лидируют продукты питания (сегмент, который поддержал всю отрасль в целом), по Петербургу – рост у недвижимости (причины - льготная ипотека, переориентация на онлайн-продажи), продуктов питания, онлайн-сервисов. Аутсайдеры: медицина, финансы, по московским продажам – бытовая техника. Уменьшились также показатели в спонсорстве.
Пришли новые прямые рекламодатели, преимущественно из пищевой отрасли, как недавно вышедшие на рынок ("Фабрика качества"), так и известные ("Пит-Продукт").
Прогноз на второе полугодие, если не будет радикальных закрытий и ограничений – чуть лучше или на уровне первого полугодия.

Пандемия затронула и лидера по рекламным сборам Интернет – сегмент сократился на 2%, а сборы уменьшились с 13,2 млрд в первом полугодии 2019 до 12,9 млрд по итогам первого полугодия 2020. При этом важно отметить, что сегмент в первом квартале демонстрировал положительную динамику на уровне 10-12%, но второй квартал привел к снижению активности рекламодателей с резким спадом в апреле и мае и постепенным восстановлением в июне. При этом подсегменты продемонстрировали разнонаправленную динамику: с одной стороны значительное сокращение баннерной рекламы и значительный рост видеорекламы, а с другой - тенденция к сокращению поисковой и росту CPx рекламы (контекстные объявления в рекламных сетях, включая MyTarget, Рекламную сеть Яндекса и Google AdSense, а также рекламу в приложениях и соцсетях).
По словам экспертов, для локальных площадок стала характерной тенденция роста трафика, но при этом стоимость этого трафика и востребованность, крупными "байерами" рекламного трафика, такими как Яндекс стала ниже. Доля рекламных агентств на площадках снизилась до 10-15%, прямые рекламодатели составили 35%, остальные объемы у "байеров трафика".

Среди рекламодателей растет фармацевтика, сервисы доставки, такси, недвижимость. Во втором полугодии ожидается рост, в том числе за счет таких видео-платформ, как IVI, OKKO и прочих.

Прогноз на 2020 год – плюс 5-10%.

На изображении может находиться: текст «cermeHT TeлeBиAeHиe HapyжHaR peKлama TpaHcnopT npecca paAиo иToro o6bem, mлpA py6лeй AиHamиKa K nepBomy (6e3 HAc) noлyroAию 2019, % 1,877 -1,9 0,970 -32 0,4 -50 0,444 -36,8 0,295 -46 3,99 -26,3 иHTepHeT Branding Banners Video Perfomance CPx Search иToro иHTepHeT 2,2 3, 0,9 10,7 5,1 5,6 12,9 -12 -28 29 0 2 -2 -2»
 
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
30 сентября Игорь Двуреченский

заместитель председателя по организационным вопросам МТРК «Мир»

30 сентября Ирина Голикова

главный режиссер ОТРК «Югра» (г. Ханты-Мансийск)

30 сентября Юрий Пелин

ведущий программы «Модная погода» канала «ПятьОдин» (г. Екатеринбург)

30 сентября Вероника Боровик-Хильчевская

президент Медиахолдинга «Совершенно секретно»

01 октября Евгений Енин

заместитель директора информационного вещания по аналитике «Четвертого канала» (г.Екатеринбург), член Академии российского телевидения

01 октября Роман Столярский

гендиректор холдинга «Ред Медиа»

01 октября Елена Погребижская

Главный редактор телекомпании «Общественное мнение», сценарист, режиссер документальных фильмов

01 октября Валерий Яков

главный редактор газеты «Новые известия» в 2003-июне 16 гг.

30 сентября Игорь Двуреченский

заместитель председателя по организационным вопросам МТРК «Мир»

30 сентября Ирина Голикова

главный режиссер ОТРК «Югра» (г. Ханты-Мансийск)

30 сентября Юрий Пелин

ведущий программы «Модная погода» канала «ПятьОдин» (г. Екатеринбург)

30 сентября Вероника Боровик-Хильчевская

президент Медиахолдинга «Совершенно секретно»

01 октября Евгений Енин

заместитель директора информационного вещания по аналитике «Четвертого канала» (г.Екатеринбург), член Академии российского телевидения

01 октября Роман Столярский

гендиректор холдинга «Ред Медиа»

01 октября Елена Погребижская

Главный редактор телекомпании «Общественное мнение», сценарист, режиссер документальных фильмов

01 октября Валерий Яков

главный редактор газеты «Новые известия» в 2003-июне 16 гг.

02 октября Александр Наумов

собственный корреспондент корпункта ВГТРК в Калининграде

02 октября Игорь Малашенко

президент, ген. директор телекомпании НТВ в 1993-97, директор телеканала RTVi в 2001-09 гг, 1-й зам. предс. совета директоров «Медиа-МОСТ» в 1998-2000.

02 октября Олег Марусев

актер, телеведущий, заслуженный артист России, профессор Московского института телевидения и радиовещания «Останкино»

02 октября Людмила Телень

журналист, профессор факультета медиакоммуникаций НИУ-ВШЭ

03 октября Эдуард Сагалаев

президент НАТ, член Академии российского телевидения

04 октября Александр Иллерицкий

главный редактор радиостанции «Радио Вести» (Киев) в июня 2014-августе 2015 гг., работал на «Эхе Москвы»

04 октября Андрей Солдатов

обозреватель «Новой газеты»

05 октября Андрей Савин

заведующий производственным отделом, режиссер телестанции «НКМ» (г. Петрозаводск)

05 октября Игорь Сидорович

Директор Информационной службы "Мир24"

05 октября Вячеслав Жачемук

директор ГТРК «Адыгея»

06 октября Наталья Жабыко

ведущая и журналист программы «Новости ТВК» телекомпании «ТВК-6 канал» (г.Красноярск)

06 октября Николай Прокопец

редактор телестанции «НКМ» (г.Петрозаводск)

06 октября Алексей Сальников

редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

06 октября Виталий Богданов

Член Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации, основатель "Мультимедиа Холдинга"

06 октября Владимир Гусинский

основатель холдинга «Медиа-Мост»

06 октября Дмитрий Губерниев

спортивный телекомментатор

07 октября Евгений Арсеньев

председатель ГТРК «Калуга»

07 октября Владимир Молчанов

ведущий программы «До и после...» телеканала «Мир», член Академии российского телевидения

07 октября Павел Рыков

эксгендиректор и главный редактор ГТРК «Оренбург», член Академии российского телевидения

07 октября Александр Орджоникидзе

генеральный директор медиахолдинга РЕН ТВ

07 октября Тамара Алиева

гендиректор ГТРК «Кузбасс» (г.Кемерово)

07 октября Татьяна Дмитракова

главный режиссер продакшн-компании «Westcote Media»

07 октября Кирилл Пухонт

режиссер дирекции художественных, развлекательных и просветительских программ «Первого канала»