На ежегодной конференции 
Dentsu Aegis Network Александр Захаров, COO группы, представил прогноз развития рекламного рынка на 2020 год. По данным группы, потери рекламного рынка по итогам года составят 10−17% в зависимости от того, как будут развиваться события во второй половине года.
Группа построила эконометрическую модель на основе модели ВВП от Центра макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования. В ней учитывалась историческая корреляция динамик рекламного рынка и ВПП. На ее основе построили два сценария: повторный локдаун (вторая волна кризиса) и без него.
Если удастся избежать второй волны, рынок пойдет по V-образному сценарию. В таком случае по итогам года медиарекламный рынок просядет на 10,6%, ТВ — на 10,2%, диджитал — на 2,1%. Этот сценарий в группе считают наиболее вероятным.
Если же произойдет вторая волна и в стране вновь восстановятся ограничения, рынок ждет L-образный сценарий. По прогнозам DAN, в этом случае медиарекламный рынок просядет на 17,5%, телерекламу ожидает падение на 17,2%, интернет-реклама сократится на 9,7%.
В группе также представили прогноз на 2021 год. По основному сценарию ВВП страны вырастет на 4,1% по отношению к 2020 году. При этом рекламный рынок вырастет на 9,2%. «Это достаточно существенные цифры, но этого не хватает, чтобы восстановить медиаинвестиции рекламодателей до уровня 2019 года», — подчеркнул Захаров.
Если экономика пойдет по второму сценарию, ВВП страны вырастет на 3,5%, а рынок — на 6%. По такому сценарию падение к 2019 году составит более 12%.
Николай Молибог
