DAN Russia: рекламный рынок потеряет от 10% до 17% по итогам 2020 года

Группа представила два сценария развития событий

На ежегодной конференции  Dentsu Aegis Network Александр Захаров, COO группы, представил прогноз развития рекламного рынка на 2020 год. По данным группы, потери рекламного рынка по итогам года составят 10−17% в зависимости от того, как будут развиваться события во второй половине года.

Группа построила эконометрическую модель на основе модели ВВП от Центра макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования. В ней учитывалась историческая корреляция динамик рекламного рынка и ВПП. На ее основе построили два сценария: повторный локдаун (вторая волна кризиса) и без него.

Если удастся избежать второй волны, рынок пойдет по V-образному сценарию. В таком случае по итогам года медиарекламный рынок просядет на 10,6%, ТВ — на 10,2%, диджитал — на 2,1%. Этот сценарий в группе считают наиболее вероятным.

Если же произойдет вторая волна и в стране вновь восстановятся ограничения, рынок ждет L-образный сценарий. По прогнозам DAN, в этом случае медиарекламный рынок просядет на 17,5%, телерекламу ожидает падение на 17,2%, интернет-реклама сократится на 9,7%.

В группе также представили прогноз на 2021 год. По основному сценарию ВВП страны вырастет на 4,1% по отношению к 2020 году. При этом рекламный рынок вырастет на 9,2%. «Это достаточно существенные цифры, но этого не хватает, чтобы восстановить медиаинвестиции рекламодателей до уровня 2019 года», — подчеркнул Захаров.

Если экономика пойдет по второму сценарию, ВВП страны вырастет на 3,5%, а рынок — на 6%. По такому сценарию падение к 2019 году составит более 12%.

 Источник: www.sostav.ru
 
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

Директор по управлению брендами НМГ, руководитель НМГ Дизайн,, член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

22 июля Владимир Зайнетдинов

Глава пресс-службы аппарата СБ РФ

22 июля Иван Охлобыстин

советский и российский актёр кино и телевидения, кинорежиссёр, сценарист, продюсер, драматург, журналист и писатель

23 июля Иван Демидов

российский политический и общественный деятель, в прошлом телеведущий, продюсер и медиаменеджер,Председатель президиума Фонда развития современного искусства, член Общественного совета при Министерстве культуры Российской Федерации, член Академии Российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер, член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России