OOH-трафик вышел на плато: в октябре аудитория наружки сохранилась на уровне сентября

AdMetrix подсчитал, как показатели менялись на протяжении локдауна и после него

 В первой половине октября объем автомобильного трафика в Москве сохранился на уровне сентября, а по сравнению с августом увеличился на 6%, превысив январские и мартовские показатели. Санкт-Петербург вернулся к докризисному уровню OOH-трафика еще в июле, и с тех пор удерживает планку. К таким выводам пришли в AdMetrix. В компании считают, что эти данные свидетельствуют о восстановлении объемов перемещений аудитории почти во всех крупных городах России.
 
 
 
 
 
 

Данные Gallery, Russ Outdoor и SmartView (входит в SA Media Group) подтверждают динамику, выявленную AdMetrix. По словам управляющего партнера «Восток-Медиа» Алексея Митрошина, в компании еще не почувствовали наступления плато. «От месяца к месяцу идет рост по заполняемости поверхностей «Восток-Медиа». Октябрь также показал прирост по отношению к сентябрю», — указал он. Митрошин считает, что причина этому — традиционная сезонность и повышение деловой активности.

Как отметил коммерческий директор Russ Outdoor Борис Пешняк, люди стали более осторожными, но объем передвижения не стал меньше. По словам СЕО Oohdesk Сергея Стрелкина, транзитный трафик классически увеличивается к сентябрю, что совпадает с началом учебного сезона. «К тому же месяц был теплым, что подстегивало OOH активность», — отметил он.

Еще одна причина роста OOH-аудитории — сокращение трафика в метро. Как пояснила CEO Smart View Анна Данилевич, это сыграло в пользу пользу такси и собственных авто, что увеличило дорожный трафик. «Сказывается и то, что многие работают в удаленном формате, и это также повышает уровень дневного трафика — меньше людей заперто в офисах, кто-то выезжает в обед за продуктами или едет на встречу, которая ранее проходила в офисе», — указала она.

AdMetrix в партнерстве с «Эспар-Аналитик» рассчитывают объемы аудитории наружной рекламы для каждой поверхности в 40 городах России на основе данных ряда поставщиков: TomTom, Locomizer и Bestplace, а также с Wi-Fi-датчиков и оптических камер.

Эксперты AdMetrix считают, что введенные властями ограничения были решающим фактором снижения аудитории на протяжении 12 недель. Сразу после отмены режима самоизоляции московские показатели вернулись к цифрам, характерным для середины марта. К концу июля они сравнялись с январем и февралем, а в начале сентября достигли декабрьского уровня.

В июле столичная аудитория наружной рекламы увеличилась на 9%, в августе незначительно снизилась (-2%), в сентябре вернулась к росту (+6%). Схожая динамика наблюдалась на петербургских улицах.

 
 
 
 
 
 

Аналитики AdMetrix прогнозируют, что в отсутствие новых существенных ограничений транспортные и пешеходные потоки останутся в обозначенных пределах, а в предпраздничный период — в ноябре и декабре — традиционно пойдут вверх. «Мы уже видим, что два предпраздничных месяца будут традиционно высокими и по трафику и по заполняемости наших поверхностей. Уверен, что ноябрь и декабрь будут самыми высокими по продажам в этом 2020 году», — уверен Митрошин.

В отсутствие внешних ограничений потребительское поведение вряд ли сильно изменится, соглашается Пешняк. Он считает, что даже если люди сократят количество визитов в офлайн-магазины, то отказаться от поездок на работу и деловых визитов они не смогут. Кроме того, стоит ожидать отложенного спроса, так как текущая ситуация не заставит потребителей отказаться от подарков, отметил Пешняк.

Однако скорее всего стоит ожидать изменений в распределении потоков в течение суток из-за введения системы чекинов после 23:00 в заведениях, считает Стрелкин. «Это может существенно ограничить активность населения и перераспределить потоки на дневное время». — рассуждает он.

В AdMetrix наблюдают устойчивый прирост объемов аудитории наружной рекламы, характерный для докризисного периода. Предпосылки для повторения ситуации, в которой рынок оказался с апреля по июнь, отсутствуют, уверены в компании. Это связано с тем, что руководство страны использовало период ограничений для формирования необходимых резервов, благодаря чему повторного «локдауна» удалось избежать.

«Мы прогнозируем, что в декабре цифры рынка DOOH в Москве и Санкт-Петербурге будут сопоставимы с показателями 2019 года», — указала Павел Белянин, коммерческий директор Gallery. В Oohdesk ожидают выход показателей на докарантинный уровень во второй половине января. А в «Восток-Медиа» — по итогам второго квартала 2021 года. При условии, что не произойдет существенных изменений в эпидемиологической и экономической обстановке страны и мира, отмечает Митрошин.

Источник: .sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
03 декабря Алиса Кокорева

редактор сайта «Эхо Москвы»

03 декабря Григорий Ревзин

российский историк, искусствовед и архитектурный критик, журналист, колумнист. Специальный корреспондент ИД «Коммерсантъ» и партнёр КБ «Стрелка»

03 декабря Михаил Фишман

российский журналист и телеведущий. В прошлом - главный редактор русской версии журнала «Русский Newsweek», онлайн-газеты «Cityboom» и издания The Moscow Times

04 декабря Любовь Платонова

  директор дирекции главного исполнительного продюсера телеканала «Культура»

04 декабря Илья Мордюков

член Академии российского телевидения, корреспондент корреспондентского бюро ВГТРК в Великобритании

04 декабря Александра Грицкевич

Ведущая программы "Звезды,к ответу!" , телеканал "Где и кто"

04 декабря Инесса Землер

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

04 декабря Кирилл Кикнадзе

российский журналист

03 декабря Алиса Кокорева

редактор сайта «Эхо Москвы»

03 декабря Григорий Ревзин

российский историк, искусствовед и архитектурный критик, журналист, колумнист. Специальный корреспондент ИД «Коммерсантъ» и партнёр КБ «Стрелка»

03 декабря Михаил Фишман

российский журналист и телеведущий. В прошлом - главный редактор русской версии журнала «Русский Newsweek», онлайн-газеты «Cityboom» и издания The Moscow Times

04 декабря Любовь Платонова

  директор дирекции главного исполнительного продюсера телеканала «Культура»

04 декабря Илья Мордюков

член Академии российского телевидения, корреспондент корреспондентского бюро ВГТРК в Великобритании

04 декабря Александра Грицкевич

Ведущая программы "Звезды,к ответу!" , телеканал "Где и кто"

04 декабря Инесса Землер

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

04 декабря Кирилл Кикнадзе

российский журналист

05 декабря Наталья Стеценко

ген. директор компании «Игра-ТВ», почетный президент Международной ассоциации клубов «Что? Где? Когда?»

05 декабря Михаил Маркелов

журналист, депутат Госдумы 4 и 6-го созыва («Единая Россия»)

05 декабря Сергей Агафонов

главный редактор журнала «Огонек»

06 декабря Ольга Манеева

генеральный продюсер кинокомпании «Феникс-Фильм», член Академии российского телевидения

06 декабря Станислав Видяев

ведущий информационных программ канала «Звезда»

06 декабря Дмитрий Погоржельский

директор представительства НТВ в Германии

06 декабря Владимир Костоусов

руководитель компании Менеджер ТВ, г. Екатеринбург

06 декабря Виталий Абрамов

главный редактор газеты «Известия» в октябре 2009 — апреле 2011 г.г.

06 декабря Жанна Агалакова

специальный корреспондент Службы эфира дирекции информационных программ ОАО «Первый канал» в Нью-Йорке

06 декабря Екатерина Кобзева

заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы»

06 декабря Руслан Соколов

владелец телеканала RTVi, гендиректор медиагруппы «Звезда» в окт. 2006-нояб. 10гг.

06 декабря Павел Фельгенгауэр

обозреватель «Новой газеты», независимый военный эксперт

07 декабря Юрий Шалимов

1-й зам. ген. директора телеканала РЕН

07 декабря Олег Иванов

заместитель исполнительного директора «ВКПМ»

07 декабря Максим Доронин

программный директор «Ретро FM» в Санкт-Петербурге

07 декабря Роман Бабаян

телеведущий

07 декабря Евгений Абов

зам. ген. директора ФГБУ «Редакция «Российской газеты» по международным проектам», член правления Всемирной газетной ассоциации и правления Гильдии издателей периодической печати

08 декабря Руслан Тагиев

генеральный директор группы компаний «TNS Гэллап Медиа» — до ноября 2016 г.,ген. директор группы компаний «Медиаскоп» (медиаизмеритель)  

08 декабря Берс Евлоев

директор ГТРК «Ингушетия»

08 декабря Александр Васильев

сценограф, историк моды, коллекционер, ведущий программы «Модный приговор» на Первом канале

09 декабря Игорь Дмитриев

продюсер телерадиокомпании «ТВ-2» (г. Томск)

09 декабря Татьяна Прошина

генеральный директор медиахолдинга «Наш дом», г. Пенза

09 декабря Алекс Гилади

Вице- президент NBC Sports &Olympics, президент Keshet Broadcasting

09 декабря Анатолий Вассерман

телеведущий, один из лучших игроков клуба «Что? Где? Когда?»

09 декабря Леонид Макарон

основатель издательского холдинга «Пронто-Москва»

10 декабря Анна Дмитриева

продюсер спортивных каналов «НТВ-Плюс», член Академии российского телевидения

10 декабря Дмитрий Заслуев

заместитель исполнительного директора Международной академии телевидения и радио

10 декабря Владимир Григорьев

заместитель Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

10 декабря Тимур Аитов

Вице-президент НП "Национальный Платежный Совет"