Рынок не готов к инфляции: как игроки рекламной отрасли отреагировали на калькулятор НРА

Медиаинфляция в 2021 году в среднем составит 3-8%

28 октября Национальный рекламный альянс (НРА) опубликовал новую версию калькулятора стоимости рекламных кампаний на телевидении в 2021 году. Участники рекламного рынка не отметили значительных изменений коэффициентов по каналам, однако внесенные коррективы подразумевают среднюю медиаинфляцию в 3−8%. Sostav пообщался с участниками рекламного рынка, чтобы выяснить, как новые коэффициенты повлияют на отрасль.

Как изменились условия

Среди 25 каналов, по которым были представлены расценки, в большей степени инфляция затронула нишевые и малые телеканалы («Муз-ТВ», «Мир», СТС Love, ТНТ-4 и другие) — до 15%. Для «Первого канала», «России 1» и НТВ GRP останется в пределах 2%. У телеканалов второго эшелона (СТС, ТНТ и другие) медиаинфляция составит 5−7%.

Эксперты аналитической компании Tersus также выяснили, что рост базового СРР по основным каналам Москвы составляет 10−25%, при этом была добавлена наценка за сделку, где доля Москвы выше 45%. Как пояснила директор по ТВ-комммуникациям Starlink Марина Лазарева, данная мера призвана к стимулированию продаж инвентаря в регионах.

В Санкт-Петербурге базовый СРР увеличился на 10−15%, а в других крупных городах — 5−7%. Также заметен значительный рост базовой стоимости до 30% в минутных городах. Остальная региональная реклама и тематические каналы подорожали в среднем на 5%. Однако окончательный уровень инфляции будет понятен позднее, когда НРА будет предлагать окончательные условия для конкретных компаний, подчеркнули в Tersus.

По словам генерального директора НРА Алексея Толстогана, на финальную цену размещения влияет целый набор параметров: сезонность, плотность, сплит каналов и другие факторы. «Нельзя забывать, что каждая телевизионная сделка — это всегда результат переговоров с нашими партнерами. Мы убеждены, что только открытый диалог позволит находить win-win решения для всех участников рынка», — отметил он.

Из других изменений относительно прошлогоднего калькулятора в Tersus также отметили некоторые послабления в пользу средних рекламодателей на национальном ТВ. Практически по всем каналам был уменьшен порог бюджетов за который предоставляется скидка. Однако данные изменения не коснулись «России 1» и «России 24», а также ТВ3 и «Пятницы».

Также продолжаются изменения в наценках за хронометражи. В частности, увеличилась наценка на короткие хронометражи в Москве, она также появилась в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде и Новосибирске. Как пояснил Толстоган, по федеральному ТВ наценки остались прежними, но в ряде регионов НРА планирует «протестировать новые ценовые решения, которые будут мотивировать рекламодателей на размещение более длинных роликов».

НРА также продолжает привлекать бюджеты средних рекламодателей на мультимедийный продукт A_budget, который объединяет линейный инвентарь ТВ и OTT, а также позволяет делать закупки федерального инвентаря по CPT. Размещения через A_budget учитываются в консолидационном пакете с коэффициентом 3.

Как новые условия повлияют на рынок

В целом, участники рекламного рынка не отмечают существенных изменений в ценообразовании. Изменения не коснулись ни сезонных коэффициентов, ни соотношения цены между фиксом и суперфиксом, остались неизменными наценки на хронометражи, поясняет Марина Лазарева.

«Безусловно ряд изменений есть, например рост цены в прайм тайм на каналах ТВ-3 и Пятница, новая баинговая аудитория у канала 2×2. Если говорить в целом, то базовые ставки изменились от 3% до 8% в зависимости от канала. Все зависит от выбранного сплита», — отметила Лазарева. В Publicis оценили среднюю инфляцию в 5%, однако также отметили, что эта цифра разнится для каждого рекламодателя и зависит от набора каналов размещения.

По словам директор по инвестициям Publicis Groupe Russia Екатерины Алексеевой, главная особенность ценообразования на 2021 год — это очень большой разброс инфляций по каналам. «Увеличение стоимости рейтинга на топ-3 национальных каналов минимально, а вот маленькие каналы дорожают существенно, от 15 до 30%. Такой разброс отражает спрос рекламодателей. На некоторых небольших каналах уже в четвертом квартале этого года есть дефицит инвентаря», — рассказала Алексеева.

Директор по закупкам ТВ-рекламы OMD OM Group Сергей Рязаев отметил, что в вышедшем медиакалькуляторе видно стремление селлера собрать больше бюджетов на ТВ в 2021 году. «Это в целом приведет к инфляции цен по сделкам со схожим качеством. В новой реальности рекламодатели особенно внимательно ищут максимально эффективные решения для выполнения своих бизнес результатов», — указал он. В Starlink отмечают, что владельцы рекламного времени в 2020 году недополучили бюджетов и стремятся компенсировать это в 2021-м.

Марина Лазарева, директор по ТВ-комммуникациям Starlink:

При этом, как агентство, мы видим и клиентскую сторону. Текущая экономическая ситуация в той или иной степени коснулась всех рекламодателей. На кого-то в большей степени повлиял рост курса иностранной валюты, повлекший за собой рост себестоимости в рублевом эквиваленте. а на кого-то снижение покупательской способности населения. Большинство наших клиентов не ожидают скорого существенного улучшения ситуации и наши прогнозы по экономике и медиарынку совпадают. Принимая во внимание вышесказанное, рекламодатели не готовы к медиаинфляции в 2021 году.

Однако директор по закупке национального и регионального ТВ Media Instinct Group Алексей Вишняков считает, что инфляционный сценарий, заложенный в ценообразование на 2021 год, обусловлен быстрым восстановлением телевизионного рынка в посткарантинный период текущего года. «Спад активности оказался краткосрочным и затронул только часть товарных категорий», — указал он. Вице-президент Media Direction Group Илья Герцев и вовсе считает, что изменения сыграют положительную роль, что должно отразиться на увеличении ТВ-бюджетов.

Источник: sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
03 декабря Алиса Кокорева

редактор сайта «Эхо Москвы»

03 декабря Григорий Ревзин

российский историк, искусствовед и архитектурный критик, журналист, колумнист. Специальный корреспондент ИД «Коммерсантъ» и партнёр КБ «Стрелка»

03 декабря Михаил Фишман

российский журналист и телеведущий. В прошлом - главный редактор русской версии журнала «Русский Newsweek», онлайн-газеты «Cityboom» и издания The Moscow Times

04 декабря Любовь Платонова

  директор дирекции главного исполнительного продюсера телеканала «Культура»

04 декабря Илья Мордюков

член Академии российского телевидения, корреспондент корреспондентского бюро ВГТРК в Великобритании

04 декабря Александра Грицкевич

Ведущая программы "Звезды,к ответу!" , телеканал "Где и кто"

04 декабря Инесса Землер

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

04 декабря Кирилл Кикнадзе

российский журналист

03 декабря Алиса Кокорева

редактор сайта «Эхо Москвы»

03 декабря Григорий Ревзин

российский историк, искусствовед и архитектурный критик, журналист, колумнист. Специальный корреспондент ИД «Коммерсантъ» и партнёр КБ «Стрелка»

03 декабря Михаил Фишман

российский журналист и телеведущий. В прошлом - главный редактор русской версии журнала «Русский Newsweek», онлайн-газеты «Cityboom» и издания The Moscow Times

04 декабря Любовь Платонова

  директор дирекции главного исполнительного продюсера телеканала «Культура»

04 декабря Илья Мордюков

член Академии российского телевидения, корреспондент корреспондентского бюро ВГТРК в Великобритании

04 декабря Александра Грицкевич

Ведущая программы "Звезды,к ответу!" , телеканал "Где и кто"

04 декабря Инесса Землер

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

04 декабря Кирилл Кикнадзе

российский журналист

05 декабря Наталья Стеценко

ген. директор компании «Игра-ТВ», почетный президент Международной ассоциации клубов «Что? Где? Когда?»

05 декабря Михаил Маркелов

журналист, депутат Госдумы 4 и 6-го созыва («Единая Россия»)

05 декабря Сергей Агафонов

главный редактор журнала «Огонек»

06 декабря Ольга Манеева

генеральный продюсер кинокомпании «Феникс-Фильм», член Академии российского телевидения

06 декабря Станислав Видяев

ведущий информационных программ канала «Звезда»

06 декабря Дмитрий Погоржельский

директор представительства НТВ в Германии

06 декабря Владимир Костоусов

руководитель компании Менеджер ТВ, г. Екатеринбург

06 декабря Виталий Абрамов

главный редактор газеты «Известия» в октябре 2009 — апреле 2011 г.г.

06 декабря Жанна Агалакова

специальный корреспондент Службы эфира дирекции информационных программ ОАО «Первый канал» в Нью-Йорке

06 декабря Екатерина Кобзева

заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы»

06 декабря Руслан Соколов

владелец телеканала RTVi, гендиректор медиагруппы «Звезда» в окт. 2006-нояб. 10гг.

06 декабря Павел Фельгенгауэр

обозреватель «Новой газеты», независимый военный эксперт

07 декабря Юрий Шалимов

1-й зам. ген. директора телеканала РЕН

07 декабря Олег Иванов

заместитель исполнительного директора «ВКПМ»

07 декабря Максим Доронин

программный директор «Ретро FM» в Санкт-Петербурге

07 декабря Роман Бабаян

телеведущий

07 декабря Евгений Абов

зам. ген. директора ФГБУ «Редакция «Российской газеты» по международным проектам», член правления Всемирной газетной ассоциации и правления Гильдии издателей периодической печати

08 декабря Руслан Тагиев

генеральный директор группы компаний «TNS Гэллап Медиа» — до ноября 2016 г.,ген. директор группы компаний «Медиаскоп» (медиаизмеритель)  

08 декабря Берс Евлоев

директор ГТРК «Ингушетия»

08 декабря Александр Васильев

сценограф, историк моды, коллекционер, ведущий программы «Модный приговор» на Первом канале

09 декабря Игорь Дмитриев

продюсер телерадиокомпании «ТВ-2» (г. Томск)

09 декабря Татьяна Прошина

генеральный директор медиахолдинга «Наш дом», г. Пенза

09 декабря Алекс Гилади

Вице- президент NBC Sports &Olympics, президент Keshet Broadcasting

09 декабря Анатолий Вассерман

телеведущий, один из лучших игроков клуба «Что? Где? Когда?»

09 декабря Леонид Макарон

основатель издательского холдинга «Пронто-Москва»

10 декабря Анна Дмитриева

продюсер спортивных каналов «НТВ-Плюс», член Академии российского телевидения

10 декабря Дмитрий Заслуев

заместитель исполнительного директора Международной академии телевидения и радио

10 декабря Владимир Григорьев

заместитель Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

10 декабря Тимур Аитов

Вице-президент НП "Национальный Платежный Совет"