Объем коммерческого размещения на радио в сибирских миллионниках с начала 2021 года вырос

Наибольший рост отмечен в сегменте радио — на 27% в Новосибирске, на 45% в Красноярске и на 66% в Омске 

Объем не связанного с интернетом рекламного рынка трех сибирских городов-миллионников — Новосибирска, Красноярска и Омска — в первом полугодии 2021 года составил около 1,7 млрд руб., что всего на 8% превышает цифры за тот же период кризисного 2020 года.

При этом объем размещений на радио за год вырос на 27–66%, в прессе — сократился на 11–13%. Участники рынка отмечают, что даже в тех сегментах, где удалось выйти в плюс, вернуться на показатели допандемийного 2019 года им пока не удалось.

Объем рекламного рынка в «традиционных» средствах размещения (ТВ, радио, печать и наружная реклама) в Новосибирске, Красноярске и Омске составил около 1,7 млрд руб., следует из данных АКАР. Это на 8,3% превышает аналогичный показатель 2020 года. Наибольший рост отмечен в сегменте радио — на 27% в Новосибирске, на 45% в Красноярске и на 66% в Омске. В среднем в 15 крупнейших городах России (не считая Москву) этот рынок увеличился на 35%.

Объем рекламы на телевидении за тот же период почти не изменился: эксперты отмечают снижение на 1% в Новосибирске и рост на 3% в двух других сибирских миллионниках. Наружная реклама, которая в среднем по стране приросла в первом полугодии на 21%, в Сибири показала менее выраженную динамику: +6% в Красноярске, +9% в Омске, +11% в Новосибирске. Объемы платного размещения в печатных изданиях продолжили снижение. В сибирских миллионниках реклама в печати сократилась на 11–13%, в среднем по 15 крупнейшим городам России — на 10%.

По мнению координатора рабочей группы АКАР по оценке отдельных региональных рынков, ведущего эксперта Аналитического центра НСК Дмитрия Степанкина, рост объемов рекламы на радио и относительная стабильность на ТВ обусловлены «разным уровнем устойчивости данных медиа». «На радио существенный рост в этом году в большой степени объясняется „низкой базой“ в кризисный период прошлого года. В первом полугодии пошлого года динамика по радио также была значительной, но только со знаком „минус“: –44% в целом по 15 городам, –48% в Красноярске, –38% в Новосибирске и –43% в Омске. В то время как на ТВ по этим городам падение было скромнее — в пределах от –5% до –16%»,— отметил эксперт.

Директор ООО «Выбери радио» в Новосибирске Константин Матис также считает, что активный рост на радио в этом году может быть связан с «обвалом» в 2020-м. Снижение рекламных объемов в прошлом году он оценил примерно в 50% к уровню 2019 года. «Падение произошло, потому что все начали резать расходы, а первыми в большей части компаний снижаются маркетинговые расходы (реклама, продвижение и т.д.) — их проще всего сократить, чтобы сохранить людей, зарплаты. Кому-то в прошлом году было бессмысленно рекламироваться — так, торговые центры были, например, закрыты»,— пояснил он. По словам господина Матиса, сейчас рынок начинает оживать, но «о восстановлении говорить рано». Господин Матис добавил, что второе полугодие в отрасли всегда лучше первого, поэтому он ждет дальнейшего восстановления рынка.

Главный редактор-директор ООО «Редакция газеты „Красноярский рабочий“» Владимир Павловский отметил, что объем рекламы «в чистом виде» в газете снижается не первый год: «Так называемая текстовая реклама идет, по-моему, без всякого снижения. А вот чисто рекламные позиции в газете сокращаются. Приходится что-то изобретать, осваивать новые формы. Например, досудебные и судебные извинения — это не реклама, но какой-то приток денег есть. За каждую соломинку цепляемся». Господин Павловский отметил, что если раньше в газете было много рекламных блоков, то сейчас они появляются лишь изредка. Чаще всего на платной основе публикуют частные объявления и контрактные статьи. Еще в прошлом году, по его словам, в «Красноярском рабочем» «сократили свои расходы и штат до минимума». «Что касается интернета, то рост есть к прошлому году, хотя и несущественный»,— добавил он.

Серьезно проигрывать интернету в последнее время начинает и телевидение, отмечает генеральный директор «РБК ТВ – Новосибирск» Юрий Слуянов. По его словам, некоторые телекомпании с переменным успехом пытаются подстроиться под эти изменения, размещая часть материалов в сети, открывая свои YouTube-каналы. «Частные телекомпании, конечно, несколько просели в пандемию, потому что основной заказчик — региональный бизнес, средний класс — сейчас сужается. У предпринимателей сегодня меньше денег, чем было вчера»,— отметил он. Господин Слуянов рассказал, что из-за пандемии канал принял решение временно «заморозить» программу «Ресторатор PRO»: «Рестораторы не могут сегодня на public relations тратить деньги, они выживают. Мы это все прекрасно понимаем». По его мнению, ситуация со снижением объемов рекламы на частных телеканалах будет сохраняться и дальше.

По словам господина Степанкина, о восстановлении рынка рекламы в «традиционных» средствах размещения до доковидного уровня или выше него сегодня можно пока с осторожностью говорить только по отношению к трем регионам России — Екатеринбургу, Нижнему Новгороду и Перми. «В Красноярске, Новосибирске и Омске динамика по отношению к 2019 году –13%, –15% и –8% соответственно»,— приводит он общие показатели по четырем сегментам.

Дарья Решетникова, kommersant.ru

Источник: onair

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

медиаменеджер

22 июня Отар Кушанашвили

журналист

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

медиаменеджер

22 июня Отар Кушанашвили

журналист

23 июня Александр Любимов

российский журналист, теле- и радиоведущий, продюсер, медиаменеджер и общественно-политический деятель, вице-президент Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Мирошниченко

советский и российский кинорежиссёр-документалист и сценарист, педагог 

24 июня Сергей Никольский

спортивный комментатор

24 июня Николай Никифоров

российский государственный деятель

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

26 июня Виктор Самарин

политический обозреватель

26 июня Алексей Панкин

независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

российский журналист и литератор, главный редактор Русфонда

26 июня Павел Пряников

журналист, блоггер, деятель Интернета, основатель сайта Толкователь (ttolk.ru)

26 июня Семён Чайка

российский радиоведущий

27 июня Андрей Хорошев

актёр, кинорежиссёр, сценарист, телеведущий, режиссёр-постановщик

27 июня Максим Кашулинский

российский журналист, руководитель проекта о здоровье и саморазвитии Reminder

28 июня Яна Поплавская

телерадиоведущая

28 июня Павел Финн

кинодраматург, член Академии российского телевидения