17,6% компаний тратят на аудиорекламу более четверти рекламного бюджета

Большинство организаций предпочитают размещать звуковую рекламу на радио из-за оперативности запуска и широкого охвата аудитории 

Исследовательский центр Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) выяснил отношение региональных рекламодателей к рекламе на радио. Для рекламных кампаний 86,2% опрошенных выбирают радио из-за оперативности запуска рекламы, 84,5% — из-за широкого охвата аудитории. Также многие респонденты сообщили, что этот канал усиливает эффект от других СМИ (84,3%), обеспечивает быстрый охват аудитории (82,9%) и позволяет оперативно вносить изменения в кампании (80,6%).

Около 22% опрошенных выделяют 7−15% рекламного бюджета на аудиорекламу. Респондентов, которые тратят свыше 25% бюджета на продвижение, оказалось 17,6%.

Согласно результатам исследования, более трети опрошенных (35,1%) считают наиболее эффективным сплит радио с диджитал-рекламой, а рекламодатели из топ-100 по версии АКАР предпочитают смешивать радио и наружную рекламу. 22% совмещают радио вместе с соцсетями, 20% — с наружкой (включая диджитал-аутдор), 19,6% — с телевидением.

Кроме радио, аудиорекламу размещают на стриминговых сервисах (14%), в музыкальных плейлистах соцсетей (12,6%) и интернет-радио (6,1%).

Рекламодатели стремятся и далее развивать формат. 87,6% опрошенных считают, что им необходима единая система показателей эффективности радио с другими медиа, более детальные данные с точки зрения описания целевой аудитории (87%), а также объективные свидетельства того, как работает аудиореклама на российском рынке (84,2%). 

Екатерина Ерошкина, сопредседатель комитета радио АКАР, директор департамента маркетинга и аналитики «Европейской медиагруппы»:

Мнения региональных рекламодателей вообще собрать непросто. А уж на рынке радио в сопоставимых масштабах исследование рекламодателей, похоже, вообще никогда не проводилось. Но рынки рекламы в регионах не похожи друг на друга, поэтому хочется верить, что этот успешный первый шаг в последующие годы получит свое развитие и мы получим уже детальную информацию по федеральным округам или даже по отдельным городам.

Алексей Зятицкий, сопредседатель комитета радио АКАР, директор по продажам «Газпром-Медиа Радио»:

  1. — это отраслевой инструмент, который объединяет самую важную информацию от партнеров и клиентов, использующих радио в качестве канала коммуникации. С помощью исследования можно сравнить актуальные данные с текущими трендами рынка и выбрать успешную маркетинговую стратегию. В дальнейшем комитет радио АКАР планирует привлекать к исследованию всё больше участников, чтобы получить максимально точные отраслевые данные.

Юлия Андрюшова, сопредседатель комитета радио АКАР, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики «Газпром-Медиа Радио»:

Региональный сегмент занимает долю на рекламном рынке радио более 50%, но при этом он менее прозрачный, чем сегмент «Москва + Сеть». Каждый рынок уникален, поэтому важно знать своего рекламодателя «в лицо». «Radiometer. Регионы» высветил потребности клиентов как в крупных городах, так и в городах с населением менее 100 тыс человек. Это первый опыт рабочей группы, но мы не планируем останавливаться на достигнутом и скоро запустим вторую волну. Ознакомившись с отчётом, вы найдёте много интересных подтверждений ранее выдвинутых гипотез.

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
09 августа Юлия Богатикова

российский продюсер, медиаменеджер, актриса

09 августа Нина Ростова

заведующая кафедрой телевизионных, радио и интернет технологий факультета журналистики Института Массмедиа РГГУ, режиссер.

10 августа Александр Файфман

российский продюсер, первый заместитель генерального директора - генеральный продюсер «ОРТ/Первого канала», член Академии российского телевидения

10 августа Сергей Ломакин

советский и российский журналист, телеведущий и медиаменеджер, директор дирекции регионального вещания и спецпроектов Общественного телевидения России публицистических программ и документального кино

10 августа Арам Габрелянов

президент холдинга «Балтийская медиа группа», генеральный директор холдинга «Ньюс Медиа»

09 августа Юлия Богатикова

российский продюсер, медиаменеджер, актриса

09 августа Нина Ростова

заведующая кафедрой телевизионных, радио и интернет технологий факультета журналистики Института Массмедиа РГГУ, режиссер.

10 августа Александр Файфман

российский продюсер, первый заместитель генерального директора - генеральный продюсер «ОРТ/Первого канала», член Академии российского телевидения

10 августа Сергей Ломакин

советский и российский журналист, телеведущий и медиаменеджер, директор дирекции регионального вещания и спецпроектов Общественного телевидения России публицистических программ и документального кино

10 августа Арам Габрелянов

президент холдинга «Балтийская медиа группа», генеральный директор холдинга «Ньюс Медиа»

11 августа Анна Павлова

российская телеведущая, диктор, тележурналист

11 августа Людмила Бродская

директор Дирекции телевизионных программ НТВ

11 августа Олег Богдашов

директор ООО "РК ЭКСПРЕСС" - радиостанция "Русское Радио Омск"

11 августа Александр Жаров

генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг»

11 августа Оскар Кучера

актер театра и кино, телеведущий

14 августа Александр Тюников

президент медиахолдинга «АС Байкал ТВ» (Иркутск), член Академии российского телевидения

14 августа Михаил Ширвиндт

советский и российский телеведущий, видеоблогер, писатель-мемуарист, теле- и кинопродюсер

14 августа Кирилл Лыско

Генеральный директор Russian Media Ventures

15 августа Борис Берман

советский и российский тележурналист и телеведущий

15 августа Дмитрий Неклюдов

директор ЮНИТМЕДИА (Красноярск)

15 августа Сергей Кожевников

российский медиаменеджер, продюсер, почетный академик РАР

15 августа Дмитрий Борисов

журналист, ведущий информационных выпусков Первого канала, лауреат премии ТЭФИ-2016

15 августа Антонина Самсонова

российский журналист и менеджер интернет-проекта

16 августа Кирилл Набутов

советский и российский спортивный комментатор, телеведущий, журналист, продюсер

16 августа Юлия Высоцкая

актриса театра и кино, телеведущая, главный редактор журнала «ХлебСоль»,автор кулинарных книг

16 августа Алла Довлатова

актриса, радио— и телеведущая