Динамика радиорекламы в столице Приволжья выше рыночной: ГПМ Радио на XXI Рекламном форуме

Нижний Новгород вошел в тройку крупнейших региональных рынков радиорекламы, уступая лишь Санкт-Петербургу и Екатеринбургу, сообщает OnAir.ru со ссылкой на пресс-центр ГПМ Радио (ВКПМ).

В I полугодии 2021 года динамика локальной радиорекламы составила +51% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что превышает рыночные показатели. Такие данные озвучил эксперт ГПМ Радио на XXI Рекламном форуме.

– Еженедельно радио в России слушают порядка 95 млн россиян или 77% населения страны, а в городах, где проживают свыше 100 тыс. жителей, этот показатель в среднем составляет 80%. Еженедельные охваты по федеральным округам России разнятся, по Приволжскому ФО – это 80,4%. В Нижнем Новгороде охват еще больше – примерно 83%, что превышает и показатели по России в целом. Этот рынок активно развивается и имеет хорошие перспективы, – констатировал заместитель директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Александр Демичев на XXI Рекламном форуме, который прошел в столице Приволжья.

Об объемах рынка радиорекламы Нижнего Новгорода и локальной динамике эксперт ГПМ Радио рассказал в рамках пленарного заседания «Региональная реклама. Технические возможности регионального рынка рекламы. Тренды и направления развития рекламы в регионах России в 2021 году». Дискуссионная площадка объединила ведущих игроков отрасли, представителей маркетинговых агентств и лидеров рекламного бизнеса.

Еженедельная аудитория радио в Нижнем Новгороде превышает 900 тыс. человек – и это только данные по официально зарегистрированным жителям города в возрасте 12+. На деле же слушателей больше – нижегородская агломерация насчитывает два миллиона человек, а передатчики радиостанций покрывают расстояния, значительно превышающие границы самого города. Например, в зоне уверенного приема «Авторадио» не только Нижний Новгород, но и все близлежащие города-спутники.

Потребление аудиоконтента идет в ногу со временем. Радио – мультиплатформенное медиа. Несмотря на то, что нижегородцы по-прежнему чаще всего отдают предпочтение прослушиванию в автомобиле, растет слушание через смартфоны и компьютеры, многие уже пользуются Smart TV и умными колонками. И практически каждый третий (30% горожан) слушает радио онлайн, используя всевозможные девайсы. Среднее время прослушивания радио за день в регионе составляет 277 минут. При этом около 60% нижегородцев обращают внимание на радиорекламу.

По данным АКАР, объем рынка рекламы Нижнего Новгорода по всем медиа (за исключением интернета) за первое полугодие составил 802 млн, и доля радио – 12%.

– В рейтинге крупных региональных рынков радиорекламы Нижний Новгород находится на третьем месте после Санкт-Петербурга и Екатеринбурга, – отметил Александр Демичев. – Кроме того, динамика радиорекламы в столице Приволжья выше рыночной. С января по июнь 2021 года рынок Нижнего Новгорода показал рост в 51% по отношению к аналогичному периоду прошлого года и входит в ТОП-5 регионов по максимальному приросту.

На ТОП-5 бюджетообразующих товарных категорий приходится примерно 73% рынка радиорекламы. В отличие от многих других городов России, где лидирует «Ритейл», в столице Приволжского ФО эта категория занимает лишь вторую позицию, на первом месте – «Автотранспорт и сопутствующие товары». Эти две группы рекламодателей аккумулируют около 50% всех локальных рекламных денег, затем следуют «Недвижимость», «Строительство и ремонт», «Финансовый сектор». На динамику развития рынка радио в городе влияет и структура рекламодателей. В ТОП-20 лидеров рынка входят рекламодатели из шести категорий: «Ритейл» (7 крупнейших игроков), «Автотранспорт и сопутствующие товары» (четыре), «Недвижимость» (четыре), «Строительство и ремонт» (два), «Продукты питания» (два) и «Медицина» (один). Доля ТОР-20 рекламодателей на рынке Нижнего Новгорода составляет порядка 35%.

В ходе пленарного заседания эксперт ГПМ Радио также поделился актуальными сведениями из специального исследования RadioMeter 2021: Regional Advertisers, которое в сентябре этого года было проведено рабочей группой радио в АКАР с целью представить текущую оценку отношения к рекламе на радио в регионах России. При выборе радиостанций для проведения рекламной кампании и локальные игроки, и ТОП-100 рекламодателей Москва+Сеть в первую очередь опираются на показатели по исследованию аудиторий – 44,2% и 61,9% соответственно. В то же время, у многих локальных рекламодателей все еще преобладает субъективный подход. Так, 39,8% всегда берут одни и те же проверенные радиостанции, а 35,4% – выбирают радио, которое слушают сами или их родственники.

И по-прежнему рекламодатели считают, что радио не хватает объективных свидетельств того, как работает аудиореклама, и единой системы показателей эффективности с другими медиа. Однако радиовещатели уже многое сделали в этом направлении и останавливаться не собираются. Как рассказали в департаменте бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, уже в следующем году может начаться тестирование новых технологий, которые позволят предложить рынку консолидированное решение по оценке эффективности радио в различных средах. Все это позволяет радио смотреть в будущее с оптимизмом. Согласно аналитическим выкладкам группы «Выбери Радио», позитивный прогноз на 2021 год по локальной радиорекламе сохраняется на уровне +21%.

Источник: onair

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
09 августа Юлия Богатикова

российский продюсер, медиаменеджер, актриса

09 августа Нина Ростова

заведующая кафедрой телевизионных, радио и интернет технологий факультета журналистики Института Массмедиа РГГУ, режиссер.

10 августа Александр Файфман

российский продюсер, первый заместитель генерального директора - генеральный продюсер «ОРТ/Первого канала», член Академии российского телевидения

10 августа Сергей Ломакин

советский и российский журналист, телеведущий и медиаменеджер, директор дирекции регионального вещания и спецпроектов Общественного телевидения России публицистических программ и документального кино

10 августа Арам Габрелянов

президент холдинга «Балтийская медиа группа», генеральный директор холдинга «Ньюс Медиа»

09 августа Юлия Богатикова

российский продюсер, медиаменеджер, актриса

09 августа Нина Ростова

заведующая кафедрой телевизионных, радио и интернет технологий факультета журналистики Института Массмедиа РГГУ, режиссер.

10 августа Александр Файфман

российский продюсер, первый заместитель генерального директора - генеральный продюсер «ОРТ/Первого канала», член Академии российского телевидения

10 августа Сергей Ломакин

советский и российский журналист, телеведущий и медиаменеджер, директор дирекции регионального вещания и спецпроектов Общественного телевидения России публицистических программ и документального кино

10 августа Арам Габрелянов

президент холдинга «Балтийская медиа группа», генеральный директор холдинга «Ньюс Медиа»

11 августа Анна Павлова

российская телеведущая, диктор, тележурналист

11 августа Людмила Бродская

директор Дирекции телевизионных программ НТВ

11 августа Олег Богдашов

директор ООО "РК ЭКСПРЕСС" - радиостанция "Русское Радио Омск"

11 августа Александр Жаров

генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг»

11 августа Оскар Кучера

актер театра и кино, телеведущий

14 августа Александр Тюников

президент медиахолдинга «АС Байкал ТВ» (Иркутск), член Академии российского телевидения

14 августа Михаил Ширвиндт

советский и российский телеведущий, видеоблогер, писатель-мемуарист, теле- и кинопродюсер

14 августа Кирилл Лыско

Генеральный директор Russian Media Ventures

15 августа Борис Берман

советский и российский тележурналист и телеведущий

15 августа Дмитрий Неклюдов

директор ЮНИТМЕДИА (Красноярск)

15 августа Сергей Кожевников

российский медиаменеджер, продюсер, почетный академик РАР

15 августа Дмитрий Борисов

журналист, ведущий информационных выпусков Первого канала, лауреат премии ТЭФИ-2016

15 августа Антонина Самсонова

российский журналист и менеджер интернет-проекта

16 августа Кирилл Набутов

советский и российский спортивный комментатор, телеведущий, журналист, продюсер

16 августа Юлия Высоцкая

актриса театра и кино, телеведущая, главный редактор журнала «ХлебСоль»,автор кулинарных книг

16 августа Алла Довлатова

актриса, радио— и телеведущая