и достиг исторического максимума в 578,3 млрд рублей. Рост рынка составил 22% по сравнению с 2020 годом, а годом ранее — 19%. Такие данные следуют из отчета Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
В долларовом эквиваленте речь идет о более скромном показателе в $7,85 млрд за 2021 год. Однако и здесь наблюдался прирост 3% по сравнению с допандемийным периодом.
Наибольшая положительная динамика в 2021 году была зафиксирована в сегменте рекламы в интернете (+24%) и на ТВ (+17%). Так, в 2021 году объем онлайн-рекламы достиг 313,8 млрд рублей. Кроме того, интернет был единственным рекламным сегментом, который продемонстрировал рост даже во время пандемии. Быстрее всего развивались сегменты поисковой рекламы и видео.
В то же время реклама на радио и в печатных изданиях не восстановилась после кризисного периода — по сравнению в 2019 годом ее показатели снизились на 12% и 46% соответственно. Не смогла справиться с последствиями пандемии и региональная реклама. Её объем составил 40,4 млрд рублей, что на 6% выше 2020 года и на 14% ниже 2019-го.
В текущем году на фоне санкции динамика российского рекламного рынка изменится не в лучшую сторону.
Аналитики отмечают, что после ухода зарубежных компаний, рекламный сегмент уже практически замер. Многие предприятия приостановили свои рекламные кампании в связи сильными колебаниями курса и сложной политической обстановкой.
Согласно прогнозам, инвестиции большинства брендов могут полностью прекратиться в ближайшие 1-2 месяца, и к лету показатели рынка станут критическими, снизившись на 40-60% по сравнению с прошлым годом.
Источник: cableman
Татьяна Паухова
