Во 2 квартале 2022 года на федеральных каналах на 25% сократилось число рекламодателей

По подсчетам рекламной группы "Родная речь", (основанных на данных Mediascope), во втором квартале 2022 года число рекламодателей в эфире 25 федеральных каналов и телесетей сократилось на 25%.

Покинули эфир 229 рекламодателей, которые присутствовали на ТВ годом ранее, им на смену пришли 120 новых заказчиков рекламы, которых во втором квартале 2021 года в эфире не было, передает РБК.

В целом же, в апреле-июне 2022 года в федеральном эфире была реклама от 924 брендов, что на 20 % меньше, чем годом ранее.

Сокращение рекламодателей привело к тому, что эфирные телеканалы стали снижать продолжительность рекламных блоков. Сильнее всего их сократили каналы Disney, "Мир", "Суббота", "Ю" и "Россия 24". Так, если у Disney во втором квартале 2021 года было 97 минут эфирного времени отведено под рекламу, то в тот же период в 2022 году — 36 минут (из допустимых по законодательству 3 часов 36 минут в сутки). У "Мира" объем рекламного времени снизился с 85 до 29 минут, у "Субботы"— с 93 до 44 минут, у "Ю" — с 92 до 46, а у "России 24" — с 79 до 35 минут из максимально допустимых.

Получается, что если в апреле-июне 2021 года на анализируемых 25 каналах в среднем было отведено по 3 часа 15 минут эфирного времени на рекламу, то в 2022 году — 2 часа 16 минут, а это 63 % от допустимого объема минут. Только телеканал "Спас" за отчетный период нарастил число минут, отведенных под рекламу — на 2 минуты, до 3 часов 5 минут.

Не всех расстраивает уход рекламодателей с российского рынка. Кто-то, напротив, выступает за сокращение объемов рекламы в ТВ-эфире. Так, недавно группа депутатов Госдумы подготовила проект поправок в закон "О рекламе", в котором предложила запретить прерывать рекламой (в том числе в формате "бегущей строки") любые телепередачи, включая фильмы, транслируемые в период с 18 до 23 часов. Законопроект о сокращении рекламы в данный момент находится на рассмотрении.

Источник: cableman

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
11 августа Анна Павлова

российская телеведущая, диктор, тележурналист

11 августа Людмила Бродская

директор Дирекции телевизионных программ НТВ

11 августа Олег Богдашов

директор ООО "РК ЭКСПРЕСС" - радиостанция "Русское Радио Омск"

11 августа Александр Жаров

генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг»

11 августа Оскар Кучера

актер театра и кино, телеведущий

В этот период нет дней рождений.
11 августа Анна Павлова

российская телеведущая, диктор, тележурналист

11 августа Людмила Бродская

директор Дирекции телевизионных программ НТВ

11 августа Олег Богдашов

директор ООО "РК ЭКСПРЕСС" - радиостанция "Русское Радио Омск"

11 августа Александр Жаров

генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг»

11 августа Оскар Кучера

актер театра и кино, телеведущий

14 августа Александр Тюников

президент медиахолдинга «АС Байкал ТВ» (Иркутск), член Академии российского телевидения

14 августа Михаил Ширвиндт

советский и российский телеведущий, видеоблогер, писатель-мемуарист, теле- и кинопродюсер

14 августа Кирилл Лыско

Генеральный директор Russian Media Ventures

15 августа Борис Берман

советский и российский тележурналист и телеведущий

15 августа Дмитрий Неклюдов

директор ЮНИТМЕДИА (Красноярск)

15 августа Сергей Кожевников

российский медиаменеджер, продюсер, почетный академик РАР

15 августа Дмитрий Борисов

журналист, ведущий информационных выпусков Первого канала, лауреат премии ТЭФИ-2016

15 августа Антонина Самсонова

российский журналист и менеджер интернет-проекта

16 августа Кирилл Набутов

советский и российский спортивный комментатор, телеведущий, журналист, продюсер

16 августа Юлия Высоцкая

актриса театра и кино, телеведущая, главный редактор журнала «ХлебСоль»,автор кулинарных книг

16 августа Алла Довлатова

актриса, радио— и телеведущая

18 августа Борис Крюк

первый заместитель генерального директора продюсерского центра «Игра-ТВ»  

18 августа Татьяна Малкина

российская журналистка и телеведущая