Покинули эфир 229 рекламодателей, которые присутствовали на ТВ годом ранее, им на смену пришли 120 новых заказчиков рекламы, которых во втором квартале 2021 года в эфире не было, передает РБК.
В целом же, в апреле-июне 2022 года в федеральном эфире была реклама от 924 брендов, что на 20 % меньше, чем годом ранее.
Сокращение рекламодателей привело к тому, что эфирные телеканалы стали снижать продолжительность рекламных блоков. Сильнее всего их сократили каналы Disney, "Мир", "Суббота", "Ю" и "Россия 24". Так, если у Disney во втором квартале 2021 года было 97 минут эфирного времени отведено под рекламу, то в тот же период в 2022 году — 36 минут (из допустимых по законодательству 3 часов 36 минут в сутки). У "Мира" объем рекламного времени снизился с 85 до 29 минут, у "Субботы"— с 93 до 44 минут, у "Ю" — с 92 до 46, а у "России 24" — с 79 до 35 минут из максимально допустимых.
Получается, что если в апреле-июне 2021 года на анализируемых 25 каналах в среднем было отведено по 3 часа 15 минут эфирного времени на рекламу, то в 2022 году — 2 часа 16 минут, а это 63 % от допустимого объема минут. Только телеканал "Спас" за отчетный период нарастил число минут, отведенных под рекламу — на 2 минуты, до 3 часов 5 минут.
Не всех расстраивает уход рекламодателей с российского рынка. Кто-то, напротив, выступает за сокращение объемов рекламы в ТВ-эфире. Так, недавно группа депутатов Госдумы подготовила проект поправок в закон "О рекламе", в котором предложила запретить прерывать рекламой (в том числе в формате "бегущей строки") любые телепередачи, включая фильмы, транслируемые в период с 18 до 23 часов. Законопроект о сокращении рекламы в данный момент находится на рассмотрении.
Михаил Осокин
