После ухода с российского рынка крунейших иностранных рекламодателей, активность по рекламным размещениям сместилась в их сторону. Об этом в рамках ежегодной конференции OKKAM (бывшая dentsu Russia) рассказал генеральный директор Национального рекламного альянса (НРА) Алексей Толстоган, передает Sostav.
Понятно, что появление даже 600 локальных игроков не покроет потери, которые понес рынок с уходом зарубежных брендов. Но задачи заполнить весь инвентарь пока и не стоит. Зато есть задача сформировать новый подход к ценообразованию, который представят рынку уже в середине октября.
Одним из принципов нового подхода станет то, что эфир телеканалов будет заполняться рекламой только тех компаний, который оплатили свое размещение. Еще один новый принцип — короткие сделки. Они могут стать основой на 2023 год.
Помимо новых рекламодателей и нового подхода к ценообразованию, на конференции ОККАМ был дан прогноз по итогам рекламного рынка в 2022 и 2023 годах. По мнению экспертов, в текущем году доходы от рекламы просядут на 17,8% — до 475 млрд рублей. Напомним, что по итогам 2021 года (согласно данным АКАР), суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составлял свыше 578 млрд руб. На телевидение приходилось 197,3 млрд руб.
Эдвард Радзинский
