WFA: 40% рекламодателей сохранят медиабюджеты на уровне 2022 года

В 2023 году продолжится переход от традиционных медиа к цифровым

Прочти треть глобальных медиабюджетов может быть сокращена в 2023 году. На рынок негативно повлияют пессимистичные настроения рекламодателей из-за экономической неопределённости. Прежде всего пострадают традиционные медиа, такие как телевидение, радио, печатные издания и наружная реклама. Об этом пишет Adweek со ссылкой на исследование, проведенное Всемирной федерацией рекламодателей (WFA) и Ebiquity.

В опросе приняли участие 43 транснациональные корпорации, пять из которых являются ведущими мировыми рекламодателями с совокупными инвестициями в размере $ 44 млрд. Так, 29% респондентов заявили, что намерены сократить свои медиабюджеты. 40% планируют сохранить их на уровне этого года, хотя три четверти из опрошенных добавили, что уделят больше внимания планированию рекламных расходов в надежде оправдать вложения.

232323

Сокращение бюджетов более всего повлияет на традиционные медиаканалы. Так, половина респондентов заявили, что планируют сократить именно офлайн-инвестиции. 42% увеличат расходы на цифровые каналы: более половины из них повысят вложения в социальные сети и платное ТВ, а около трети — в такие каналы, как digital audio и digital display.

kxiry0c6

Рубен Шреурс, директор по продуктам Ebiquity:

Традиционные каналы чаще связаны с авансовыми обязательствами. Цифровые же обычно обеспечивают гораздо большую тактическую гибкость при планировании бюджетов в течение года, поэтому во времена экономической нестабильности рекламодатели предпочитают именно эти каналы.

По данным Sostav, рекламную деятельность в России приостановили 12 компаний из топ-30 рекламодателей за 2021 год. Среди них — Coca-Cola, P&G, McDonald's, Ferrero.

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
04 марта Ольга Никишина

 член Академии Российского телевидения, заместитель главного продюсера Службы специальных линейных проектов Дирекции главных продюсеров, ГТК «Телеканал «Россия»

В этот период нет дней рождений.
04 марта Ольга Никишина

 член Академии Российского телевидения, заместитель главного продюсера Службы специальных линейных проектов Дирекции главных продюсеров, ГТК «Телеканал «Россия»

06 марта Василий Уткин

спортивный комментатор, ведущий

07 марта Ирина Петровская

Телеведущая и телекритик, член Академии Российского телевидения

07 марта Светлана Моргунова

диктор Центрального телевидения СССР, народная артистка России

08 марта Андрей Григорьев

создатель телекомпании “Эфир” (г. Казань), член Академии Российского телевидения

08 марта Ксения Бородина

российская ведущая

08 марта Айдер Муждабаев

российский и украинский журналист, блогер, медиаменеджер, заместитель генерального директора первого крымскотатарского телеканала «ATR», член Союза крымских татар Москвы 

08 марта Владимир Яковлев

российский журналист и медиаменеджер, основатель, первый главный редактор, генеральный директор и владелец Издательского дома «Коммерсантъ»

09 марта Михаил Гуцериев

владелец НК «РуссНефть», владелец и предс. совета директоров ОАО «Русский уголь», доктор экономических наук

09 марта Юрий Богомолов

советский и российский киновед, кинокритик, телевизионный критик, кандидат искусствоведения

09 марта Михаил Ницберг

медиаменеджер  

10 марта Дмитрий Масс

кинооператор-постановщик киностудии “Ленфильм” (г. Санкт-Петербург), член Академии Российского телевидения

10 марта Александр Анатольевич

виджей MTV России, теле— и радиоведущий