WFA: 40% рекламодателей сохранят медиабюджеты на уровне 2022 года

В 2023 году продолжится переход от традиционных медиа к цифровым

Прочти треть глобальных медиабюджетов может быть сокращена в 2023 году. На рынок негативно повлияют пессимистичные настроения рекламодателей из-за экономической неопределённости. Прежде всего пострадают традиционные медиа, такие как телевидение, радио, печатные издания и наружная реклама. Об этом пишет Adweek со ссылкой на исследование, проведенное Всемирной федерацией рекламодателей (WFA) и Ebiquity.

В опросе приняли участие 43 транснациональные корпорации, пять из которых являются ведущими мировыми рекламодателями с совокупными инвестициями в размере $ 44 млрд. Так, 29% респондентов заявили, что намерены сократить свои медиабюджеты. 40% планируют сохранить их на уровне этого года, хотя три четверти из опрошенных добавили, что уделят больше внимания планированию рекламных расходов в надежде оправдать вложения.

232323

Сокращение бюджетов более всего повлияет на традиционные медиаканалы. Так, половина респондентов заявили, что планируют сократить именно офлайн-инвестиции. 42% увеличат расходы на цифровые каналы: более половины из них повысят вложения в социальные сети и платное ТВ, а около трети — в такие каналы, как digital audio и digital display.

kxiry0c6

Рубен Шреурс, директор по продуктам Ebiquity:

Традиционные каналы чаще связаны с авансовыми обязательствами. Цифровые же обычно обеспечивают гораздо большую тактическую гибкость при планировании бюджетов в течение года, поэтому во времена экономической нестабильности рекламодатели предпочитают именно эти каналы.

По данным Sostav, рекламную деятельность в России приостановили 12 компаний из топ-30 рекламодателей за 2021 год. Среди них — Coca-Cola, P&G, McDonald's, Ferrero.

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
10 декабря Анна Дмитриева

советская теннисистка, советская и российская спортивная журналистка, комментатор. Лауреат премии «Золотой микрофон» в номинации «Лучший спортивный комментатор». Заслуженный работник культуры Российской Федерации

10 декабря Дмитрий Заслуев

заместитель исполнительного директора Международной академии телевидения и радио 2003-2021 г.г.

10 декабря Владимир Григорьев

российский государственный и общественный деятель, книгоиздатель, продюсер и медиаменеджер

10 декабря Тимур Аитов

заместитель председателя Комиссии по цифровым финансовым технологиям Совета ТПП РФ по финансово-промышленной и инвестиционной политике

11 декабря Елена Китаева

главный дизайнер канала «Культура», член Академии российского телевидения

11 декабря Лидия Данилина

радиожурналист

11 декабря Наталья Жукова

продюсер радиоэфира

10 декабря Анна Дмитриева

советская теннисистка, советская и российская спортивная журналистка, комментатор. Лауреат премии «Золотой микрофон» в номинации «Лучший спортивный комментатор». Заслуженный работник культуры Российской Федерации

10 декабря Дмитрий Заслуев

заместитель исполнительного директора Международной академии телевидения и радио 2003-2021 г.г.

10 декабря Владимир Григорьев

российский государственный и общественный деятель, книгоиздатель, продюсер и медиаменеджер

10 декабря Тимур Аитов

заместитель председателя Комиссии по цифровым финансовым технологиям Совета ТПП РФ по финансово-промышленной и инвестиционной политике

11 декабря Елена Китаева

главный дизайнер канала «Культура», член Академии российского телевидения

11 декабря Лидия Данилина

радиожурналист

11 декабря Наталья Жукова

продюсер радиоэфира

12 декабря Юрий Немцов

главный редактор публицистических программ телеканала ННТВ, г.Нижний Новгород

12 декабря Татьяна Кузнецова

радиожурналист    

13 декабря Илья Ушенин

корреспондент 

13 декабря Наталья Юрченко

 ГТРК «Псков»

14 декабря Элина Исагулова

вице-президент VK, В2В 

14 декабря Андрей Медведев

hоссийский журналист, сотрудник ВГТРК, депутат Московской городской думы, вице-спикер

14 декабря Николай Федоров

главный оператор Дирекции информационных и спортивных программ «ТВ Центра», член Академии российского телевидения

14 декабря Августина Гербер

Учредитель и главный редактор RW-TV  «Русская Волна - Russische Welle» - русского телевидения в Германии (Дюссельдорф).

14 декабря Матвей Ганапольский

ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

15 декабря Александр Золотов

первый заместитель генерального директора по управлению, эксплуатации и развитию РТРС

15 декабря Александр Надсадный

тележурналист  

15 декабря Игорь Угольников

советский и российский актёр и режиссёр театра, кино и телевидения, сценарист, продюсер, телеведущий и шоумен, заслуженный артист РФ, академик международной академии телевидения и радио, генеральный директор студии «Военфильм».

16 декабря Михаил Кожухов

советский и российский журналист-международник, теле- и радиоведущий, сценарист, продюсер, президент Клуба путешествий.

16 декабря Юрий Николаев

советский и российский телеведущий, народный артист РФ 

16 декабря Андрей Позняков

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

16 декабря Алла Улерьянова

член Союза журналистов  

16 декабря Дмитрий Костоусов

Региональный коммерческий директор "Медиа Плюс"

16 декабря Сергей Пузыревский

Заместитель руководителя ФАС России

17 декабря Екатерина Абрамова

Директор МТРК Мир

17 декабря Светлана Бондарчук

телеведущая  

17 декабря Демьян Кудрявцев

российский медиаменеджер и предприниматель

17 декабря Оксана Федорова

телеведущая, победительница конкурса «Мисс Вселенная» 2002 г.