Эксперты Maer рассказали о трансформации рекламного рынка

Цифровая наружная реклама показала в этом году устойчивый рост: ей заинтересовались многие рекламодатели после потери западных интернет-площадок и подорожания размещений на телевидении.

Как изменилась индустрия коммуникаций и какими инструментами располагает DOOH, на пресс-конференции в ТАСС обсудили генеральный директор Maer Константин Майор, заместители гендиректора Виктория Баркова и Константин Остриков, а также PR-директор компании Владимир Пенкин.
Трансформация рынка

Главное достижение отрасли — предотвращение катастрофических последствий после ухода иностранных брендов, заявили эксперты Maer. В начале объём форс-мажорного снятия рекламы среди западных компаний составил около 46%. Однако доля остальных брендов на рекламном рынке занимала почти 70%, а их отказ от размещений не превысил и 5%. Таким образом, падение отрасли приблизилось к 18−20%, хотя в начале года предсказывали 60%.

На этом фоне сегмент цифровой наружной рекламы отличился антихрупкостью, отметили представители медиахолдинга. Это связано с появлением новых рекламодателей, которые ранее использовали интернет-рекламу: её падение после закрытия западных площадок составило около 40%.
«Рекламодатели открыли для себя цифровую наружную рекламу, которая по частоте контакта с аудиторией и по охвату сравнима и с интернетом, и с телевидением. В результате по итогам года рост в цифровой наружной рекламе составил по разным данным от 12 до 20%», — пояснил PR-директор Maer Владимир Пенкин.

Сейчас статичные баннеры уступают цифровым по популярности. В этом году к DOOH обратилось около 1 тыс. брендов, благодаря чему её доля на рекламном рынке составляет уже 60%, обратили внимание эксперты.
Омниканальность

Участники конференции отметили, что события 2022 года заставили бизнес пересмотреть бюджеты на маркетинг. Резко возрос спрос на омниканальное размещение, в котором фигурирует цифровая наружная реклама. В результате к концу года возникла острая нехватка инвентаря.

В продолжение темы Константин Остриков, заместитель гендиректора Maer, рассказал о пакетном предложении «Конструктор», которое включает цифровые экраны статичной и передвижной рекламы. Эксперт отметил, что объём инвентаря медиахолдинга за последний год вырос на 30%, и сравнил общую площадь крупноформатных экранов компании с 10 футбольными полями.

«Нашим клиентам в Москве доступны 15 локаций и 30 медиафасадов. Общее количество визуальных контактов с аудиторией с помощью этого инструмента составляет 22 млн в сутки», — уточнил Остриков. По его словам, Maer за год увеличил в Москве количество суперсайтов на 15%, а количество визуальных контактов с аудиторией с помощью этого инструмента выросло до 38 млн в сутки.

Заместитель гендиректора Maer Виктория Баркова, в свою очередь, предложила брендам активно использовать для продвижения в Москве новый инструмент — экраны на такси. Таких в столице уже 2 тыс., они установлены на 1 тыс. автомобилях и обращают на себя внимание жителей города 60 млн раз в сутки.
«Мы создали конструктор, с помощью которого рекламодатели могут выстраивать свои уникальные модели взаимодействия с целевой аудиторией, от Кремля до самых до окраин», — резюмировал владелец медиахолдинга Константин Майор. Он пояснил, что экраны Maer умеют синхронизировать показ рекламы с радио, взаимодействовать с интернетом, телевидением. Кроме того, весь инвентарь компании оборудован Wi-Fi-комплексами, которые работают с MAC-адресами внешней аудитории. Это позволяет повторно показывать рекламу в интернете, увеличивая эффективность продвижения.

«2022 стал для медиахолдинга Maer годом резкого рывка. Мы увеличили в столице рекламные площади во всех сегментах присутствия: среди медиафасадов и суперсайтов. А для охвата аудитории в центре Москвы запустили проект Maer.Taxi. Наш цифровой «Конструктор» позволяет одновременно охватывать уникальную целевую аудиторию и оптимизировать бюджет клиентов», — резюмировал генеральный директор.
Прогнозы

Инструменты Maer могут помочь брендам в борьбе за освободившиеся ниши после ухода западных брендов, уверены представители медиахолдинга. По их словам, сегодня на место одной крупной компании заступают 5−10 поменьше, а индекс роста составляет 1,44. Эксперты вывели, что на две организации со стратегией оптимизации приходится три со стратегией роста. У них в запасе всего два года, чтобы выстроить федеральный бренд, после чего конкуренция для многих окажется непосильной, подытожили специалисты.
Реклама
МАЕР ГРУПП ООО | maergroup.ru
Токен: LjN8KARa5

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
12 июля Влад Ряшин

  председатель Совета директоров и основатель группы компаний Star Media, член Академии российского телевидения

13 июля Анна Прохорова

российская журналистка, телеведущая, филолог, автор и ведущая еженедельной итоговой информационно-аналитической телевизионной программы «В центре событий с Анной Прохоровой» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

российский телеведущий

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер, член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов

12 июля Влад Ряшин

  председатель Совета директоров и основатель группы компаний Star Media, член Академии российского телевидения

13 июля Анна Прохорова

российская журналистка, телеведущая, филолог, автор и ведущая еженедельной итоговой информационно-аналитической телевизионной программы «В центре событий с Анной Прохоровой» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

российский телеведущий

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер, член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов

14 июля Андрей Болтенко

российский телевизионный режиссёр и продюсер, ведущий, сценарист, постановщик массовых мероприятий

14 июля Александр Герасимов

российский журналист, телеведущий, деятель российского телевидения

15 июля Валентина Пиманова

российская журналистка, общественно-политический деятель

15 июля Валерий Гамза

режиссер, продюсер, член Академии российского телевидения   

15 июля Сергей Варновский

автор, режиссер и оператор программы «Театр+TV» («Россия»)

15 июля Ирина Филина

заместитель директора телеканала "Россия 1", член Академии российского телевидения

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен